“以前沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧，現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧。”“曾經(jīng)的李寧你愛(ài)理不理，如今的李寧你高攀不起。”

這些調(diào)侃成為時(shí)下不少李寧粉絲用以自嘲的流行語(yǔ)——現(xiàn)在買(mǎi)不起李寧了。有關(guān)李寧漲價(jià)的話題正在微博等社交平臺(tái)引發(fā)熱議。嚴(yán)格而言，并不是李寧產(chǎn)品的定價(jià)有多大的改變，而是李寧正成為當(dāng)下二級(jí)交易市場(chǎng)上的熱門(mén)搶手貨。其中一些爆款甚至漲至令人瞠目的價(jià)位。

所謂球鞋二級(jí)市場(chǎng)就是球鞋的轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，貨源主要來(lái)自用戶(hù)轉(zhuǎn)賣(mài)二手球鞋和從一級(jí)市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)的新鞋。二級(jí)市場(chǎng)上，球鞋的價(jià)格常常發(fā)生波動(dòng)，專(zhuān)業(yè)鞋販或散戶(hù)都可以從中獲利。

“李寧車(chē)，銷(xiāo)量起飛了，全碼掃了，目前都有利潤(rùn)。沖!”4月5日，南風(fēng)窗記者在某炒鞋交流群里看到，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)球鞋如今是鞋販們最?lèi)?ài)交流討論的貨品。一位鞋販形容，只要能搶到李寧，不管什么碼數(shù)都不愁賺不到錢(qián)。

普通的消費(fèi)者也感受到了這種升溫。鞋迷小丁記得，幾個(gè)月前李寧韋德之道全城9棉花糖的價(jià)格還在600多，目前在得物交易APP上的售價(jià)約為1500元，足足翻了一倍。“棉花糖”是近期李寧頗受熱捧的鞋款之一，這個(gè)在去年11月亮相的高顏值球鞋自發(fā)售起就相當(dāng)搶手。

小丁一直關(guān)注著“棉花糖”，這款鞋在800多元價(jià)格的時(shí)候就躺在她的收藏單里。她有些懊悔沒(méi)有早些下手，直到上漲至千元以上，她才斷了用原價(jià)買(mǎi)入的念想。小丁忍不住疑惑：“1500元買(mǎi)棉花糖顯然有些飄了，買(mǎi)性?xún)r(jià)比更高的球鞋難道不香嗎?現(xiàn)在大家都在支持國(guó)貨，但也不能盲目跟風(fēng)啊。”

“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”“我炒鞋，月入百萬(wàn)”……炒鞋的段子和神話在近兩年的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上一直層出不窮。炒鞋，變成了投機(jī)的風(fēng)口。一雙球鞋，動(dòng)輒幾千、上萬(wàn)，也被貼上了“暴利”的標(biāo)簽。

炒鞋不是新鮮事，新鮮的是炒了什么鞋。一直以來(lái)，阿迪達(dá)斯、耐克等品牌的限量款運(yùn)動(dòng)鞋才是炒鞋市場(chǎng)上最有誘惑力的商機(jī)。“Nothing is Impossible”，而這一次，引人入局的主角變成了素來(lái)低調(diào)、不起眼的國(guó)產(chǎn)品牌。

李寧，又一次火了。

李寧難搶

清明假期，各地的商場(chǎng)迎來(lái)如織的人流。不少人驚訝地發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)李寧需要排隊(duì)了。北京西單大悅城、杭州湖濱銀泰……多地的網(wǎng)友曬出了李寧店門(mén)口大排長(zhǎng)龍的景象。

南風(fēng)窗記者4月5日晚在廣州正佳廣場(chǎng)的李寧店看到，雖未出現(xiàn)排隊(duì)進(jìn)店的景象，但店內(nèi)客流量很大，上下兩層樓的十余位店員忙得不可開(kāi)交。

網(wǎng)絡(luò)上流傳的李寧門(mén)店排隊(duì)場(chǎng)景

記者詢(xún)問(wèn)了幾款熱門(mén)款，一位店員稱(chēng)，所有有貨的款式都擺出來(lái)了，沒(méi)有的就賣(mài)完了。“馭帥14發(fā)售款當(dāng)天半小時(shí)就賣(mài)完了，發(fā)售款只在線下賣(mài)，有的人是排了一個(gè)晚上才買(mǎi)到。”

馭帥和韋德之道是李寧旗下的兩大旗艦系列，也是在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上身價(jià)飆升、不斷被炒熱的鞋款。線下沒(méi)貨，線上也難買(mǎi)。

一位從事鞋服行業(yè)多年的鞋販張虎告訴記者，李寧現(xiàn)在很多款式都處于拿不到貨或者缺碼的狀態(tài)。比如近期漲勢(shì)較明顯的韋德之道9“初生”2021版，張虎處只有42、43碼，售價(jià)為2699元，而此款的發(fā)售價(jià)僅為1399元。

“2000塊現(xiàn)在肯定都拿不來(lái)貨。現(xiàn)在大家都在炒李寧，能拿這個(gè)價(jià)已經(jīng)不錯(cuò)了。這個(gè)還帶?，沒(méi)辦法，誰(shuí)讓他貨好。”張虎表示。

張虎介紹，所謂“?”是李寧自主研發(fā)的創(chuàng)新型中底材料，運(yùn)用了該科技的馭帥系列和韋德之道系列在球迷圈內(nèi)得到了廣泛的認(rèn)可，樹(shù)立了極佳的口碑。

韋德之道9“初生”因此從今年初發(fā)售起一直熱度較高。在球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)nice上，“初生”的當(dāng)前出售價(jià)約在2000至2300之間。

記者查詢(xún)了近期漲勢(shì)較大的幾款李寧球鞋，溢價(jià)空間多在500元至千元不等。

作為頂級(jí)球鞋類(lèi)產(chǎn)品，韋德之道9DTF聯(lián)名是李寧與法國(guó)藝術(shù)家DFT的聯(lián)名款，受到鞋界的廣泛關(guān)注。該鞋在3月27日發(fā)售后短短幾小時(shí)內(nèi)就從1599元上漲至2000元以上。目前在交易平臺(tái)上熱度很高，在得物APP上24小時(shí)內(nèi)共發(fā)生了約230起交易。

總體而言，顏值出眾、搭配李寧重要科技材料的鞋款溢價(jià)空間都相當(dāng)可觀。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，42碼的李寧韋德之道4全明星銀白款在得物APP上的售價(jià)高達(dá)48889元。該鞋參考發(fā)售價(jià)僅1499元，漲幅達(dá)31倍。李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5碼最高售價(jià)為29999元，相比發(fā)售價(jià)1699元漲了近17倍。

記者4月5日從得物APP上查詢(xún)，前述兩款鞋款均無(wú)法找到。標(biāo)價(jià)最高的李寧韋德第六人2高幫籃球鞋43.5碼售價(jià)為49999元，發(fā)售價(jià)僅639元。交易記錄較多的李寧長(zhǎng)安少年惟吾PRO灰褐色價(jià)格為5299元，是699元發(fā)售價(jià)的七八倍，一周內(nèi)仍有7筆交易。

“漲價(jià)還算挺夸張的，挺瘋狂的感覺(jué)。”關(guān)注李寧十年的資深球迷王超告訴記者，李寧大部分鞋款都會(huì)有折扣，比如特別團(tuán)隊(duì)款一般發(fā)售價(jià)約為799元，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)能到三四百元左右。但是目前普遍都高于發(fā)售價(jià)。

“其實(shí)像韋德之道這種旗艦款熱度高，也會(huì)出現(xiàn)小折扣的情況。但近段時(shí)間目測(cè)應(yīng)該是不會(huì)有折扣出現(xiàn)。不止是旗艦款很熱，許多普通款也被市場(chǎng)帶動(dòng)了起來(lái)。”王超稱(chēng)。

誰(shuí)在炒李寧

在王超看來(lái)，目前李寧價(jià)格的上漲其實(shí)是一個(gè)哄搶的結(jié)果：“平時(shí)鞋販可能不賣(mài)李寧，現(xiàn)在都來(lái)分這個(gè)蛋糕，蛋糕增加的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上來(lái)分的人，上漲就是結(jié)果。”

受此前的輿論風(fēng)波影響，阿迪達(dá)斯、耐克等以往在交易市場(chǎng)備受青睞的品牌降溫不少，另外許多品牌也都取消了近期的鞋款發(fā)售。李寧作為國(guó)產(chǎn)品牌的頭部，自然受到了市場(chǎng)聚集的目光。這其中既有熱情高漲的黃牛等“鞋販子”，也有普通消費(fèi)者和不斷入場(chǎng)投資的“散戶(hù)”。

我國(guó)球鞋二級(jí)市場(chǎng)一直在不斷升溫中。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)《2019全球及中國(guó)球鞋二級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)狀剖析與市場(chǎng)前景分析報(bào)告》，2019年全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元，其中中國(guó)二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超10億美元。中國(guó)球鞋二級(jí)市場(chǎng)潛力巨大。

圖源：艾媒報(bào)告中心

另外，關(guān)注炒鞋話題的網(wǎng)民多集中在北京、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。此外，炒鞋人群也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。95后消費(fèi)群體將不斷擴(kuò)大，并且00后群體成長(zhǎng)的速度同樣驚人，是眾多年齡段中增長(zhǎng)最快的。

王超認(rèn)為，李寧價(jià)格上漲的原因跟其他球鞋并無(wú)區(qū)別，都是因?yàn)檫@些鞋款“理財(cái)產(chǎn)品”的屬性大于產(chǎn)品本身。

王超稱(chēng)，像馭帥14?等交易價(jià)格大于球鞋定價(jià)很多的都算是“溢價(jià)款”，只要轉(zhuǎn)手交易平臺(tái)就能獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)，500元就算是頗為可觀的利潤(rùn)。但這些鞋款在整體李寧產(chǎn)品中而言只是個(gè)別的。而許多鞋販們也會(huì)去操作像全城9、閃擊7等團(tuán)隊(duì)款，每雙利潤(rùn)可能只有一兩百元。

為了獲得更多的利潤(rùn)，許多鞋販都會(huì)“包場(chǎng)掃”一定數(shù)量的旗艦款球鞋。所謂“包場(chǎng)掃”就是指在新鞋發(fā)售的時(shí)候，鞋販專(zhuān)門(mén)雇人去現(xiàn)場(chǎng)線下排隊(duì)抽簽，從而拿到十幾、二十雙的球鞋。

張虎稱(chēng)，炒鞋的門(mén)檻其實(shí)并不高，許多新手小白操作幾次就能熟悉這里面的套路。也正如此，炒鞋圈里也不斷地涌入越來(lái)越多的年輕人，甚至還有在校的中學(xué)生。他們多是對(duì)籃球、球鞋感興趣，因?yàn)橄矚g買(mǎi)鞋而逐漸關(guān)注到炒鞋。

進(jìn)入炒鞋圈的契機(jī)也許是一次線上搶購(gòu)限量款，或者是去線下排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)鞋的經(jīng)歷，只要有一定的購(gòu)鞋基金，靠著運(yùn)氣或者手速就能成為炒鞋大軍里的一員。這些散戶(hù)，加上眾多的專(zhuān)業(yè)鞋販和交易平臺(tái)共同將炒鞋推向更為火熱的局面。

作為球鞋愛(ài)好者，他并不會(huì)選擇加價(jià)去購(gòu)買(mǎi)一雙球鞋。王超表示，目前的漲幅對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是合理的，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不合理的。

淡定的鞋迷

像王超這樣的消費(fèi)者，是李寧受眾群體里更大的一部分。許多網(wǎng)友也都認(rèn)為自己不會(huì)盲目地去跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)二手市場(chǎng)上高價(jià)流通的李寧球鞋。

王超是NBA球星韋德的粉絲。2012年，李寧在品牌持續(xù)虧損與轉(zhuǎn)型不順的情況下，以豪賭的方式官宣簽約了韋德。這一舉動(dòng)在如今看來(lái)是頗具勇氣的一著，以韋德之道系列為代表，李寧在塑造高端體育品牌的轉(zhuǎn)型之路上開(kāi)始有所起色。

韋德之道旗艦款吸引王超入坑，隨后馭帥系列讓他徹底迷上李寧。這是一個(gè)經(jīng)歷了14代更迭的國(guó)產(chǎn)球鞋，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的積淀，馭帥系列從11代開(kāi)始吸引越來(lái)越多的人關(guān)注，到13代轉(zhuǎn)身變成最賣(mài)座的搶手貨。

3月28日凌晨?jī)牲c(diǎn)，為了買(mǎi)到李寧韋德之道9平衡，球迷付博和朋友踩著雨夜淋濕的地面，來(lái)到線下門(mén)店熬夜排隊(duì)。他們吃著炸串，斗著地主，一直坐到清晨四五點(diǎn)，買(mǎi)鞋的人陸陸續(xù)續(xù)都來(lái)了，排成了長(zhǎng)隊(duì)。

令付博印象深刻的是，隊(duì)伍里還有一位即將面臨高考的高三學(xué)生。那位學(xué)生因?yàn)樘矚g這款鞋，所以一大早就帶著媽媽一起趕過(guò)來(lái)排隊(duì)。媽媽很支持他買(mǎi)鞋。那位同學(xué)是這么說(shuō)的：“買(mǎi)的也不是很多，只買(mǎi)自己喜歡的。”聊了幾句，學(xué)生便停止了聊天，邊排隊(duì)邊背書(shū)。

付博仿佛看到了自己。對(duì)于被熱議的李寧，付博始終保持著理智。“我覺(jué)得這次漲價(jià)有點(diǎn)夸張了，但并不是全部都在漲價(jià)，只是一些比較熱門(mén)的和明星代言的漲價(jià)了。但其實(shí)優(yōu)秀的作品有很多，我們消費(fèi)者沒(méi)必要盯著那些貨量很少的鞋子，鞋子終究是消耗品，在滿(mǎn)足我們?nèi)粘４┲那疤嵯虏艜?huì)有款式設(shè)計(jì)的區(qū)分。”

王超也很贊同。他還指出，售價(jià)近五萬(wàn)的李寧韋德之道4早在幾年前就有很高的溢價(jià)，一直維持在5位數(shù)以上，并非驟然暴漲至高位。

“我理解炒鞋的現(xiàn)象，因?yàn)橹灰欣麧?rùn)，就會(huì)有很多人關(guān)注。限量款數(shù)量本來(lái)就少，總會(huì)有一兩個(gè)款關(guān)注度特別高。這次漲價(jià)來(lái)得太突然，對(duì)于李寧和我們這些粉絲而言，都需要時(shí)間。相信品牌后續(xù)會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整改進(jìn)。”

(文中張虎、王超為化名)

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