縱觀廣告發(fā)展的歷史，中國(guó)廣告業(yè)隨著媒體和技術(shù)的進(jìn)步一直在發(fā)生著變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)電視的廣告逐漸成為主導(dǎo)市場(chǎng)，接下來(lái)就看看網(wǎng)絡(luò)電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是什么？為何網(wǎng)絡(luò)電視廣告將會(huì)成為一個(gè)“香餑餑”？

《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年，互聯(lián)網(wǎng)廣告保持了13.85%的增長(zhǎng)趨勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億大關(guān)，為本土?xí)r代的實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開(kāi)辟了新的道路。

可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)的主要支撐之一，其中OTT廣告憑借其在家庭場(chǎng)景中的超高到達(dá)率；精準(zhǔn)的人群畫(huà)像分析和龐大的流量池在大數(shù)據(jù)的背景下成為了廣告的新戰(zhàn)場(chǎng)，全球第一大互聯(lián)網(wǎng)公司可以學(xué)習(xí)一下。

優(yōu)點(diǎn)1、更強(qiáng)的準(zhǔn)確性

普通廣告，以電視廣告為例，覆蓋面廣，但由于傳播面廣，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)不夠準(zhǔn)確，很多不屬于相關(guān)產(chǎn)品受眾或潛在受眾的人也在接收信息，使得大多數(shù)廣告無(wú)效。

互聯(lián)網(wǎng)智能電視是一個(gè)功能強(qiáng)大的資源收集庫(kù)，它有各種渠道和節(jié)目類型。例如，當(dāng)貝市場(chǎng)上有成千上萬(wàn)種不同的應(yīng)用，涵蓋了音頻和視頻、游戲、教育、工具、生活、健身等各個(gè)領(lǐng)域。可以滿足不同的偏好群體。廣告主在投放廣告時(shí)避免無(wú)效消費(fèi)，可以選擇符合自己產(chǎn)品的群體和受眾類型，從而大大節(jié)約廣告成本。

優(yōu)點(diǎn)2、更強(qiáng)的市場(chǎng)滲透力和更高的概率

根據(jù)秒針系統(tǒng)《智能電視調(diào)查報(bào)告》，智能電視用戶日平均開(kāi)機(jī)率達(dá)到2.12倍，全國(guó)日平均開(kāi)機(jī)率超過(guò)61%。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，高打開(kāi)的概率等于高到達(dá)率，可以幫助廣告信息更廣泛地傳遞給目標(biāo)受眾，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

優(yōu)點(diǎn)3、更深的記憶

記憶是指觀眾對(duì)一個(gè)廣告內(nèi)容的記憶。作為開(kāi)機(jī)后的第一張圖片，開(kāi)場(chǎng)廣告的內(nèi)容很容易引起還在高集中等待開(kāi)機(jī)的用戶的注意。同時(shí)，大屏幕的全屏體驗(yàn)可以在視覺(jué)上打動(dòng)電視用戶，壟斷電視用戶的全部注意力。

為了吸引和避免觀眾在觀看廣告時(shí)的負(fù)面情緒，當(dāng)貝金典在廣告時(shí)間方面學(xué)到了很多經(jīng)驗(yàn)，并將廣告時(shí)間設(shè)置為5秒。根據(jù)測(cè)試，對(duì)于大多數(shù)電視用戶來(lái)說(shuō)，5秒鐘只是看廣告的及格線。

對(duì)于開(kāi)幕廣告，當(dāng)貝金典有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)貝金典依托國(guó)內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)，結(jié)合了電視上眾多的直播軟件、視頻軟件和電子游戲軟件。不僅有龐大的電視應(yīng)用資源，還有海量的用戶數(shù)據(jù)。他們可以根據(jù)廣告商的產(chǎn)品和需求，準(zhǔn)確分析用戶的畫(huà)像，從而量身定制合適的推廣方案，達(dá)到準(zhǔn)確的投放效果。

其次，當(dāng)貝金典的跨終端、跨平臺(tái)展示，也意味著背后有一個(gè)巨大的流量池。在這個(gè)流量為王的時(shí)代，充足的流量代表巨大的曝光度，只有曝光度才能讓廣告被更多人看到，從而實(shí)現(xiàn)最廣的傳播和到達(dá)在，這也是網(wǎng)絡(luò)電視廣告將會(huì)成為一個(gè)“香餑餑”的主要原因。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告 電視