中國(guó)本土彩妝品牌正在崛起

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

相較于護(hù)膚品，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模還很低，但是增長(zhǎng)快，達(dá)38%，彩妝增速領(lǐng)跑化妝品細(xì)分行業(yè)。品牌方面，盡管國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)地位明顯，但本土品牌正在崛起，逐漸打破國(guó)際品牌的壟斷地位，消費(fèi)者面臨更多選擇。

1、中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模增速領(lǐng)跑化妝品細(xì)分行業(yè)

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

相較于護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模還很低，2019年僅為552億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至2444億元，是彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的4.43倍。

雖然我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還很低，但是伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的彩妝消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。2019年全國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)跑化妝品行業(yè)，達(dá)38%，高于護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速。

雖然彩妝市場(chǎng)規(guī)模增速領(lǐng)跑化妝品各細(xì)分行業(yè)，但是其市場(chǎng)規(guī)?；鶖?shù)較低，在化妝品消費(fèi)中的占比仍然較低，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)彩妝消費(fèi)在化妝品消費(fèi)占比約為11.5%，遠(yuǎn)低于日韓的18.6%，美國(guó)的19.4%。

但同時(shí)也意味著我國(guó)彩妝行業(yè)賽道可開發(fā)空間還很大，未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)觀念達(dá)到對(duì)護(hù)膚品的同等高度以及對(duì)變美追求的提升，我國(guó)彩妝消費(fèi)將蓬勃發(fā)展。

雖然目前我國(guó)彩妝消費(fèi)占比還遠(yuǎn)落后于日韓美等國(guó)家，但是隨著大眾對(duì)于彩妝產(chǎn)品的熟悉，中國(guó)年輕群體的彩妝消費(fèi)意愿和能力逐漸增強(qiáng)，我國(guó)彩妝行業(yè)滲透率不斷提高。2015年彩妝滲透率僅31.58%，到2019年，彩妝品類滲透率已經(jīng)達(dá)到48.82%，近5成，平均每2位女性中就有1人使用彩妝。

2、本土彩妝品牌打破國(guó)際品牌壟斷地位

從品牌占有率來(lái)看，2019年彩妝品牌TOP 10分別為：美寶蓮(MaybeIline)、迪奧(Dior)、蘭蔻(Lancome)、歐萊雅(L‘oreal)、卡姿蘭(Carslan)、韓束(KANS)、阿瑪尼(Armani)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)、資生堂(Shiseido)、圣羅蘭(YSL)。

國(guó)產(chǎn)品牌卡姿蘭、韓束躋身中國(guó)彩妝品牌市場(chǎng)占有率前十，并且排名位置逐漸靠前?？ㄗ颂m在2015年居彩妝品牌市場(chǎng)占有率第六位，2019年躋身前五，而韓束也從2015年的第九位攀升至2019年的第六位，盡管在彩妝領(lǐng)域國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)地位明顯，但本土品牌正在崛起，逐漸打破國(guó)際品牌的壟斷地位，消費(fèi)者面臨更多選擇。

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的彩妝市場(chǎng)之一。未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展前景可期。

關(guān)鍵詞： 彩妝行業(yè) 市場(chǎng)