奢侈品bai(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生du存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺zhi、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”dao，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無(wú)貶義。

奢侈品牌就是服務(wù)于奢侈品的品牌。它是品牌等級(jí)分類中的最高等級(jí)品牌。在生活當(dāng)中，奢侈品牌享有很特殊的市場(chǎng)和很高的社會(huì)地位。在商品分類里，與奢侈品相對(duì)應(yīng)的是大眾商品。奢侈品不僅是提供使用價(jià)值的商品，更是提供高附加值的商品;奢侈品也不僅是提供有形價(jià)值的商品，更是提供無(wú)形價(jià)值的商品。對(duì)奢侈品而言，它的無(wú)形價(jià)值往往要高于可見(jiàn)價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 奢侈品和奢侈品品牌