要說(shuō)在剛剛過(guò)去的周末，淘寶上搜索增長(zhǎng)速度最快的詞語(yǔ)是什么，應(yīng)該是“EXCEPTION例外”。

3月22日，彭麗媛陪同國(guó)家主席習(xí)近平出訪俄羅斯，當(dāng)彭麗媛走出機(jī)艙，她拎著皮包、一身黑風(fēng)衣搭配湖藍(lán)色圍巾的裝扮立刻引來(lái)舉世圍觀與猜測(cè)。微博上有人爆料，這一身裝扮皆來(lái)自廣州本土品牌“例外”。幾乎是在一夜之間，“例外”成為公共搜索熱詞。

“例外”淘寶走紅，同款包賣斷貨

“親，我們店賣的是類似款包，需要先預(yù)訂，五天后發(fā)貨。”昨天，點(diǎn)開(kāi)淘寶搜索“例外包”，跳出來(lái)的產(chǎn)品多達(dá)40頁(yè)，不過(guò)絕大多數(shù)都是仿的同款包。價(jià)格從幾十元到數(shù)千元不等。相當(dāng)一部分賣家在產(chǎn)品名稱里還帶上了熱賣“同款女包”等字樣。為了更醒目，有些店主干脆將這類詞語(yǔ)掛在了櫥窗圖片上。一家生產(chǎn)女包的淘寶店店主告訴記者，他是在22日看到新聞后覺(jué)得“例外”這個(gè)品牌會(huì)火，趕緊修改圖片上的寶貝，聯(lián)系工廠連夜打板制作，版型做工一比一，定價(jià)398元，目前已經(jīng)上生產(chǎn)線了。“這兩天問(wèn)這包的人非常多。First lady是時(shí)尚第一推動(dòng)力，不管黑包白包，這就是好包。”該店主說(shuō)。據(jù)悉，目前“例外”還沒(méi)有在淘寶上設(shè)立官方網(wǎng)店進(jìn)行直銷，網(wǎng)上賣的以正品代購(gòu)為主。

“例外”這兩天火爆到什么地步呢?記者在淘寶指數(shù)平臺(tái)上了解到，以“例外”為關(guān)鍵詞，最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)1035.6%，與去年同期相比增長(zhǎng)851.2%。“例外”最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)353.3%，與去年同期相比增長(zhǎng)193.9%。“例外”未來(lái)一周內(nèi)搜索量還將繼續(xù)大幅上升。指數(shù)平臺(tái)還顯示，關(guān)注“例外”的人群79%為女性，以35到40歲女性居多，平均消費(fèi)水平偏高。

此外，“例外”的新浪官方微博也被好奇的網(wǎng)友們重重“圍觀”。官微3月22日當(dāng)天發(fā)的一條產(chǎn)品微博收到了近500條評(píng)論，300次轉(zhuǎn)發(fā)。

資料顯示，廣州市例外服飾有限公司由設(shè)計(jì)師毛繼鴻和馬可于1996年創(chuàng)立，是一家集服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)。“例外”通過(guò)工作室和會(huì)所模式，為固定的群體服務(wù)。“例外”服裝的主色調(diào)是灰、白、酒紅等色，且價(jià)格不低，折扣力度也不大，只有九折。棉質(zhì)的短袖和吊帶等，價(jià)格在600元左右，而毛衣開(kāi)衫、棉麻長(zhǎng)襯衣的價(jià)格從上千元到兩千多元不等。

雖然“例外”官方并沒(méi)有就“走紅”一事做出直接回應(yīng)。但經(jīng)過(guò)廣州市質(zhì)監(jiān)局確認(rèn)，網(wǎng)傳彭麗媛出訪服裝及提包均為該企業(yè)定制，其生產(chǎn)工廠在珠海。

本土服裝品牌股票走紅

“這幾天才知道，自己因?yàn)楦杏X(jué)舒服而關(guān)注的“例外”，竟然還是國(guó)內(nèi)大牌呢。為國(guó)內(nèi)大牌高興!”網(wǎng)友“TOO-羊”發(fā)微博說(shuō)。“例外”的走紅也引發(fā)了人們對(duì)本土高端品牌的關(guān)注。這一現(xiàn)象也迅速在股市中得到了反映。

昨天，與服裝相關(guān)的如大楊創(chuàng)世、朗姿股份、凱撒股份、興業(yè)科技等股票集體大漲。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)大眾消費(fèi)者而言，本土定制品牌稍顯陌生，但對(duì)設(shè)計(jì)師群體和精英層而言，卻是如數(shù)家珍。事實(shí)上，在高層力推簡(jiǎn)樸新風(fēng)、倡導(dǎo)國(guó)貨的背景下，自主服裝品牌開(kāi)始踩足油門發(fā)展。雖然市場(chǎng)蛋糕長(zhǎng)期由國(guó)際服裝定制品牌和本土設(shè)計(jì)師品牌分享，但后者正在爭(zhēng)奪更大的話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞： 例外 淘寶走紅 服裝品牌