走過18年的上海書展將迎來“成人禮”——今年書展總體展覽建筑面積增加20.4%，首次突破3萬平方米;首次辟出“閱讀+咖啡文化”專區(qū);分會場推出首屆“美好書店節(jié)”;首次亮相吉祥物“逗點”……記者從昨天舉行的市政府新聞發(fā)布會上獲悉，將于8月11日至17日舉行的2021上海書展暨“書香中國”上海周將在“安全”“出彩”的基礎(chǔ)上，以更大力度推出八個“創(chuàng)新”，打造匯集全國優(yōu)質(zhì)出版閱讀文化資源的閱讀嘉年華、行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和文化會客廳。

今年上海書展呈現(xiàn)“1+3+X”格局——“1”是主會場，仍設(shè)在上海展覽中心，面積為25500平方米;“3”是靜安區(qū)八佰秀、虹口區(qū)音樂谷和黃浦區(qū)思南公館三個分會場，面積合計5200平方米;“進(jìn)商圈”“進(jìn)社區(qū)”“進(jìn)樓宇”“進(jìn)書店”“進(jìn)圖書館”等將構(gòu)成“X”，形成全市聯(lián)動、書香惠民的濃厚氛圍。其中線上部分將繼續(xù)打造線上售票、線上交易、線上活動三大功能，線上線下融合提升書香濃度，為城市軟實力注入文化新動能。

慶祝建黨百年，集中展示推介紅色主題優(yōu)質(zhì)出版物

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，圍繞“慶祝建黨百年，聚焦紅色文化”，今年上海書展將集中展示全國和上海出版界的優(yōu)秀主題出版物。

東一館內(nèi)主題圖書展銷館將設(shè)“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題出版物聯(lián)展”，集中推出《論中國共產(chǎn)黨歷史》《中國共產(chǎn)黨簡史》《黨史年志》《中共黨史簡明讀本2021版》《大道之行》《黨在這里誕生》等5000余種主題出版物。《共產(chǎn)黨宣言(陳望道譯本)》《中國共產(chǎn)黨簡史(英文版)》《百年大黨正青春》《百年大黨——老外講故事》《光明的搖籃》等主題讀物將在書展首發(fā)。序館長廊將濃縮展出“黨的出版一百年：真理傳播在上海”“紅色印記：慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”等專題展覽。中國出版集團(tuán)、世紀(jì)出版集團(tuán)、中國國際出版集團(tuán)和主賓省江蘇出版展團(tuán)等，都將在展區(qū)C位設(shè)主題專區(qū)。

力推首發(fā)首秀、吸引Z世代讀者，讓專業(yè)平臺始終保持青春活力

每年8月，上海書展召喚吸引寫書人、出版人、發(fā)行人、薦書人、讀書人聚集匯合于這一專業(yè)平臺，讓城市“書香濃度”大大提升、閱讀熱度愈加熾烈，構(gòu)建起一道有著強(qiáng)勁感受度的人文風(fēng)景線。

召喚力和吸引力，來自全國年度重點圖書的首發(fā)首秀?！吨袊倍罚捍髧仄鳌贰渡虾３鞘衅犯褡x本》《碳中和——全球變暖引發(fā)的時尚革命》等百余種精品圖書將舉辦新書首發(fā)式、分享會等。“社科精品館”將集中展銷由大數(shù)據(jù)初選、專業(yè)人士精選的3000余種精品圖書。“文學(xué)精品館”將推出一批革命歷史題材、現(xiàn)實生活題材力作。于漪、張維為、張文宏、酈波等將現(xiàn)身書展。

特色活動既有老品牌，也有新面孔。比如，第一屆讀客科幻文學(xué)獎頒獎典禮將在書展首秀，發(fā)掘中華科幻新銳力量。“有調(diào)查表明，近年來科幻題材頗受青年讀者喜愛熱捧。隨著年輕人越來越成為社會的中堅主流，上海書展也會更多關(guān)注Z世代的閱讀需求、閱讀偏好，為他們專門設(shè)計更多活動，使得上海書展始終保持青春活力。”市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長徐炯說。

刷新閱讀體驗，讓新潮“后浪”爭相在上海涌現(xiàn)

今年上海書展推出八個“首次”創(chuàng)新，力爭讓閱讀種種新潮、“后浪”爭相在上海涌現(xiàn)。

比如，首次明確以區(qū)級文化空間為分會場，探索市區(qū)兩級聯(lián)動辦展新模式。八佰秀分會場以“未來閱讀之城”為主題，呈現(xiàn)閱讀在未來生活中的可能性;音樂谷分會場以“悅讀上海，沉浸音樂谷”為主題，將提供音樂、閱讀、文旅、文創(chuàng)市集等頗具個性化的體驗;思南公館分會場依托思南書局、思南讀書會等優(yōu)質(zhì)資源，打造首屆“美好書店節(jié)”，嘗試文藝社交生活新玩法。

在業(yè)內(nèi)看來，讀者需要更舒展溫馨的空間，壓縮書展現(xiàn)場圖書展陳數(shù)量、把更多空間讓給讀者，上海書展又跨出一步——主會場二樓兩側(cè)平臺首次開辟“閱讀+咖啡文化”專區(qū)，讓讀者靜心安坐，歇歇腳、談?wù)剷?首次較大規(guī)模引入新涌現(xiàn)的特色實體書店，注重對新生書店的孵化推介，今年將引進(jìn)二酉書店、無料書鋪、女性特色書店馨巢書屋、偵探書店等。

“上海書展朋友圈”進(jìn)一步壯大，比如今年首次引入電商平臺進(jìn)駐會場，京東圖書、抖音電商線下線上同步參與，以直播帶貨等新玩法將平臺經(jīng)濟(jì)模式與圖書銷售對接;首次推出吉祥物“逗點”，開展“2021上海書展文創(chuàng)設(shè)計大賽”，讓上海書展更具象、更親民、更具傳播性和延展性;首次讓前沿科技型企業(yè)和數(shù)字閱讀企業(yè)牽手，由華為、蔚來汽車、閱文集團(tuán)、樊登讀書等共同參與，展示城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的文化案例。不少細(xì)節(jié)服務(wù)上也體現(xiàn)了上海書展的人性化——首次采用非木質(zhì)紙板展臺展具，倡導(dǎo)“綠色展會”理念;首次打造整合型餐飲服務(wù)，上海展覽中心9號門將設(shè)“餐飲專區(qū)”，引入網(wǎng)紅商鋪近30款特色餐品。

有專家指出，以書展為“碼頭”，整合各方資源，搭建聚客引流的平臺，在行業(yè)展會的基礎(chǔ)上，拓展文旅商有效結(jié)合的渠道，以“閱讀”為源頭，線上線下聯(lián)動，動態(tài)和常態(tài)結(jié)合，推動全民閱讀和行業(yè)發(fā)展深根厚植、細(xì)水長流，由此，上海書展這一文化品牌正為城市軟實力提升作出獨特貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 2021上海書展 吸引 Z世代 讀者