“人還沒(méi)認(rèn)全，‘集資’就開(kāi)始了。”有粉絲無(wú)奈地向《證券日?qǐng)?bào)》記者如此評(píng)價(jià)今年的偶像選秀市場(chǎng)。

隨著近日騰訊《創(chuàng)造營(yíng)2021》及愛(ài)奇藝《青春有你3》相繼上線，粉絲展開(kāi)的“集資”活動(dòng)再次引發(fā)爭(zhēng)議。眼下賽程尚未過(guò)半，針對(duì)單個(gè)選手的金額超百萬(wàn)元已不是新鮮事。

圍繞粉絲“集資”所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)界早有聲音認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管。北京市中同律師事務(wù)所楊國(guó)斌律師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，應(yīng)制定出臺(tái)相應(yīng)政策來(lái)規(guī)范這樣的“集資”活動(dòng)，建議主要針對(duì)“集資”發(fā)起人的資質(zhì)、“集資”款的管理和使用、“集資”參加人的參加金額作出限制性規(guī)定。

而高額的“集資”與略顯平淡的節(jié)目熱度，形成鮮明對(duì)比。

偶像選秀走到第四年，這個(gè)行業(yè)有變得更好嗎?大多數(shù)從業(yè)者都難以給出一個(gè)準(zhǔn)確的答案。“只能說(shuō)，偶像選秀永遠(yuǎn)不可能回到2018年的水位了。”有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士私下向記者表示。成熟的練習(xí)生資源消耗殆盡，而扎堆上線、快速變現(xiàn)、默默消失，顯然不是一種良性的生態(tài)。

選秀“集資”也內(nèi)卷？

自2018年一檔《偶像練習(xí)生》掀起國(guó)內(nèi)偶像選秀熱潮后，各平臺(tái)先后布局、資本蜂擁而至，但預(yù)期的繁榮景象并沒(méi)有出現(xiàn)，甚至隨著多檔同類型節(jié)目的扎堆上線，“審美疲勞”成為繞不開(kāi)的話題。

“節(jié)目模式的趨同，是因?yàn)榻梃b和跟風(fēng)的成本很低。”北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)包冉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，綜藝節(jié)目都有一定的周期性，時(shí)間長(zhǎng)了必然會(huì)面臨觀眾及客戶的審美疲勞。而隨著后期熱度逐漸降低，節(jié)目只能選擇“劍走偏鋒”。

事實(shí)上，從今年各平臺(tái)打出的創(chuàng)新牌來(lái)看，除了更新導(dǎo)師陣容、調(diào)整賽制外，選手的構(gòu)成也似乎更多元化。拋開(kāi)常規(guī)的練習(xí)生群體，網(wǎng)紅、演員、電競(jìng)選手等紛紛跨界入局。

但這也在一定程度上引發(fā)了質(zhì)疑。“平臺(tái)請(qǐng)沒(méi)有唱跳基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，真的是想做好一檔偶像選秀節(jié)目嗎?”前述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示：“這在某種意義上已經(jīng)‘跑偏了’，并不是為了提高節(jié)目質(zhì)量，而僅僅是為了博話題和關(guān)注度。”

在包冉看來(lái)，一檔好的綜藝節(jié)目，內(nèi)在邏輯是絕佳的創(chuàng)意，以及與之相匹配的人力資源。而當(dāng)市場(chǎng)中可匹配的人力資源已經(jīng)消耗殆盡時(shí)，自帶流量的網(wǎng)紅、明星的入局就能以關(guān)注度和話題性來(lái)彌補(bǔ)專業(yè)能力上的不足。

一邊是平臺(tái)方力求以流量選手帶動(dòng)節(jié)目出圈，另一邊，粉絲的“集資”活動(dòng)再次引發(fā)廣泛關(guān)注。3月中旬，一條“桃叭崩了”的話題登上微博熱搜。據(jù)了解，桃叭定位于“專注飯圈的交易平臺(tái)”，粉絲可以在該平臺(tái)上對(duì)接應(yīng)援資源、定制明星周邊、參與公益捐贈(zèng)，甚至進(jìn)行所謂的“集資”。

而在該熱搜下，不少留言都提及桃叭之所以會(huì)“崩”，源于當(dāng)天針對(duì)多位選秀選手進(jìn)行的“集資”PK。

《證券日?qǐng)?bào)》記者登錄桃叭平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，3月14日晚間，圍繞《創(chuàng)造營(yíng)2021》選手劉宇、張嘉元、甘望星以及《青春有你3》選手余景天的“限時(shí)Battle”開(kāi)啟。數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)晚18時(shí)-23時(shí)的5個(gè)小時(shí)里，劉宇粉絲后援會(huì)累計(jì)銷售金額近343.28萬(wàn)元，排在首位;余景天Tony后援會(huì)以近202.32萬(wàn)元的金額排在次位;張嘉元全國(guó)后援會(huì)和甘望星官方粉絲后援會(huì)的銷售金額也分別突破了71.6萬(wàn)元、52.9萬(wàn)元。而從貢獻(xiàn)排行榜來(lái)看，有多個(gè)參與者的購(gòu)買金額超過(guò)10萬(wàn)元，其中最高者出資超17萬(wàn)元。

這樣的“集資”活動(dòng)，顯然不是個(gè)例。有粉絲指出，今年的選秀“集資”“來(lái)得早，金額大”。據(jù)了解，截至目前，上述兩檔節(jié)目?jī)H完成了首輪淘汰，賽程尚未過(guò)半，但“集資”活動(dòng)已屢見(jiàn)不鮮。以《創(chuàng)造營(yíng)2021》某熱門外國(guó)選手為例，節(jié)目上線以來(lái)截至3月27日，圍繞其發(fā)起的相關(guān)“集資”活動(dòng)已超16場(chǎng)。從金額來(lái)看，破百萬(wàn)元已并不新鮮，甚至已有多位選手的粉絲“集資”總額破500萬(wàn)元。

“大家都說(shuō)很多行業(yè)面臨著內(nèi)卷，現(xiàn)在看來(lái)甚至連粉絲‘集資’這件事也在內(nèi)卷。”有粉絲私下向記者表示：“從熱度來(lái)看，今年的偶像選秀節(jié)目沒(méi)爆，但從‘集資’金額來(lái)看，又似乎非?；馃帷?rdquo;

游走在灰色地帶

粉絲“集資”形成的龐大金額，由誰(shuí)管理?如何存放?產(chǎn)生的利息如何計(jì)算?發(fā)起方公示的支出明細(xì)是否可信?種種問(wèn)題難以回避。

此前曾有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，粉絲“集資”一直被看作是“灰色地帶”。“實(shí)踐中，很多種情況都是游走在罪與非罪之間的。但從法律層面來(lái)看，這種行為往往被看作是個(gè)人自愿的捐贈(zèng)行為。”

楊國(guó)斌表示，目前對(duì)于粉絲“集資”眾籌這種行為，法律沒(méi)有明確禁止的規(guī)定，法律不禁止的行為就不違法。

北京騰宇律師事務(wù)所王瑩律師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，粉絲通過(guò)平臺(tái)應(yīng)援也就是默認(rèn)其財(cái)務(wù)捐贈(zèng)用于后援會(huì)組織的為明星舉辦的一系列活動(dòng)使用，參與這樣的“集資”需要參與人具有完全行為能力，否則其參與行為需取得監(jiān)護(hù)人同意。

“粉絲花錢是自己的事。”也有粉絲對(duì)記者很直白地表示：“這本身就是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的事。”

記者注意到，桃叭平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)提示顯示，“支持者應(yīng)自行對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行判斷，如因項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)問(wèn)題、市場(chǎng)變化、項(xiàng)目真實(shí)性、發(fā)起者未將款項(xiàng)用于指定用途等原因?qū)е马?xiàng)目實(shí)際進(jìn)展與發(fā)起者承諾或描述不相符的，桃叭不承擔(dān)任何責(zé)任，僅承擔(dān)配合支持者維權(quán)的義務(wù)”。

事實(shí)上，在發(fā)起者(后援會(huì))、平臺(tái)、參與者(粉絲)構(gòu)成的“集資”活動(dòng)鏈條中，發(fā)起者所扮演的角色至關(guān)重要。近年間，后援會(huì)卷款跑路的情況也時(shí)有發(fā)生。

“風(fēng)險(xiǎn)既有民事方面的又有刑事方面的，和‘集資’發(fā)起人及資金支配人有關(guān)。”楊國(guó)斌提到，民事風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在于“集資”后資金管理不透明和使用不當(dāng)，有可能侵害參與“集資”人的知情權(quán)。而刑事風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在于集資款被違法處分，有可能會(huì)涉嫌詐騙犯罪或侵占犯罪。

據(jù)了解，比較正規(guī)的后援會(huì)“集資”，會(huì)建立QQ群全程監(jiān)督資金使用情況，甚至?xí)趹?yīng)援結(jié)束后請(qǐng)專業(yè)審計(jì)對(duì)賬目進(jìn)行核算并公示，但在粉絲看來(lái)，“這種事情還是憑良心”。“我也不能確保自己參與‘集資’的每一分錢都用到了偶像身上。”有粉絲向記者坦言，后援會(huì)如果想要做假賬、借“集資”牟利，方式很簡(jiǎn)單，但既然選擇了參與，就只能信任。

前述業(yè)內(nèi)人士表示，如果出現(xiàn)發(fā)起方卷款跑路的情況，參與者是可以通過(guò)相關(guān)途徑進(jìn)行維權(quán)的，但在現(xiàn)實(shí)操作中，真正進(jìn)行維權(quán)的很少，難度也比較大。

“‘集資’活動(dòng)的發(fā)起人需將‘集資’獲得的錢財(cái)用于指定的行為，否則可能涉及到詐騙罪，參與‘集資’的人可以通過(guò)刑事程序追回其捐贈(zèng)的錢財(cái)。”王瑩認(rèn)為，需要出臺(tái)相應(yīng)的政策進(jìn)行監(jiān)管或調(diào)整，“我認(rèn)為監(jiān)管的源頭應(yīng)該在活動(dòng)的發(fā)起人，目前很多應(yīng)援活動(dòng)的發(fā)起人都是個(gè)人或后援會(huì)，如果能將應(yīng)援活動(dòng)的發(fā)起人限定在公司企業(yè)或者社會(huì)團(tuán)體等范圍內(nèi)，監(jiān)管或許會(huì)更容易一些。”

關(guān)鍵詞： 偶像選秀 集資 內(nèi)卷