只要0.2元就能給智商充值，聽起來像是癡人說夢(mèng)，但在淘寶上卻有700多家網(wǎng)店正在銷售“智商充值”服務(wù)，銷量最高的店家不到一個(gè)月就成交3萬多單。

“覺得自己突然變聰明了!”買家小周將自己的淘寶訂單截圖發(fā)在朋友圈，并配上一句自嘲的話，不一會(huì)兒就得到10多個(gè)朋友點(diǎn)贊，不少朋友留言向其詢問購買鏈接。網(wǎng)友買的只是熱鬧、噱頭，賣家收獲的卻是真金白銀。對(duì)此，有網(wǎng)友質(zhì)疑其是惡意營銷，存在消費(fèi)詐騙之嫌。淘寶昨天表示，對(duì)于此類營銷價(jià)值大于實(shí)際使用價(jià)值，而并無實(shí)物的“廣告商品”，將進(jìn)行下架處理，并酌情對(duì)店鋪進(jìn)行處罰。

對(duì)此，觀察者網(wǎng)今日用“智商充值”的關(guān)鍵詞在淘寶網(wǎng)上搜索，已找不到相關(guān)寶貝。倒是發(fā)現(xiàn)推薦欄中有一項(xiàng)“顏值充值”，有約150家網(wǎng)點(diǎn)正在銷售……

“訂單量大，施法要時(shí)間”

最近，朋友圈最紅的奇葩商品莫過于“智商充值”。“大家都在截圖發(fā)朋友圈，覺得挺有意思，就到淘寶下了訂單，刷個(gè)屏保持隊(duì)形。”小周不是朋友圈第一個(gè)購買“智商充值”的，他也是被“逼”的，在他之后，又有不少朋友發(fā)了同樣的朋友圈。

“智商充值”究竟是什么“寶貝”?有記者在淘寶對(duì)“智商充值”做出下架處理之前進(jìn)行搜索，共搜到1200多件寶貝，銷量最高的一家是“唐師父的小店”，這家店鋪只有兩件商品，除了“智商充值”外，還有游戲陪打服務(wù)，已有1600多人關(guān)注。

“智商充值”商品定價(jià)為0.2元一件。商品圖片是兩張惡搞圖，一張是一個(gè)人面“熊貓人”舉著一張兩毛紙幣，另一張則是網(wǎng)絡(luò)漫畫截圖。賣家還附注了一張手機(jī)備忘錄截圖：“由于11日朋友圈瘋轉(zhuǎn)，本商品銷量猛增，謝謝親們的支持。店家實(shí)在忙不過來，詳情請(qǐng)見店主微博***”而在商品的詳情中，賣家如此描述了商品功效：智商直充，一秒到賬，瞬間完爆愛因斯坦。

根據(jù)賣家的描述，這個(gè)價(jià)格為0.2元的商品實(shí)際應(yīng)為賣家發(fā)給買家的一條信息。小周告訴記者，他購買后，收到了賣家在后臺(tái)發(fā)送的一張寫著“IQ”兩字的圖片，就算收貨了。

隨后，記者在該店購買了一件“智商充值”商品。拍下商品后可以生成訂單信息，且付款完成后顯示的狀態(tài)為“待發(fā)貨”。不久，系統(tǒng)提示賣家已發(fā)貨，商品的狀態(tài)也顯示為“待收貨”。但等了兩個(gè)多小時(shí)仍沒有收到賣家發(fā)來的信息或圖片“商品”。

再次瀏覽商品頁面，記者才注意到，賣家新發(fā)了公告：“智商充值，訂單量大，掌柜的施法要時(shí)間!不要急!都會(huì)充上!”火爆程度可見一斑。

買家多為學(xué)生，好評(píng)如潮

“就是感覺新鮮，之前沒有見過，在朋友圈看到朋友轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)，想著快要期末考試了，兩毛錢買一個(gè)也算圖個(gè)吉利和開心。”作為在校大學(xué)生，小周是同學(xué)中追逐新鮮、時(shí)髦的標(biāo)桿，也是“智商充值”消費(fèi)主力。盡管“智商充值”子虛烏有，但卻是好評(píng)如潮，在買家對(duì)該商品發(fā)表的665條評(píng)價(jià)中，竟然664條為好評(píng)，唯一的1條差評(píng)也是“名貶實(shí)褒”。

“果然我更機(jī)智了。”“我覺得我的智商得到了升華。”這些看似反映“商品功效”的評(píng)論，更帶著娛樂的心態(tài)。從評(píng)論中也不難看出，大部分買家都是面臨考試的學(xué)生：“自從我發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶貝以來，每次考試我都會(huì)充一下智商，真的都有效果。”“我覺得我的智商有了明顯提高，等我沒掛科會(huì)來追加評(píng)論的。”……

賣家：玩噱頭，不想竟火了

“智商充值”怎么火起來的?賣家怎么想到這個(gè)點(diǎn)子的?面對(duì)外界的好奇，“唐師父的小店”店主小唐昨天接受了記者的采訪。

小唐是一名在校學(xué)生，他說自己并非“智商充值”的原創(chuàng)者。“最開始在淘寶上看到有人賣‘智商充值’這個(gè)商品，感覺十分有趣，我本身就是學(xué)電子商務(wù)的，就一時(shí)興起在淘寶開了個(gè)小店，可以說是模仿別人的點(diǎn)子，一開始并沒有什么銷量。”

過了半年左右，前幾天他突發(fā)奇想，發(fā)了條信息到朋友圈，“我說自己在淘寶賣‘智商充值’，打了個(gè)廣告‘如何高分通過考試’，想著弄個(gè)噱頭，跟朋友開個(gè)玩笑。”小唐自己也沒想到突然就火了，商品截圖在朋友圈被瘋轉(zhuǎn)，并且?guī)?dòng)了店鋪銷量，“平均每秒5單。”

第二天，他的廣告語被“盜版”，淘寶上相繼出現(xiàn)銷售“智商充值”的店鋪，最先“盜版”的那家店鋪銷量也十分火爆。

在采訪中，其他賣“智商充值”的淘寶店主告訴記者，小唐是花錢營銷帶動(dòng)的銷量。對(duì)此，小唐予以否認(rèn)。

按昨天的銷量數(shù)據(jù)，每件0.2元，售出3萬多件，短短幾天小唐起碼賺6000多元。但他卻表示，淘寶發(fā)貨界面要操作好多下才能完成一筆交易，而這筆交易只能獲取0.2元的收入，面對(duì)這幾萬筆交易，發(fā)貨實(shí)在是太累了。“賺這種錢也不是那么容易的。”

這是真的嗎?

賣家：智商直充，一秒到賬，瞬間完爆愛因斯坦。

買家：自從我發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶貝以來，每次考試都會(huì)充一下智商，真有效果。

淘寶回應(yīng)：

“智商充值”銷售火爆，在受到追捧的同時(shí)，也被質(zhì)疑賣家通過營銷炒作銷售虛假商品，涉嫌詐騙。“2毛一件，看著便宜，銷量上去了，銷售總額還是很高的，這是空手套白狼的生意。”有網(wǎng)友質(zhì)疑。

噱頭至上，無實(shí)物的商品，究竟是時(shí)潮的商機(jī)還是狡黠的擦邊球?一個(gè)愿賣一個(gè)愿買的虛擬交易，邊界在哪?

昨天，淘寶方面表示，像“智商充值”這類商品營銷價(jià)值大于實(shí)際使用價(jià)值，而并無實(shí)物的商品，在淘寶平臺(tái)規(guī)則中屬于“廣告商品”范疇。目前針對(duì)這類商品，淘寶平臺(tái)已經(jīng)在實(shí)施梯度管控，一旦發(fā)現(xiàn)將對(duì)商品進(jìn)行下架處理，情節(jié)特別嚴(yán)重的賣家，將對(duì)其執(zhí)行店鋪監(jiān)管等處罰。

“我們會(huì)將這個(gè)商品下架，同時(shí)對(duì)店鋪因?yàn)?‘智商充值’這個(gè)商品累積的買家數(shù)據(jù)全部作清空。”淘寶方面說。

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