2022年，原本火熱的新消費(fèi)賽道正經(jīng)歷降溫?！爸貭I銷、輕研發(fā)”的模式不再通用，品牌的價值愈發(fā)凸顯，有技術(shù)投入、品質(zhì)有保障的消費(fèi)品牌受到了越來越多投資人的青睞。與此同時，消費(fèi)者更加關(guān)心身心健康和環(huán)境保護(hù)，高品質(zhì)生活、可持續(xù)發(fā)展受到了更多消費(fèi)者的推崇。

無論是消費(fèi)者還是投資者都發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的“老網(wǎng)紅”消費(fèi)品牌似乎在現(xiàn)在的市場中走不通了?！爸貭I銷、輕研發(fā)”被普遍視為這些品牌的癥結(jié)所在，表現(xiàn)為過度依賴低價位、KOL營銷，然而品牌卻缺乏明確定位，各銷售渠道品控參差不齊。潮水退去，品牌力和產(chǎn)品的品質(zhì)重新成為消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。

36氪助力初創(chuàng)企業(yè)融資拓客

“WISE 峰會上探討的內(nèi)容很有深度，也給了新技術(shù)創(chuàng)業(yè)者彼此連接的機(jī)會。”這是BBFresh創(chuàng)始人李中衡對WISE 2021 超前體驗 — 元宇宙·機(jī)器人峰會的評價。開始創(chuàng)業(yè)后，李中衡經(jīng)常參加36氪在廣東舉辦的線下活動。通過36氪舉辦的峰會，他有機(jī)會結(jié)識產(chǎn)業(yè)上下游的更多的合作伙伴、投資機(jī)構(gòu)。

(資料圖)

BBFresh與36氪結(jié)緣已久。在創(chuàng)立BBFresh之前，李中衡就經(jīng)常在36氪上閱讀創(chuàng)投領(lǐng)域的新聞。李中衡對36氪給予了高度評價：“36氪是一個很立體的媒體公司，不僅僅在做新聞報道，同時也在做更多連接創(chuàng)業(yè)者和投資人的事情。36氪作為科創(chuàng)媒體，讓我感受到這種使命感，它對新經(jīng)濟(jì)保持著很積極、開放的態(tài)度?！?/p>

李中衡用“出人意料”來評價36氪首發(fā)報道BBFresh天使輪融資新聞的效果。“8點(diǎn)鐘36氪發(fā)出新聞稿，8點(diǎn)半就有一個投資人直接聯(lián)系到我了，那時候我自己都還沒看到這篇報道。”此后兩天內(nèi)，陸續(xù)有30多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)上門聯(lián)系合作事宜，其中有7、8家投資機(jī)構(gòu)，還有一些財務(wù)顧問（FA）。

BBFresh 寶得鮮成立于2022年初，理念是“讓生活保持新鮮”。從新技術(shù)、新場景出發(fā)，切實(shí)提升用戶的保鮮體驗。在品牌戰(zhàn)略和營銷方面有十余年經(jīng)驗的李中衡如此為自己的企業(yè)和產(chǎn)品定位：“市面上的保鮮產(chǎn)品急需迭代，并且缺乏中國自己的行業(yè)品牌。我們就專注在保鮮這個領(lǐng)域，定位在‘高品質(zhì)保鮮’。讓技術(shù)的力量更好地結(jié)合用戶的生活場景。”

BBFresh產(chǎn)品圖，圖源受訪企業(yè)

目前，BBFresh還處于企業(yè)成長的早期，第一階段產(chǎn)品以不銹鋼保鮮盒品類為主。BBFresh已經(jīng)與供應(yīng)鏈達(dá)成深度合作，希望協(xié)同產(chǎn)業(yè)的力量，推動并構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。合作工廠同時也是天使輪的戰(zhàn)略投資方，在不銹鋼制造、開發(fā)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗，能夠保障BBFresh的供應(yīng)鏈效率及保障利潤率。BBFresh還與幾家研發(fā)機(jī)構(gòu)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，以獲得新材料研發(fā)、抗菌技術(shù)方面的支持。在銷售渠道方面，BBFresh在維持自有渠道的同時，也積極布局主流渠道，與商場、超市展開合作，并通過直播、社區(qū)團(tuán)購等方式，打通線上線下營銷。

36氪挖掘消費(fèi)品類“網(wǎng)紅”

今年，36氪還挖掘了電動牙刷品牌一晤未來、肉制品品牌本味鮮物、堅果炒貨連鎖品牌薛記炒貨。這些報道文章發(fā)布后，也吸引了大量投資人的關(guān)注。

創(chuàng)立于2017年的一晤未來是家專注電動牙刷的新銳個人消費(fèi)電子品牌，其首款產(chǎn)品 “自適應(yīng)聲波電動牙刷planck O1”于2020年12月推出。一晤未來用技術(shù)賦能個人消費(fèi)，自主開發(fā)了hypermag ? 工業(yè)永磁同步伺服電機(jī)，具備體積小、重量輕、噪音小的特點(diǎn)，能解決電動牙刷電機(jī)的衰減問題。此外，planck O1具有自適應(yīng)功能，刷頭在遇到牙齦等口腔敏感區(qū)域時，會自動降低或調(diào)整清潔力度，避免造成使用者的不適。

今年4月，一晤未來完成了A輪融資。36氪的報道文章幫助一晤未來對接了美團(tuán)龍珠、度量衡資本、華泰投行等投資機(jī)構(gòu)。

本味鮮物是一家新崛起的肉制品品牌，主打無添加純?nèi)饪灸c，并推出原切美式培根、低溫預(yù)制菜產(chǎn)品。本味鮮物遵循精選肉源、干凈配方的基本原則，已與大興安嶺的生態(tài)牧場獨(dú)家合作，對黑豬肉肉源進(jìn)行升級，黑松露和牛腸肉源則是在美國加州有機(jī)牧場飼養(yǎng)的日本和牛牛種。在此基礎(chǔ)上，本味鮮物大幅度簡化產(chǎn)品配方，以天然香辛料等配料，替代各類添加劑。

36氪長期追蹤本味鮮物的進(jìn)展，是該企業(yè)多輪融資的首發(fā)渠道。今年5月，36氪對本味鮮物A輪融資新聞的報道發(fā)布后，幫助本味鮮物對接包括美團(tuán)龍珠、中青旅紅奇基金、美團(tuán)戰(zhàn)投、內(nèi)向基金在內(nèi)的多家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。

薛記炒貨于2002年創(chuàng)立，是一家堅果炒貨連鎖品牌。在瓜子、板栗的基礎(chǔ)上，薛記炒貨還推出了酸奶巴旦木仁、奶棗、綠豆糕、酸奶柑橘片等特色爆款產(chǎn)品。薛記炒貨口味與品質(zhì)出眾，這源自于它在供應(yīng)鏈端的長期投入，強(qiáng)調(diào)從種植端精選原料，并在上、下游輔以多道加工工藝提升產(chǎn)品體驗。

今年9月，薛記炒貨完成了6億元A輪融資。36氪首發(fā)報道了這一融資新聞，成為薛記炒貨第一次面向資本市場的對外發(fā)聲。文章發(fā)布后，吸引創(chuàng)投、券商等密集關(guān)注，推動企業(yè)新一輪融資進(jìn)程。

36氪賦能新消費(fèi)賽道

36氪矢志服務(wù)新經(jīng)濟(jì)參與者，內(nèi)容報道和服務(wù)產(chǎn)品覆蓋新消費(fèi)、零售領(lǐng)域。立足于科技與消費(fèi)的交叉口，36氪洞察國內(nèi)外的消費(fèi)者、供應(yīng)鏈及市場趨勢，服務(wù)本土新消費(fèi)品牌。

36氪深耕創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的早期報道，至今堅持每年報道2000-3000家初創(chuàng)企業(yè)。其覆蓋的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和企業(yè)數(shù)量之廣，及其專業(yè)性令80%的初創(chuàng)企業(yè)在尋求首發(fā)報道時會首選36氪。同時，36氪的持續(xù)早期報道也是資方的項目指南，切實(shí)幫助了初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)一步完成融資，推動業(yè)務(wù)發(fā)展。創(chuàng)投領(lǐng)域中的投資人和創(chuàng)業(yè)者、以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)中高層都不愿錯過任何一篇與之行業(yè)相關(guān)的36氪早期報道。

36氪持續(xù)關(guān)注國內(nèi)外新消費(fèi)賽道創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢，深度洞察早期創(chuàng)業(yè)的發(fā)展勢能。36氪旗下有“未來消費(fèi)”媒體專欄，王牌IP“WISE新經(jīng)濟(jì)之王”持續(xù)關(guān)注各地區(qū)新消費(fèi)賽道的發(fā)展動向。賦能新經(jīng)濟(jì)參與者，連接和服務(wù)初創(chuàng)企業(yè)、TMT巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)投資者和地方政府，是36氪的使命。未來，36氪也將持續(xù)挖掘國內(nèi)新消費(fèi)賽道的新機(jī)遇，為本土消費(fèi)品牌的成長持續(xù)賦能。

關(guān)鍵詞： 電動牙刷 投資機(jī)構(gòu) 持續(xù)關(guān)注