“一個(gè)空蕩蕩的世界是一個(gè)悲傷的世界?！?/p>

這是Meta近期內(nèi)部文件中總結(jié)的話(huà)。反映的就是Meta旗下元宇宙旗艦產(chǎn)品Horizon Worlds的慘淡現(xiàn)狀。

(資料圖片)

根據(jù)Meta的多份內(nèi)部文件顯示，Horizon Worlds未能達(dá)到內(nèi)部預(yù)期，公司已將原本在今年年底達(dá)到50萬(wàn)月活的目標(biāo)下調(diào)至28萬(wàn)。而Horizon Worlds當(dāng)前的月活用戶(hù)還不到20萬(wàn)。

去年10月28日，F(xiàn)acebook改名Meta轟轟烈烈地進(jìn)軍元宇宙。如今一年快過(guò)去，Meta市值腰斬過(guò)半、負(fù)面新聞纏身。紅極一時(shí)的元宇宙游戲和元宇宙社交似乎也只留下了一地雞毛。

“雪崩”的是Meta還是元宇宙

作為手握Facebook、Instagram和WhatsApp等世界級(jí)社交應(yīng)用和全球35億用戶(hù)的Meta，原本應(yīng)該是最有希望在元宇宙時(shí)代引領(lǐng)新社交形態(tài)的公司，但他們這次貌似沒(méi)能找對(duì)方向。

從數(shù)據(jù)上看，大部分的Horizon Worlds用戶(hù)在第一個(gè)月以后就不會(huì)再使用該平臺(tái)，從今年年初開(kāi)始，Horizon Worlds的用戶(hù)數(shù)量就一直保持下降態(tài)勢(shì)，平臺(tái)內(nèi)只有9%的場(chǎng)景訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)達(dá)到或超過(guò)50人，絕大多數(shù)都無(wú)人問(wèn)津。

至于為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況，或許從8月時(shí)Horizon Worlds在法國(guó)和西班牙上線(xiàn)能品出一些端倪。

8月16日，Horizon Worlds 正式在法國(guó)和西班牙推出，Meta CEO扎克伯格為了推廣自家的平臺(tái)在8月18號(hào)于Facebook上發(fā)布了一張自己的虛擬化身在Horizon Worlds中與埃菲爾鐵塔的合照，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友群嘲。

被嘲諷的主要原因是Horizon Worlds的內(nèi)部建?？雌饋?lái)像1997年的電腦游戲，而2007年發(fā)布的《第二人生》相較之下都比Horizon Worlds要先進(jìn)的多。

針對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，扎克伯格隨后回應(yīng)表示Horizon Worlds即將進(jìn)行重大的圖形更新，更多細(xì)節(jié)會(huì)在不久之后的Connect會(huì)議上分享。

的確，在Connect大會(huì)上展示的Horizon Worlds的確較此前展示的有了很大的提升，扎克伯格的Avatar也很流暢地在元宇宙世界中上蹦下跳。而更重要的是，Meta還在上個(gè)月發(fā)布了只靠VR頭顯實(shí)現(xiàn)全身動(dòng)捕的論文。

但隨后外媒RoadtoVR爆出，Meta演示視頻中的效果還是靠第三方動(dòng)捕技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。對(duì)此，Meta回應(yīng)說(shuō)視頻只是“用來(lái)做說(shuō)明和前瞻性演示”，功能的正式實(shí)裝最快也要到明年年底。

再一次的“虛假宣傳”和“畫(huà)大餅”無(wú)疑又給Horizon Worlds蒙上了一層陰影。也有人認(rèn)為既然Meta已經(jīng)在元宇宙上投入100億美元，為什么不拿這筆錢(qián)去找一家像Epic或者EA這樣的公司去做一款堪比3A級(jí)游戲的元宇宙社交產(chǎn)品呢？

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下元宇宙游戲遇冷很大程度上就是因?yàn)樵诂F(xiàn)階段元宇宙產(chǎn)品的吸引力和功能都難以和高品質(zhì)的游戲所匹敵。早在數(shù)年前，人們就可以在《那個(gè)游戲5》逼真的虛擬世界中實(shí)現(xiàn)諸多社交娛樂(lè)功能。

當(dāng)然，Horizon Worlds不會(huì)是Meta對(duì)元宇宙的最終目標(biāo)，現(xiàn)在它扮演的更多是一個(gè)試水功能和培養(yǎng)初始用戶(hù)的角色。但不得不承認(rèn)的是，Horizon Worlds在近兩年內(nèi)，它的吸引力大概率難以和Quest系列相比，或許比起軟件，做慣了社交的Meta這次會(huì)在硬件上有所成就。

兩位數(shù)的用戶(hù)撐起十億美金估值

和Meta的元宇宙一樣遇冷的還有一度幾近瘋狂的虛擬地產(chǎn)和NFT。

當(dāng)時(shí)一眾科技明星大佬豪擲千金，只為擁有一處虛擬房產(chǎn)或元宇宙Avatar。像歌手林俊杰花費(fèi)50多萬(wàn)元在Decentraland購(gòu)置三處房產(chǎn)，周杰倫無(wú)聊猿頭像轉(zhuǎn)手售價(jià)高達(dá)300多萬(wàn)元。

一線(xiàn)科技及體育機(jī)構(gòu)也蜂擁而至，比如阿迪達(dá)斯、三星電子等廠商。他們希望借助這些虛擬地產(chǎn)，吸引元宇宙原住民。本以為物理世界的流量經(jīng)濟(jì)原理，同樣適用于元宇宙世界。

可一個(gè)大踉蹌后，才發(fā)現(xiàn)一切都是泡沫。

Metaverse分析機(jī)構(gòu)WeMeta數(shù)據(jù)顯示，前述林俊杰購(gòu)買(mǎi)的虛擬房產(chǎn)估值較之前下跌超過(guò)80%。在水分被擠干的同時(shí)，林俊杰虛擬房產(chǎn)人氣也是相當(dāng)疲軟。過(guò)去一周時(shí)間里，這三塊房產(chǎn)只有一塊迎來(lái)了一位訪(fǎng)客，其它時(shí)間均查無(wú)此人。

同樣的情況也適用于阿迪達(dá)斯、三星電子等廠商的虛擬房產(chǎn)。

如果我們?cè)钪胬锩娴奶摂M地產(chǎn)映射到物理世界中。上述明星跟企業(yè)等同于**小區(qū)業(yè)主，虛擬房產(chǎn)是**街道**小區(qū)**弄**號(hào)，Decentraland則約等于恒大、融創(chuàng)等房地產(chǎn)企業(yè)。

通常來(lái)講，當(dāng)業(yè)主不吱聲，房?jī)r(jià)猛跌時(shí)，往往意味著開(kāi)發(fā)商有爆雷風(fēng)險(xiǎn)。沒(méi)錯(cuò)，物理世界這套運(yùn)行規(guī)則完美適配元宇宙。

據(jù)DappRadar數(shù)據(jù)，元宇宙房地產(chǎn)廠商Decentraland、The Sandbox，過(guò)去24小時(shí)內(nèi)活躍用戶(hù)分別為38位、522位。這兩個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)企業(yè)的估值均為13億美元左右。

不過(guò)，Decentraland也出面澄清表示，他們對(duì)“活躍用戶(hù)”的定義與DappRadar大不相同。

DappRadar的“活躍用戶(hù)”定義是擁有加密錢(qián)包，使用加密貨幣MANA進(jìn)行過(guò)交易，并在近期登陸上線(xiàn)的玩家。而Decentraland則把進(jìn)入了游戲并離開(kāi)了初始區(qū)域的玩家都算作活躍用戶(hù)。

因此，按照Decentraland的說(shuō)法，游戲每天的平均在線(xiàn)人數(shù)大約為8000人，月活躍用戶(hù)數(shù)則在50000人左右。

無(wú)獨(dú)有偶，風(fēng)靡一時(shí)的元宇宙游戲Axie infinity也遇到了用戶(hù)大幅縮水的境地。如上圖所示，近30天Axie infinity月活有70萬(wàn)人，較峰值200萬(wàn)人縮水接近70%。

需要指出的是，這一頹勢(shì)已經(jīng)持續(xù)接近四個(gè)月之久。對(duì)應(yīng)來(lái)看，《Axie Infinity》研發(fā)商Sky Mavis估值達(dá)到30億美金。

看到這里，想必大家會(huì)大跌眼鏡，信心全無(wú)?？陀^來(lái)看，這其中有全球經(jīng)濟(jì)下行，虛擬貨幣暴跌的影響。當(dāng)然，這并不能否認(rèn)虛擬地產(chǎn)、Web3游戲的泡沫性。

NBA達(dá)拉斯小牛隊(duì)老板、無(wú)聊猿投資者馬克·庫(kù)班此前就針對(duì)虛擬地產(chǎn)進(jìn)行了一番批判，他認(rèn)為在元宇宙中投資地產(chǎn)是愚蠢的，虛擬地產(chǎn)其實(shí)只是一種訪(fǎng)問(wèn)權(quán)。而在物理世界中，房地產(chǎn)是有價(jià)值的，因?yàn)橥恋厥且环N稀缺資源。然而，這種稀缺性并不一定適用于元宇宙，因?yàn)樵谔摂M世界中，你可以創(chuàng)造無(wú)限量的房產(chǎn)。

而隨著虛擬貨幣下跌和以太坊的關(guān)閉，人們對(duì)虛擬地產(chǎn)的投資也逐漸變得謹(jǐn)慎起來(lái)像Decentraland、The Sandbox、Voxels、SomniumSpace等“虛擬地產(chǎn)”平臺(tái)的冷清也是順理成章了。

Roblox和VR Chat哪個(gè)才是未來(lái)

經(jīng)過(guò)一年多的熱潮，市場(chǎng)對(duì)元宇宙的熱情逐漸冷靜下來(lái)，也有不少元宇宙產(chǎn)品顯出了頹勢(shì)，但元宇宙會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展方向似乎已經(jīng)逐步成為了共識(shí)，當(dāng)然有人會(huì)認(rèn)為它叫Web3，有人會(huì)叫它全真互聯(lián)網(wǎng)，但大體上的方向是一致的。

雖然以Meta為首的元宇宙公司推出的游戲和社交產(chǎn)品頻頻遇冷，但仍有像Roblox和VR Chat這樣的產(chǎn)品似乎證明著“不是元宇宙不行而是Meta的元宇宙不行”。

目前來(lái)看，被稱(chēng)為“元宇宙第一股”的Roblox無(wú)疑是在內(nèi)容端和用戶(hù)數(shù)上最具優(yōu)勢(shì)的選手。根據(jù)Roblox公布的2022年Q2財(cái)報(bào)顯示，Roblox期內(nèi)營(yíng)收5.912億美元，同比增長(zhǎng)30%；日活躍用戶(hù)數(shù)(DAU)約為5220萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21%。

在美區(qū)的App Store暢銷(xiāo)榜上我們也能看到Roblox長(zhǎng)年高居頭兩位，用戶(hù)對(duì)Roblox的熱情始終未減。

不過(guò)，一片風(fēng)光的背后，Roblox目前還面臨著最大的難題——更成熟的商業(yè)模式。

即便Roblox近年來(lái)營(yíng)收和用戶(hù)數(shù)不斷攀升，但在利潤(rùn)方面卻不容樂(lè)觀。2022年Q2，Roblox的凈虧損額進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到1.764億美元。同時(shí)，Roblox的預(yù)售服務(wù)同比下滑了4%，日活躍用戶(hù)的平均預(yù)售服務(wù)收入同比下降了21%。

對(duì)此，Roblox首席執(zhí)行官David Baszucki表示，Roblox正持續(xù)推進(jìn)相關(guān)計(jì)劃，以進(jìn)一步提升Roblox在不同市場(chǎng)，對(duì)于不同年齡階層用戶(hù)的吸引力。

財(cái)報(bào)中也確實(shí)顯示Roblox17-24歲用戶(hù)群體的人數(shù)將超過(guò)9-12歲的用戶(hù)群體人數(shù)。更具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群成為主力群體，這對(duì)Roblox未來(lái)的營(yíng)收能力或?qū)⑹且粋€(gè)有利的信號(hào)。

而另一款常常被拿來(lái)“拉踩”Horizon Worlds的VR產(chǎn)品《VR Chat》最近也陷入了風(fēng)波之中。

7月底，《VR Chat》官方宣布將在游戲中加入反作弊軟件Easy Anti-Cheat（EAC），這事實(shí)上禁止了玩家在游戲里使用非官方mod插件。一時(shí)間玩家群情激奮，游戲在Steam商店瞬間跌為了差評(píng)如潮。

而此前《VR Chat》的火爆很大程度上就來(lái)自于玩家可以自定義形象，由于官方制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模有限，因此《VR Chat》中的內(nèi)容并不是十分豐富，許多內(nèi)容都是來(lái)自玩家制作的第三方mod，甚至有幫助官方優(yōu)化游戲性能的mod，而EAC的存在讓這些內(nèi)容一夜之間成為了泡影。

至于官方為什么要和玩家作對(duì)，歸根結(jié)底還是盈利的問(wèn)題。《VR Chat》的盈利模式主要就是VR+會(huì)員、售賣(mài)一些虛擬資源和在游戲中打廣告，但這些盈利方式全部都被第三方mod所擠壓，甚至有mod可以屏蔽官方的廣告。如此來(lái)看，《VR Chat》加入EAC也就不足為奇了。

當(dāng)然，站在玩家的角度，《VR Chat》公布的后續(xù)更新計(jì)劃基本都是此前mod可以實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，如今官方為了自己的財(cái)路一刀“斬?cái)唷蓖婕业臒崆閯?shì)必要將玩家推向?qū)α⒚妫禫R Chat》的用戶(hù)流失大概率也是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>

結(jié)語(yǔ)：

就在昨天（10月17日），有報(bào)道稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)為降本增效，已經(jīng)砍掉社交App“派對(duì)島”的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目組成員回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì)。這款產(chǎn)品在7月推出，而后不久因安全流程相關(guān)問(wèn)題便被下線(xiàn)處理。

同樣是社交巨頭，同樣押注VR，字節(jié)的元宇宙社交布局和Meta一樣似乎也仍處在瓶頸期。

這也一定程度上反映了無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，元宇宙游戲或者說(shuō)元宇宙社交還處在尋找用戶(hù)增量和構(gòu)建商業(yè)模式的初級(jí)階段。

在有真正的“殺手級(jí)”C端應(yīng)用出現(xiàn)之前，元宇宙游戲或許還要蟄伏數(shù)年。

關(guān)鍵詞： 活躍用戶(hù) 內(nèi)部文件 很大程度上