中新網(wǎng)10月25日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)各大主播對(duì)“雙11”的宣傳正如火如荼，然而抖音“一哥”卻似乎在賣(mài)貨的熱潮中萌生了一點(diǎn)“退意”。

在近日的一場(chǎng)直播中，瘋狂小楊哥向自己的徒弟小黃發(fā)問(wèn)：“我如果宣布退網(wǎng)，你會(huì)支持我嗎?”并稱“以后將減少直播帶貨，把機(jī)會(huì)留給其他人。”這一問(wèn)也讓“小楊哥宣布退網(wǎng)”在網(wǎng)絡(luò)上流傳開(kāi)來(lái)。

抖音“一哥”，為何會(huì)想“急流勇退”?

對(duì)于小楊哥的退網(wǎng)傳聞，有網(wǎng)友認(rèn)為，頭部主播退居幕后，可能將成為達(dá)人直播的大趨勢(shì)。也有網(wǎng)友認(rèn)為，“這是直播帶貨為實(shí)體經(jīng)濟(jì)‘讓路’的預(yù)兆”。杭州四季青等部分市場(chǎng)已開(kāi)始禁止直播帶貨，因此有人擔(dān)憂未來(lái)直播帶貨可能會(huì)被完全禁止。

實(shí)際上，這并非是第一次有頭部主播宣布有意“退網(wǎng)”。辛巴就曾多次宣布“退網(wǎng)”，并在近日的一場(chǎng)直播中稱“明年播個(gè)三個(gè)月、五個(gè)月，播到年底就結(jié)束了。天下無(wú)不散的宴席，辛巴還有別的使命。”而小楊哥業(yè)在今年上半年宣布縮短直播周期，從每周兩播減少至每周一播。

瘋狂小楊哥的抖音主頁(yè)，其粉絲數(shù)已上億。 截圖自抖音。

中新財(cái)經(jīng)注意到，在10月23日的直播中，小楊哥對(duì)“退網(wǎng)”進(jìn)行了回應(yīng)：“那是謠言。”他表示，“我們的夢(mèng)想就是把合肥的電商也做起來(lái)。我們現(xiàn)在不是在把我倆(小楊哥和大楊哥)做有多好，而是去把旗下這些達(dá)人、主播給服務(wù)好，把品牌給服務(wù)好，我們服務(wù)好他們，最終讓他們?nèi)シ?wù)好他們的粉絲。”

“無(wú)論是美腕、三只羊網(wǎng)絡(luò)、還是辛選，對(duì)所有的MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，他們想要打造的不僅僅是一個(gè)大主播、一個(gè)直播間，而是一個(gè)完善的直播矩陣。”對(duì)此，易觀流通行業(yè)高級(jí)分析師陳濤向中新財(cái)經(jīng)表示。

在他看來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)都有一定的規(guī)劃，將以前在頭部主播上投入的資源逐步分?jǐn)偨o其他主播和直播間，從而使旗下的所有直播間都形成良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。“這種直播間生態(tài)才能滿足MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展的需要。”

而對(duì)于頭部主播隱退是否會(huì)成為大趨勢(shì)，陳濤認(rèn)為，頭部主播的影響力依然存在。“在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，無(wú)論是用戶也好，還是商家也好，他們對(duì)頭部主播的認(rèn)可度和選擇偏好性都是客觀存在的。”

隨著電商直播的發(fā)展，如今線上平臺(tái)與線下商戶之間的價(jià)格差異也被越來(lái)越多消費(fèi)者所關(guān)注。小楊哥的“退網(wǎng)”風(fēng)波，再次讓網(wǎng)友們關(guān)注電商直播對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響。

那么，電商直播對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響究竟如何?

在23日的直播中，小楊哥也對(duì)“電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”這一看法進(jìn)行了回應(yīng)。他表示，實(shí)體不會(huì)隕落，電商和實(shí)體應(yīng)該是相互監(jiān)督、相互扶持、相互成長(zhǎng)。

“如果今天沒(méi)有電商，只能在線下買(mǎi)東西，那這個(gè)東西會(huì)有多貴?如果線下買(mǎi)東西，一對(duì)比發(fā)現(xiàn)線上東西好，這個(gè)商家才會(huì)改變。這也是讓線下變得越來(lái)越好，它們是相輔相成的，因?yàn)榫€下只有做好自己的服務(wù)，把品質(zhì)提高，別人才愿意來(lái)線下的店買(mǎi)東西……有的品牌線上和線下都是相結(jié)合的，我們現(xiàn)在也在搞實(shí)體。”

截圖自“三只羊網(wǎng)絡(luò)”抖音號(hào)。

大楊哥則認(rèn)為，電商是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是跟著時(shí)代在走。“不能時(shí)代在走，我們現(xiàn)在做的東西在停，不能停滯不前。”

陳濤向中新財(cái)經(jīng)指出，實(shí)體經(jīng)濟(jì)并非像網(wǎng)友所想的，只局限于線下銷(xiāo)售。“電商只是商品銷(xiāo)售的最終一環(huán)，其銷(xiāo)售的商品都來(lái)自實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)，物流也是通過(guò)線下來(lái)實(shí)現(xiàn)的，只是將銷(xiāo)售管理從傳統(tǒng)的實(shí)體門(mén)店搬到了線上。”

他認(rèn)為，盡管電商直播發(fā)展會(huì)使傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)利益減少，也有地方為保護(hù)線下商戶的利益限制直播帶貨，但如果因此就把電商視為對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的打擊是不客觀的，實(shí)際上電商直播也同樣帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“與傳統(tǒng)交易相比，電商直播將交易流程簡(jiǎn)化，打掉了很多中間成本，從而提高商品的交易效率。在同等的銷(xiāo)售總額下，過(guò)去的交易頻次較少，而現(xiàn)在電商直播提高了交易頻次，這相當(dāng)于帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)量?？傮w來(lái)說(shuō)，因?yàn)殡娚讨辈ザ鴮?duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的憂慮是不必要的。”他說(shuō)。(完)

關(guān)鍵詞： 直播 電商 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 主播 一哥