文 | 姚蘭

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36氪獲悉，可持續(xù)新奢珠寶品牌ANOTA已完成由梅花創(chuàng)投獨(dú)家投資的種子輪融資，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展。

ANOTA成立于2021年，以源自于中國古典哲學(xué)的「生長主義」概念作為品牌創(chuàng)造力的底層支撐，通過實現(xiàn)材質(zhì)、工藝與設(shè)計的創(chuàng)新，希望打造出可多場景佩戴且環(huán)保永續(xù)的培育鉆石類產(chǎn)品，倡導(dǎo)「持續(xù)向內(nèi)探求生命本質(zhì)」的價值主張。

ANOTA主推系列「生」靈感來自脊椎

“在實驗室環(huán)境中誕生的培育鉆石，與天然鉆石在晶體結(jié)構(gòu)完整性、透明度、折射率、色散等方面均無明顯差異，重要的是它可以避免礦場環(huán)境的生態(tài)破壞?！盇NOTA創(chuàng)始人浦奕柳告訴36氪，培育鉆石產(chǎn)業(yè)是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但目前國內(nèi)培育鉆石銷售滲透率低于世界水平，國內(nèi)消費(fèi)市場有著很大的挖掘空間。“國內(nèi)已開始出現(xiàn)培育鉆石品牌，不過大多主打婚戀市場，設(shè)計相對傳統(tǒng)，更趨于賣貨邏輯，ANOTA想要比拼體系化的品牌打造能力?！?/p>

2021年10月，ANOTA在上海時裝周發(fā)布首發(fā)系列產(chǎn)品——品牌鉆石「生」系列，包含戒指、項鏈、耳飾、胸針等品類。從極具生命力的經(jīng)典脊椎元素入手，「脊椎」的生長與進(jìn)化構(gòu)成了ANOTA創(chuàng)作的核心。

ANOTA 「生」系列，模特佩戴ANOTA椎骨滿鉆項鏈

一個很好的例子是，與舞臺劇弗蘭肯斯坦中文版聯(lián)名推出了「生靈」系列，發(fā)售當(dāng)天取得了不錯的成績。以該系列的漣漪脊椎尾骨夾/尾戒為例，其特點(diǎn)有三：呈運(yùn)動狀態(tài)的脊柱在進(jìn)化的螺旋序列中展現(xiàn)出力量感；手工拋光體現(xiàn)了產(chǎn)品的原始質(zhì)感與溫度；冷銀色調(diào)則凸顯了生命的干凈與包容性。

ANOTA聯(lián)名舞臺劇弗蘭肯斯坦中文版發(fā)布「生靈」系列

自創(chuàng)立伊始，ANOTA內(nèi)部便組建了獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊，并與國內(nèi)外多家研發(fā)工廠達(dá)成合作，聯(lián)合近20位畢業(yè)于圣馬丁、皇家藝術(shù)學(xué)院、比利時安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院、美國羅德島設(shè)計學(xué)院等知名學(xué)府的資深設(shè)計師進(jìn)行產(chǎn)品打磨，力求做出符合新一代主力消費(fèi)群體精神訴求的審美表達(dá)。

值得一提的是，為讓世界感受到更多中國新生創(chuàng)意人才的能量，ANOTA發(fā)起了「ANOTA ART PROJECT」藝術(shù)跨界項目，鼓勵創(chuàng)作類明星藝人、nft機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家基于「生長主義」理念進(jìn)行創(chuàng)作，將不定期推出限量版聯(lián)名作品，以期破圈。

ANOTA最新治愈藍(lán)包

大膽采用創(chuàng)新材質(zhì)與前沿工藝，是ANOTA提升產(chǎn)品力的的又一表現(xiàn)。從前者來看，團(tuán)隊考慮了3D打印材料、鈦合金、古銅、玻璃纖維、可降解生物材質(zhì)等原材料；至于后者，則涵蓋了3D掃描、鐳射切割、cnc技術(shù)、航天鍍層技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)。

供應(yīng)鏈側(cè)，ANOTA制訂了一套涵蓋15道工序的完整質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從而確保貨品品質(zhì)。大體來看，首先配料部確認(rèn)產(chǎn)品成色無誤、外觀完好、彈性完好；其次，細(xì)節(jié)處理需做到色澤均勻、金屬光滑以及亮度佳；再次，字印完整，成色清晰，線條粗細(xì)均勻，方向一致；最后，產(chǎn)品經(jīng)過電油、酒精清洗后，安排出庫。

從定價來看，ANOTA品牌鉆石系列價格帶在2W-10W，品牌時尚系列「Essential」在3K-8K，品牌基礎(chǔ)款在1K-3K。品牌款日常上新速度為每月1-2款，非鑲嵌與時尚線平均每月15款，跨界聯(lián)名合作產(chǎn)品則每月發(fā)布1個系列。浦奕柳表示，ANOTA第一年主推高價格和設(shè)計前衛(wèi)的產(chǎn)品，目的在于突出品牌的高調(diào)性；第二年將陸續(xù)推出高性價比鉆石產(chǎn)品，盡可能讓更多年輕人實現(xiàn)「鉆石自由」。

ANOTA品牌「生」系列

「研發(fā)櫥窗的珠寶盒、限量口罩、限量指甲貼與紋身貼等高頻次使用的產(chǎn)品，也在我們的設(shè)想中?！蛊洲攘嘎?，ANOTA已與天貓時尚、網(wǎng)易星球、虹宇宙等展開合作，將推出虛擬珠寶產(chǎn)品。

ANOTA上海時裝周首次亮相

從今年起，ANOTA開啟全渠道布局：線上部分，包括但不限于天貓商城、微信小程序、小紅書商城、抖音店鋪等主流銷售渠道；線下部分，截至年底預(yù)計入駐全國近百家線下買手店門店，例如連卡佛、胖虎、SKP-S等。

ANOTA北京三里屯限時快閃店，日均觸達(dá)流量近萬人次

想要打造帶來差異化體驗的新奢珠寶品牌，離不開一支對行業(yè)有深刻認(rèn)知的團(tuán)隊。據(jù)36氪了解，創(chuàng)始人浦奕柳獲選2019屆福布斯中國商界潛力女性，曾任知名醫(yī)療集團(tuán)（業(yè)務(wù)覆蓋70余個國家）合伙人，具備多年TO C消費(fèi)領(lǐng)域經(jīng)驗，并且手握時尚娛樂資源。供應(yīng)鏈合伙人長期深耕培育鉆石行業(yè)，積累了豐富的工廠資源。設(shè)計師成員均畢業(yè)于國內(nèi)外知名設(shè)計院校畢業(yè)，了解中國年輕一代的審美偏好。

投資觀點(diǎn)

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春表示：培育鉆石賽道是我們重點(diǎn)關(guān)注的新科技與日常消費(fèi)深度結(jié)合的方向，這是一個萬億大賽道，我們在這個賽道看到了巨大的品牌和出海的機(jī)會。浦奕柳作為年輕的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，有很強(qiáng)的市場洞察和品牌塑造能力，ANOTA通過時尚珠寶品牌切入市場，以培育鉆石為其核心元素，會比鉆戒的路徑更容易進(jìn)入到消費(fèi)者的生活中去，相信ANOTA在未來會成為培育鉆石賽道里最有影響力的品牌。

（本文首發(fā)于36氪旗下賬號“未來消費(fèi)”，歡迎關(guān)注）

關(guān)鍵詞： 弗蘭肯斯坦 皇家藝術(shù)學(xué)院 天然鉆石