3月21日，加多寶爆出一場(chǎng)人事大地震：集團(tuán)總裁王強(qiáng)和副總經(jīng)理徐建新雙雙被解除職務(wù)。

不是離職，不是外調(diào)，而是董事長(zhǎng)親自下達(dá)的命令：免職!

加多寶董事長(zhǎng)辦公室近日發(fā)布了董事長(zhǎng)陳鴻道“致員工的一封信”，表明：“集團(tuán)董事局解除集團(tuán)總裁王強(qiáng)先生及集團(tuán)副總經(jīng)理徐建新先生所有職務(wù)。同時(shí)，集團(tuán)董事局委任李春林擔(dān)任新的集團(tuán)總裁，主理加多寶及昆侖山一切事務(wù)。”

這份免職公告措辭毫不客氣，字里行間透露出這件事似乎并不簡(jiǎn)單。

據(jù)了解，加多寶集團(tuán)有限公司董事目前只有陳鴻道、杜煦齡兩人。也就是說(shuō)，被解除職務(wù)的王強(qiáng)、徐建新只是職業(yè)經(jīng)理人，然而，他們也算是加多寶的元老，跟隨了陳鴻道多年。

品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳瑋對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，公司對(duì)元老級(jí)人員如此不留情面，有可能是他們存在違規(guī)行為，觸犯了董事長(zhǎng)的“底線”。

兩位職業(yè)經(jīng)理人究竟做了什么?

業(yè)績(jī)危機(jī)

據(jù)媒體報(bào)道，王強(qiáng)是做銷(xiāo)售出身，上任后的主要任務(wù)是維持加多寶經(jīng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定，協(xié)助公司順利度過(guò)規(guī)范期，2015年年底，王強(qiáng)由加多寶廣東分公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理升任副總裁，主要負(fù)責(zé)加多寶營(yíng)銷(xiāo)管理工作。從副總裁到總裁，王強(qiáng)管理加多寶公司至少已兩年多時(shí)間。

而新上任的加多寶集團(tuán)總裁李春林則曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)加多寶集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理。

“如果業(yè)績(jī)很好，那么一切都不是問(wèn)題，都可以掩蓋住，但業(yè)績(jī)一旦不好，那很多問(wèn)題就會(huì)暴露出來(lái)。”戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，陳鴻道的免職、任職命令有強(qiáng)化管理的目的，也有加多寶業(yè)績(jī)承壓的緣故。當(dāng)然，歸根結(jié)底還是業(yè)績(jī)的問(wèn)題。

多名行業(yè)專(zhuān)家也表示，對(duì)于加多寶集團(tuán)和陳鴻道來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)就是一切的根本，只要業(yè)績(jī)不上去，該走就得走。

“一方面，整個(gè)涼茶行業(yè)經(jīng)歷了10年高峰期，目前趨于飽和，發(fā)展趨勢(shì)減緩;另一方面，官司和商戰(zhàn)對(duì)加多寶造成了很大的損傷。”徐雄俊表示，加多寶和王老吉的商戰(zhàn)情況可謂慘烈，兩家都花費(fèi)了大量的資源去爭(zhēng)奪市場(chǎng)和渠道，導(dǎo)致利潤(rùn)下滑，尤其是加多寶，在2012年至2014年間，光品牌改名就花費(fèi)了近100億。

“2015年，加多寶和王老吉市場(chǎng)份額(銷(xiāo)售額)的比例大約為6：4，現(xiàn)在情況已經(jīng)反轉(zhuǎn)，比例接近4：6。”東興證券消費(fèi)組首席分析師劉暢對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，被官司牽扯了大量精力的加多寶，正一步一步被廣藥王老吉蠶食市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)移視線?

就在加多寶的免職事件上了新聞熱搜后，3月21日晚，有媒體報(bào)道稱(chēng)，加多寶黨委書(shū)記龐振國(guó)回應(yīng)媒體稱(chēng)，加多寶任命資深高管李春林為集團(tuán)總裁，全面負(fù)責(zé)加多寶及昆侖山業(yè)務(wù)，是為上市做準(zhǔn)備。3月21日，李春林已召集集團(tuán)管理層召開(kāi)會(huì)議，確定加多寶下一步的戰(zhàn)略目標(biāo)是二次創(chuàng)業(yè)，開(kāi)源節(jié)流，整合優(yōu)勢(shì)資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該回應(yīng)有掩蓋熱度、轉(zhuǎn)移視線的目的。

“在業(yè)績(jī)情況最好的時(shí)候，加多寶都沒(méi)有上市，這個(gè)時(shí)候爭(zhēng)取上市，我覺(jué)得難度很大，而且，他(李春林)要是也做不出成績(jī)，被免職是一定的。”一位加多寶前高管如是表示。

近三年來(lái)，加多寶內(nèi)部人事變動(dòng)率較高，在加多寶此次消息曝出之后，《國(guó)際金融報(bào)》記者多方打探，從業(yè)內(nèi)人士到媒體同行，竟然紛紛表示，沒(méi)有加多寶在職相關(guān)負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式，而記者連續(xù)撥打多個(gè)加多寶公司內(nèi)部人士的電話，回應(yīng)均為“已離職”、“我認(rèn)識(shí)的中高層也基本走光了”。

未來(lái)，靈魂人物接連離職、被免職，團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)，業(yè)績(jī)下滑等問(wèn)題仍擺在加多寶面前，而這一切也是新上任總裁李春林必須面對(duì)的。

“加多寶近年來(lái)的發(fā)展受到很大挑戰(zhàn)，公司的業(yè)績(jī)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、終端表現(xiàn)都跌破了陳鴻道的底線，所以其必然進(jìn)行人事變革，免職事件也突顯出了加多寶運(yùn)營(yíng)中的危機(jī)。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。

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