10月16日，燕京啤酒(000729.SZ)的股價(jià)仍在下跌，收盤價(jià)為7.57元/股，下跌0.66%。目前，燕京啤酒臨時(shí)被任命主持業(yè)務(wù)的副董事長(zhǎng)謝廣軍還未進(jìn)行新的戰(zhàn)略部署的消息對(duì)外公布。

燕京啤酒對(duì)外頻頻說明，公司經(jīng)營(yíng)沒有受到影響。

10月9日，燕京啤酒的一紙公告剝開了其平靜的外衣，公告顯示，燕京啤酒董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。隨后，燕京啤酒宣布安排副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍主持，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正常開展。

這家老牌啤酒的業(yè)績(jī)已經(jīng)大不如前，2014-2019年，燕京啤酒的營(yíng)業(yè)總收入逐漸下滑，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也在2015和2016年連續(xù)斷崖下降，至今仍未回到業(yè)績(jī)高點(diǎn)。

趙曉東的多重職務(wù)

趙曉東是老燕京人，wind顯示其1999年就在燕京啤酒工作，2012年被選舉為總經(jīng)理，五年后他就成了燕京啤酒董事長(zhǎng)，那一年他45歲。趙曉東職業(yè)生涯中的嘉獎(jiǎng)?lì)H多，從順義科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)到北京市勞動(dòng)模范稱號(hào)，這些榮譽(yù)也為他的人生增添了許多榮耀。

在外界一些同行眼中，趙曉東的企業(yè)管理思路卻沒有像他的晉升一樣快速且靈活。“是一個(gè)較為守舊、保守的人，”一位酒業(yè)人士這樣評(píng)價(jià)。

2017年10月，趙曉東當(dāng)選董事長(zhǎng)后，燕京啤酒曾發(fā)布公告稱，要從全球市場(chǎng)上選聘總經(jīng)理，這開創(chuàng)了中國(guó)啤酒行業(yè)從全球選拔人才的先河，當(dāng)時(shí)，趙曉東在接受采訪時(shí)曾表示，“此次面向全球市場(chǎng)化選聘高級(jí)管理人才，是在國(guó)際化視野下的市場(chǎng)化的選人、用人機(jī)制的體現(xiàn)，是建立競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)、充滿活力用人機(jī)制的關(guān)鍵一環(huán)，也是積極參與國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。”

然而，燕京啤酒始終沒能招來總經(jīng)理，此后趙曉東擔(dān)任了該職位，也就是說，趙曉東同時(shí)擔(dān)任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)。

根據(jù)燕京啤酒2019年年報(bào)，除了在上市公司任職外，趙曉東還在燕京啤酒的實(shí)際控制人——北京控股有限公司擔(dān)任董事局副主席、執(zhí)行董事;在燕京啤酒控股股東北京燕京啤酒投資有限公司擔(dān)任副董事長(zhǎng)。

一位酒業(yè)分析人士稱，燕京啤酒具有很多國(guó)企的典型缺點(diǎn)，守舊、缺乏創(chuàng)新。燕京啤酒實(shí)際控制人為北京市國(guó)資委，順義國(guó)資委控股的北京燕京啤酒集團(tuán)公司為第二大股東。

趙曉東最后一次公開露面是在9月17日主持公司的臨時(shí)股東大會(huì)上，在那次會(huì)議決議中，其順利連任公司非獨(dú)立董事、董事長(zhǎng)職位。

業(yè)績(jī)動(dòng)蕩

趙曉東任董事長(zhǎng)后未能扭轉(zhuǎn)燕京啤酒的業(yè)績(jī)下滑，這一頹勢(shì)在他上任前就已顯現(xiàn)。

從2000-2013年，14年間燕京啤酒營(yíng)業(yè)總收入從17.46億元一路攀升至137.48億元，一度躋身全球啤酒企業(yè)排行前十名。

然而，這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)在2014年發(fā)生了改變，燕京啤酒的營(yíng)業(yè)總收入開始了連年的下滑。2014年，燕京啤酒的營(yíng)業(yè)總收入為135.04億元，同比下滑1.78%。2014-2019年，燕京啤酒的營(yíng)業(yè)總收入逐漸下滑至114.68億元，減少近20億元。

與此同時(shí)，燕京啤酒的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在2015和2016年連續(xù)斷崖下降，2015年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.91億元，比2014年下降34.96%，2016年也下降39.53%。公司在財(cái)報(bào)中稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)環(huán)境和天氣因素的影響，2015年啤酒行業(yè)產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)。

2018年、2019年，燕京啤酒的總收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)了小幅度的回升，但依然未追上往日戰(zhàn)績(jī)。燕京啤酒披露，2019年其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.2億元，與2014年9.09億元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)差距懸殊。

運(yùn)營(yíng)能力方面，燕京啤酒在2017年-2019年的存貨周轉(zhuǎn)率分別是1.85次、1.82次、1.79次，一直不斷下降。今年上半年在疫情等因素的加持下，存貨周轉(zhuǎn)率進(jìn)一步下降，降至0.82次。

燕京啤酒也對(duì)自身落后進(jìn)行過反思，在一次投資者調(diào)研活動(dòng)中，其高層稱，主品牌過去銷量萎縮有四個(gè)原因，第一是人口老齡化疊加需求遇冷，其次是北京市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之北京人口凈流出致消費(fèi)人群減少和涼夏影響動(dòng)銷。

掙扎與創(chuàng)新

近年燕京啤酒轉(zhuǎn)變發(fā)展思路從啤酒“制”造轉(zhuǎn)向啤酒“質(zhì)”造。質(zhì)體現(xiàn)在在啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、消費(fèi)者需求的多元化對(duì)啤酒技術(shù)質(zhì)量管理和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提出了更高的要求。

投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中，燕京啤酒董事會(huì)秘書徐月香稱公司正在全面啟動(dòng)五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目。燕京啤酒未來將重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個(gè)重要抓手。產(chǎn)品上，將改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新;渠道上，將填補(bǔ)當(dāng)前空白和弱勢(shì)渠道，繼續(xù)加強(qiáng)高利潤(rùn)與全國(guó)性的渠道建設(shè);區(qū)域上，將扭轉(zhuǎn)基地市場(chǎng)量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場(chǎng)的銷量和市占率。

燕京啤酒也提出“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)”這四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。

在產(chǎn)品上，可以看到燕京啤酒連續(xù)推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧定制款產(chǎn)品、漓泉1998等產(chǎn)品，想要滿足廣大消費(fèi)者的個(gè)性化、時(shí)尚化、多元化的需求，擴(kuò)大了個(gè)性化中高端產(chǎn)品供給，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富。

在場(chǎng)景互動(dòng)上，為了進(jìn)一步拉近燕京U8等系列產(chǎn)品和廣大消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)彼此的互動(dòng)，7月10日，燕京U8大篷車全國(guó)巡演活動(dòng)正式啟動(dòng)，目前已歷時(shí)三個(gè)月。燕京啤酒官網(wǎng)顯示，燕京U8大篷車走過東北、華北、華南、華東118個(gè)城市，舉辦197個(gè)場(chǎng)次，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)超過43萬人次，影響人群超過115萬人。燕京啤酒深入北京市區(qū)各大街市，搭建20余座啤酒花園和戶外深夜食堂。

在渠道方面，半年報(bào)顯示，今年上半年燕京啤酒仍持續(xù)拓展存在增量空間的核心區(qū)域;積極拓展KA、夜場(chǎng)渠道;積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，加快梳理分銷網(wǎng)絡(luò);積極推進(jìn)與第三方電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新線上線下立體化多線路業(yè)務(wù)拓展。

燕京啤酒的努力也取得了一定的成就，半年報(bào)顯示，上半年燕京電商銷量同比增長(zhǎng)74%，銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)82%。

然而記者走訪北京幾家超市和餐廳反應(yīng)出，燕京的新品并為被市場(chǎng)接納，在一些渠道并未看到U8聲影，且消費(fèi)者選擇偏向于青啤、百威等品牌。

從報(bào)告也能得出這一結(jié)論，中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2019年中國(guó)啤酒市場(chǎng)上，華潤(rùn)雪花、青島和百威占據(jù)前三，其中，華潤(rùn)雪花市占率達(dá)到23.2%，位列第一。

白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者稱，中國(guó)啤酒競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)擺脫工業(yè)淡啤的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，更加強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)與場(chǎng)景的多元化消費(fèi)趨勢(shì)，燕京啤酒多年來一直在發(fā)力中高端產(chǎn)品，并且嘗試以產(chǎn)品差異性來提升品牌年輕化程度，包括定制酒在內(nèi)的多種銷售模式變革，但是中國(guó)啤酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，而且呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，在這樣的趨勢(shì)下，燕京啤酒整體品牌價(jià)值感較低，缺乏高品質(zhì)代表產(chǎn)品，因此一直進(jìn)程比較緩慢，加上疫情的影響，對(duì)于企業(yè)今年的業(yè)績(jī)影響比較大。

也有機(jī)構(gòu)存樂觀態(tài)度。

民生證券研報(bào)《短期人事調(diào)整無礙燕京延續(xù)確定性改善趨勢(shì)》中稱，人事調(diào)整無礙燕京確定性改善趨勢(shì)，持續(xù)強(qiáng)調(diào)公司正迎來經(jīng)營(yíng)面重大拐點(diǎn)，市場(chǎng)存在較大預(yù)期差。其主要邏輯為，燕京啤酒目前革新的品牌矩陣清晰，主品牌營(yíng)銷加碼，三大副品牌長(zhǎng)性突出，其次，弱勢(shì)市場(chǎng)及弱勢(shì)分、子、孫公司著眼收縮投入、提升效率，有望帶動(dòng)燕京啤酒整體盈利逐步向好改善。

關(guān)鍵詞： 燕京啤酒 董事長(zhǎng) 趙曉東