“爆買”，這個(gè)斬獲2015年度日本“新語(yǔ)—流行語(yǔ)大獎(jiǎng)”的詞匯，內(nèi)涵正在發(fā)生改變。參考消息網(wǎng)2月9日?qǐng)?bào)道 臺(tái)媒稱，日本國(guó)內(nèi)已難買到日本制家電，亞洲消費(fèi)者將目標(biāo)轉(zhuǎn)向日本制化妝品、藥品及日用品，一度衰退外移的日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線被外國(guó)消費(fèi)者和游客“爆買”拯救，有復(fù)活趨勢(shì)。

中國(guó)游客拯救日本藥品行業(yè)

春節(jié)前夕，臺(tái)灣聯(lián)合新聞網(wǎng)2月4日?qǐng)?bào)道，以前外國(guó)觀光客喜歡到日本買家電、高級(jí)手表，近年轉(zhuǎn)向平價(jià)生活用品，且回流客多。日本觀光廳曾就中國(guó)人的購(gòu)物傾向展開調(diào)查，結(jié)果顯示：赴日購(gòu)買化妝品、化妝用具以及醫(yī)藥品的中國(guó)游客人數(shù)最多，占比69.2%;購(gòu)買照相機(jī)/攝像機(jī)/手表的中國(guó)游客占比28.3%。

日本的化妝品、日用品制造商陸續(xù)增設(shè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線。例如花王雖在大陸設(shè)廠生產(chǎn)同品牌尿布，大陸人仍喜歡到日本搶購(gòu)日本制嬰兒紙尿布，大陸游客堅(jiān)信“用起來效果不同”，花王已把國(guó)內(nèi)兩座工廠挪為嬰兒紙尿布專門生產(chǎn)線，未來二、三年每年投資300億日元，充實(shí)海內(nèi)外紙尿布工廠。

化妝品品牌高絲也將投入60億日元，增加群馬工廠的高級(jí)化妝品產(chǎn)量，提高八成的生產(chǎn)能力。

小林制藥的退熱貼、消炎鎮(zhèn)痛劑等是陸客來日最愛搶購(gòu)的“神藥”，據(jù)說商品名改成漢字及插圖示意的新包裝成效極佳，去年第二到第四季銷售是前年同期三倍。LION(獅王)也將在國(guó)內(nèi)工廠增加中高等級(jí)的牙刷產(chǎn)量。

日本貿(mào)易統(tǒng)計(jì)顯示，2015年化妝品出口額較前年增35%，達(dá)1675億日元，創(chuàng)史上新高。原苦于人口高齡化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮的日本最大化妝品牌資生堂也宣布新建國(guó)內(nèi)廠，目標(biāo)2020年量產(chǎn)，將是該公司時(shí)隔37年的首度在日本國(guó)內(nèi)設(shè)立新廠。

碧落天解讀： 不過是滿足大媽們的一個(gè)夢(mèng)想而已，年輕時(shí)候總聽說外國(guó)貨好，現(xiàn)在中午有機(jī)會(huì)嘗試一下了，其實(shí)也就這一下了?；臼侨菬o(wú)足輕重的輕工業(yè)品，讓本子掙扎一下吧。

日本商場(chǎng)熱情“備戰(zhàn)”春節(jié)

中國(guó)春節(jié)之前，日本各大商場(chǎng)早已嚴(yán)陣以待，不僅備足貨源，貼上“喜迎春節(jié)”，在銀聯(lián)卡充分落地后，還加緊推出支付寶和微信支付。從2月3日起，日本將開展為期近兩周的“恭賀新春展銷會(huì)”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額較去年增加25%，客流量增加40%。

去年春節(jié)，數(shù)十萬(wàn)中國(guó)人涌入日本，“爆買”一詞隨之名聲大噪，并流行全年。日本政府觀光局統(tǒng)計(jì)顯示，2015年訪日中國(guó)人較前年翻了一番，達(dá)到500萬(wàn)人次;赴日游客全體的購(gòu)物消費(fèi)為1.45萬(wàn)億日元(1元人民幣約合18日元)，其中中國(guó)游客占55%，人均31萬(wàn)日元——在赴日外國(guó)游客中遙遙領(lǐng)先。

中國(guó)游客的“爆買”悄然改變著日本商家。為迎合中國(guó)“金主”，日本企業(yè)逐漸做出三大改變——“壕”字當(dāng)先，價(jià)格吉利，打包販賣。據(jù)日本富士電視臺(tái)報(bào)道，日本企業(yè)已把客戶悄悄鎖定在中國(guó)“土豪”身上，不僅推出售價(jià)2億日元的純金手工茶藝用具，在產(chǎn)品定價(jià)上也故意選擇受中國(guó)人偏愛的“6”和“8”。一些日本企業(yè)甚至“越界撈金”，有服裝業(yè)大佬公司竟推出新型保健品。

日本對(duì)“爆買”五味雜陳

《環(huán)球時(shí)報(bào)》此前報(bào)道中引用新宿一家電器城打工的大學(xué)生早川的話：“中國(guó)游客的確給我們帶來相當(dāng)可觀的收益，但是，他們要買的東西特別多，幾乎每個(gè)人都‘爆買’卻沒有耐心……我希望他們能多注意排隊(duì)”。“飛機(jī)上的行李架全被中國(guó)游客的‘戰(zhàn)利品’塞滿了，好幾次我的行李都沒地方放”，某日企駐華員工中澤向記者抱怨道。“為搶購(gòu)尿不濕動(dòng)手、毆打便利店店員……”

關(guān)注日本媒體的報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，日本國(guó)內(nèi)圍繞“爆買”的討論有多個(gè)方向，除了歡喜、反思，還有擔(dān)憂：如果有一天中國(guó)人不來了，怎么辦?據(jù)日本《周刊新潮》報(bào)道，如果訪日中國(guó)游客數(shù)量減少30%，日本的GDP將減少663億日元;如果數(shù)量變成零，日本經(jīng)濟(jì)將陷入像1997至1998年的亞洲金融危機(jī)，或2008年雷曼事件那樣的巨大困境。

有日媒分析稱，“品質(zhì)優(yōu)良且價(jià)格低廉”是日本商品吸引中國(guó)人的根本原因，但數(shù)個(gè)因素可能導(dǎo)致“爆買”終結(jié)，如匯率波動(dòng)，中國(guó)政策轉(zhuǎn)向以擴(kuò)大內(nèi)需，難以把控的政治風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)后成功吸引本國(guó)消費(fèi)者等。

不過，日本觀光廳的調(diào)查顯示，中國(guó)游客的消費(fèi)習(xí)慣正逐漸從“爆買型”轉(zhuǎn)為“體驗(yàn)型”。關(guān)于赴日目的，第一次到日本的中國(guó)人66.3%選擇“購(gòu)物”。而“再來日本干什么”的調(diào)查中，選擇“為購(gòu)物而來”的人跌至31.8%;選擇“體驗(yàn)日本四季”和“體驗(yàn)日本生活文化”的分別占34.1%和26.5%。

關(guān)鍵詞： 日本藥品 大陸游客 爆買