近日，格力電器在央視投放了一組空調(diào)廣告，其中的廣告語(yǔ)“空調(diào)必有風(fēng)，無(wú)風(fēng)非空調(diào)”引發(fā)爭(zhēng)議。就在去年，格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾在活動(dòng)中公開(kāi)表示“格力電器已經(jīng)做到無(wú)風(fēng)的空調(diào)”。上述兩種說(shuō)法看起來(lái)自相矛盾，引發(fā)不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。

格力“無(wú)風(fēng)非空調(diào)”廣告引爭(zhēng)議

去年10月31日，董明珠在“2019提高上市公司質(zhì)量高峰論壇”上表示，上市公司不能依賴于模仿或者跟隨，更多的方向和目標(biāo)是來(lái)自消費(fèi)者的需求。她指出空調(diào)消費(fèi)者最大的需求痛點(diǎn)就是“空調(diào)的副作用風(fēng)給我們帶來(lái)人體的傷害”，所以格力電器已經(jīng)做到無(wú)風(fēng)空調(diào)(指風(fēng)不對(duì)人吹，直接對(duì)空氣降溫)。

值得一提的是，格力曾在自家一款空調(diào)用過(guò)“有涼感無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，而此條廣告語(yǔ)被美的集團(tuán)指責(zé)侵權(quán)。對(duì)此，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院判令：格力因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，停止使用 “有涼感無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，并賠償美的公司50萬(wàn)元。

截至發(fā)稿前，格力電器方面尚未就“無(wú)風(fēng)非空調(diào)”廣告引爭(zhēng)議一事做出回應(yīng)。

董明珠解釋說(shuō)：“什么叫無(wú)風(fēng)空調(diào)，就是風(fēng)不對(duì)人吹，是通過(guò)對(duì)空氣的降溫，讓我們得到更美好的生活。”

早在2018年，格力空調(diào)在自家一款空調(diào)就曾使用過(guò)“有涼感無(wú)風(fēng)感”的廣告語(yǔ)，但此條廣告語(yǔ)被美的集團(tuán)指控侵權(quán)。

2018年12月，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院判令：格力因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，停止使用 “有涼感無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，并賠償美的公司50萬(wàn)元。

8月30日，格力電器何美的集團(tuán)同日發(fā)布2020年度上半年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)上半年暖通空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640億元人民幣，同期，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收則為413.33億元。

此前，在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》欄目，以及各種行業(yè)論峰，甚至企業(yè)的股東大會(huì)上，董明珠也多次公開(kāi)替格力“無(wú)風(fēng)空調(diào)”宣傳，并介紹格力“無(wú)風(fēng)空調(diào)”還可以做到“無(wú)聲”特別是，針對(duì)一些用戶提出“害怕空調(diào)送風(fēng)太大而不敢安裝和使用”時(shí)，董明珠則再次推薦“無(wú)風(fēng)空調(diào)”并表示“格力這款空調(diào)就沒(méi)有風(fēng)”。

一直以來(lái)，營(yíng)銷出身的董明珠在媒體上有很高的曝光率，因而其名言金句也往往令人印象深刻。她一直強(qiáng)調(diào)的格力無(wú)風(fēng)科技也深入人心，與新廣告氣勢(shì)恢宏的“中國(guó)風(fēng)格力造”形成了一場(chǎng)隔空互懟。

對(duì)此，最迷茫的要數(shù)消費(fèi)者尤其是老格力品牌粉絲了，說(shuō)好的無(wú)風(fēng)空調(diào)，怎么說(shuō)變心就變心了?到底是網(wǎng)紅掌門董明珠在忽悠人，還是新廣告要收智商稅?

其實(shí)，格力空調(diào)與董明珠之所以相互打臉，可能主要是因?yàn)槊赖摹?/strong>