過去一年文娛業(yè)所受到的沖擊令各方有目共睹，這無疑也影響著上市公司的業(yè)績表現(xiàn)，其中，2019年才剛剛扭虧為盈的貓眼娛樂也在2020年再次進(jìn)入了虧損狀態(tài)。3月30日晚間，貓眼娛樂正式發(fā)布截至2020年12月31日止年度的全年業(yè)績，全年虧損超6億元。近年來，貓眼娛樂也正在向著全文娛業(yè)加大布局，不僅從下游票務(wù)端走向上游產(chǎn)業(yè)鏈，還從電影、演出延伸至音樂等更多領(lǐng)域，這能否成為貓眼娛樂后期盈利并維持業(yè)績穩(wěn)定的法寶?

再次陷入虧損

據(jù)貓眼娛樂的財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，貓眼娛樂實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.7億元，同比減少68%，而虧損規(guī)模則為6.46億元，較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧。

對(duì)于2020年的業(yè)績表現(xiàn)，貓眼娛樂方面表示，收入同比減少主要是由于2020年受到新冠疫情的影響，在線娛樂票務(wù)服務(wù)、娛樂內(nèi)容服務(wù)以及廣告服務(wù)及其他所得收益減少。

公告顯示，貓眼娛樂的在線娛樂票務(wù)業(yè)務(wù)所得收益由2019年的23.03億元減少67.2%至2020年的7.57億元，主要是因?yàn)槭苄鹿谝咔橛绊懀瑖鴥?nèi)影院從2020年1月23日起關(guān)閉183天，大部分線下大型演出及賽事也因新冠疫情取消，導(dǎo)致在線娛樂票務(wù)服務(wù)收入大幅減少。

而在娛樂內(nèi)容服務(wù)方面，所得收益則由2019年的13.97億元減少74.7%至2020年的3.53億元，這主要是因?yàn)樾鹿谝咔榈臎_擊，貓眼娛樂部分參與出品、宣傳發(fā)行的項(xiàng)目延期，未能如期于2020年上映導(dǎo)致。此外，貓眼娛樂的廣告服務(wù)及其他所得收益由2019年的5.68億元減少54.9%至2020年的2.56億元，主要是由于疫情原因?qū)е聫V告商對(duì)廣告投放需求減少。

值得注意的是，貓眼娛樂此前才剛剛在2019年擺脫連年虧損的陰云。據(jù)貓眼娛樂2015-2018年的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，單年虧損規(guī)模分別為12.97億元、5.08億元、7546.9萬元和1.37億元。而在2019年，該公司則實(shí)現(xiàn)4.63億元的凈利潤，扭虧為盈。但沒想到一年之后，到了2020年，貓眼娛樂又重新回到了虧損狀態(tài)。

籌謀涉足全文娛業(yè)

盡管貓眼娛樂于2020年再次出現(xiàn)虧損，但這卻并未妨礙該公司瞄向全文娛業(yè)的腳步，并持續(xù)進(jìn)行著各項(xiàng)布局，首先不可不提的便是貓眼娛樂持續(xù)在影視、演出等領(lǐng)域內(nèi)容上游的加碼。

公告顯示，在院線電影方面，2020年總票房超過10億元以上的影片共有4部，貓眼娛樂參與出品/發(fā)行了其中的3部，分別為《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》和《金剛川》，同時(shí)還出品及主控發(fā)行了《一秒鐘》《風(fēng)平浪靜》等其他影片。此外，2020年，貓眼娛樂和騰訊共同合作了平臺(tái)定制劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》和《通天塔》。而在網(wǎng)絡(luò)電影的投入上，貓眼娛樂則在東北喜劇、新武俠、軍事題材等領(lǐng)域逐漸形成網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)品矩陣，將在今年及以后陸續(xù)上線。

影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，如果只在票務(wù)端布局，貓眼娛樂的發(fā)展將會(huì)受到較大的局限性，也容易受到外部環(huán)境的干擾而令業(yè)績存在不穩(wěn)定性，因此沿著產(chǎn)業(yè)鏈條延伸是必然的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是在掌握大量作品的市場(chǎng)反饋以及用戶喜好的數(shù)據(jù)后，可在一定程度上輔助貓眼娛樂在內(nèi)容上游的布局。

值得注意的是，貓眼娛樂還在2020年切入到音樂領(lǐng)域。

公開資料顯示，2020年上半年，貓眼娛樂首次布局影視音樂產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)動(dòng)國內(nèi)音樂制作人和音樂人共同開發(fā)影視劇原聲帶，并與騰訊音樂娛樂集團(tuán)在影視音樂板塊形成有機(jī)結(jié)合。

而在2020年下半年，于央視及視頻平臺(tái)同步播出的電視劇《什剎?！?，則是由貓眼娛樂獨(dú)家發(fā)行該劇的OST。此外，貓眼娛樂還簽約了獲得《中國好聲音》第九季年度總冠軍的單依純，擔(dān)任后者的影視劇音樂獨(dú)家合作平臺(tái)。

樂評(píng)人王樂表示，近年來影視音樂的發(fā)展較為迅速，不少熱播劇集或影片的推廣曲、主題曲、片尾曲等均成為人們耳熟能詳?shù)臒衢T音樂作品，且通過影視劇的熱度發(fā)酵，該類音樂也往往能獲得更高的播放量，衍生較高的商業(yè)價(jià)值，因此選擇在影視音樂領(lǐng)域布局的從業(yè)者也逐漸增加，挖掘該領(lǐng)域的市場(chǎng)紅利。

內(nèi)外挑戰(zhàn)仍存

涉足更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域，能在一定程度上擴(kuò)大收入來源，有望提升公司整體規(guī)模，但要讓相關(guān)布局獲得理想中的市場(chǎng)反饋，也將面臨著挑戰(zhàn)。比如從市場(chǎng)環(huán)境來看，當(dāng)下各行各業(yè)雖然已經(jīng)復(fù)工，但實(shí)現(xiàn)完全“回血”還需要一段時(shí)間的緩和，且包括影視在內(nèi)的領(lǐng)域還處于調(diào)整期，存在著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不可小覷。

而對(duì)于貓眼娛樂，在曾榮看來，首先需要面對(duì)的挑戰(zhàn)便是自身是否已獲得足夠的專業(yè)能力，來完成不同領(lǐng)域業(yè)務(wù)的布局，“每一個(gè)領(lǐng)域均有各自的專業(yè)性，即使是在影視行業(yè)，電影與電視劇在實(shí)操階段也會(huì)有所差異，更不用說音樂等其他領(lǐng)域。假若專業(yè)能力與布局腳步出現(xiàn)不相匹配的情況，容易讓前期投入的時(shí)間、精力與人力、物力打了水漂，增加公司經(jīng)營的不穩(wěn)定性”。

除此以外，能否實(shí)現(xiàn)旗下不同業(yè)務(wù)間的有效聯(lián)動(dòng)，也是關(guān)鍵因素。投資分析師許杉認(rèn)為，之所以布局多板塊業(yè)務(wù)，不只是該板塊存在市場(chǎng)紅利有待入局者進(jìn)行挖掘，同時(shí)也是為了借助旗下業(yè)務(wù)板塊的有效聯(lián)動(dòng)，獲得更好的市場(chǎng)反饋，但在如何聯(lián)動(dòng)上也考驗(yàn)著相關(guān)公司的運(yùn)營能力，此前也有部分公司出現(xiàn)過業(yè)務(wù)雖多卻因未能實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動(dòng)，反而影響業(yè)績表現(xiàn)的情況，提醒其他選擇類似布局的公司強(qiáng)化相關(guān)能力。

針對(duì)貓眼娛樂后期會(huì)如何提振業(yè)績，并保證業(yè)務(wù)布局的專業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)各板塊有效聯(lián)動(dòng)，北京商報(bào)記者向?qū)Ψ桨l(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未得到回復(fù)。

而貓眼娛樂在財(cái)報(bào)中提到，電影票務(wù)業(yè)務(wù)將隨著市場(chǎng)的恢復(fù)而同步恢復(fù)，未來將持續(xù)推進(jìn)票務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，嚴(yán)格管控票務(wù)業(yè)務(wù)成本及費(fèi)用支出，提升票務(wù)業(yè)務(wù)的盈利能力，內(nèi)容上則將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)影片的參與，特別關(guān)注對(duì)頭部檔期頭部影片的深度參與，同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷平臺(tái)能力和對(duì)娛樂內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析能力，以及數(shù)據(jù)支持解決方案。

關(guān)鍵詞： 貓眼娛樂 破局之戰(zhàn)