看官方賣(mài)萌 老院團(tuán)跟上新節(jié)奏
“這場(chǎng)疫情讓我們看到,原來(lái)大家一直在線上等著我們。”上海京劇院副院長(zhǎng)呂祥沒(méi)想到,備受年輕人喜愛(ài)的嗶哩嗶哩網(wǎng)站居然有那么多資深京劇迷,傳統(tǒng)戲迷的畫(huà)像在疫情期間被一次次直播和線上互動(dòng)顛覆。這短短1個(gè)多月時(shí)間里,上京在新媒體陣營(yíng)里翻出不少新花頭,經(jīng)過(guò)一番勤學(xué)苦練之后,明顯“漲功”了。
看官方賣(mài)萌
2月初,上京的微博粉絲數(shù)僅3.3萬(wàn),截至今天,已經(jīng)漲到了8.5萬(wàn),這1個(gè)多月上京做了些啥?用呂祥的話來(lái)說(shuō),上京新媒體部門(mén)經(jīng)歷了“瞬間成長(zhǎng)”。
上周上京在多平臺(tái)直播,官方賬號(hào)和網(wǎng)友在B站互動(dòng)到凌晨1時(shí)。網(wǎng)友“青玉案”的評(píng)論被官方“翻牌子”后十分驚喜:“還不睡,一場(chǎng)直播漲了兩千粉,漲粉大王?”官方賬號(hào)不僅把表情包用得風(fēng)生水起,還可愛(ài)地倚老賣(mài)老:“我一個(gè)65歲的院團(tuán)想跟上你們年輕人的節(jié)奏,可不就得拼一點(diǎn)啊!”
幾百條彈幕留言,有一大半都能得到官方賬號(hào)的回復(fù),極大提高了受眾黏度。不僅如此,在不同的平臺(tái),上京的人設(shè)還不太一樣,在B站這個(gè)二次元及年輕人為主的平臺(tái),小編會(huì)用一些網(wǎng)絡(luò)詞匯;在微博上,則更沉穩(wěn)大氣,時(shí)常深入淺出地給網(wǎng)友科普京劇小知識(shí)??吹缴暇┘糨嫷囊咔槿粘R曨l,一名網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)中表白:“上京是我考到上海讀博的動(dòng)力。”
聽(tīng)名角玩梗
京劇名家李軍,江湖諢號(hào)準(zhǔn)叔,因早年在臺(tái)上演唱寫(xiě)意灑脫常有“神來(lái)之筆”而得名。B站網(wǎng)友自發(fā)給準(zhǔn)叔整理了演出“車(chē)禍”合集,一段“眾太保合力上山擒虎豹”的《數(shù)太?!房胺Q“扛鼎之作”。上周的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),李軍連珠炮似地自黑,接了主持人魯肅的“虎豹梗”。穿著紅色“工作服”上臺(tái)的李軍對(duì)著直播鏡頭說(shuō):“準(zhǔn)叔不怕丑,有準(zhǔn)就行。”這次沒(méi)唱錯(cuò)的他獲得了網(wǎng)友的一致好評(píng):“準(zhǔn)叔有準(zhǔn)的時(shí)候唱得相當(dāng)不錯(cuò)”。在家憋壞了的李軍還把個(gè)人抖音賬號(hào)取名為“沒(méi)準(zhǔn)大叔”,還秀了一段自己在家做韭菜餡包子的視頻,引得真愛(ài)粉評(píng)論:“韭菜包子擒虎豹,大紅汗衫身上套。”
直播時(shí),上京專(zhuān)門(mén)給魯肅準(zhǔn)備了電視大屏,實(shí)時(shí)閱讀評(píng)論和彈幕,拉著嘉賓與網(wǎng)友互動(dòng)。借著直播的機(jī)會(huì),不少平時(shí)不大在網(wǎng)上露面的角兒們也成了年輕人心中的流量擔(dān)當(dāng)。被網(wǎng)友稱為“神仙姐姐”的史依弘,一周前剛做了第一次直播,一開(kāi)始很緊張,熱情的網(wǎng)友給了她很多信心和鼓勵(lì)。還有因?yàn)樘鹈篱L(zhǎng)相被網(wǎng)友夸贊可愛(ài)的楊揚(yáng),她的最新微博動(dòng)態(tài)還停留在2013年,因?yàn)樘?ldquo;老派”被網(wǎng)友喊話。楊揚(yáng)在直播間非常不好意思地說(shuō),沒(méi)想到大家這么關(guān)注京劇演員的臺(tái)前幕后,以后一定多發(fā)一些大家喜歡的內(nèi)容。
賞私家珍藏
這次為上京吸粉立了大功的,除了可愛(ài)的上京人,還有每天更新的宅家賞戲系列視頻。大量沒(méi)有公開(kāi)過(guò)的京劇名家演出錄像在疫情期間推出,讓上京成了戲迷心中的業(yè)界良心。1994年逸夫開(kāi)臺(tái)慶典的一場(chǎng)《群英會(huì)·借東風(fēng)·華容道》演出陣容十分難得,視頻成功獲得10萬(wàn)+的瀏覽量。3月15日是國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日,上京推出了《四五花洞》,這出戲是四大名旦唯一合作過(guò)的作品,舞臺(tái)上很少上演,1987年上京的演出版本尤其珍貴,且主要情節(jié)就是“包公斷真假潘金蓮”,3·15看打假戲,高產(chǎn)的官博帶來(lái)的好感度一路上漲。
2個(gè)月的推送里,上京還調(diào)整了內(nèi)容,對(duì)受眾喜好進(jìn)行了兩次“試水”。4年里上京修復(fù)了1.4萬(wàn)余張名家相片,既有梅蘭芳、馬連良、程硯秋等京劇大師1949年以前在上海留下的劇照組照,也有1955年上京建院后周信芳、李玉茹、汪正華、王金璐等名家照片。這次上京陸續(xù)在專(zhuān)題中放出了這些存貨。此外,還精心剪輯了老錄像中的核心唱段及精彩武戲,配上字幕和導(dǎo)賞文字,每段時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以內(nèi),方便網(wǎng)友入門(mén)。
看到上京這樣貼心的舉措,網(wǎng)友“盛世元韻”留言道:“在這種特殊時(shí)期,這真是一種特別好的方式,讓我們戲迷欣賞到喜愛(ài)的劇目,同時(shí)和演員還有互動(dòng)。也可能只有在上京,這種創(chuàng)新的形式才能行得通。上海這個(gè)戲碼頭,有更多的包容,更大的胸襟。”而這條高贊的評(píng)論,恰恰體現(xiàn)出了眾多戲迷的心聲。
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