還記得前不久我們報(bào)道的一個(gè)數(shù)據(jù)嗎？

2022年，美國(guó)點(diǎn)播音頻流的總數(shù)增長(zhǎng)了12.1%，達(dá)到1.1萬(wàn)億次播放量，這是一個(gè)令行業(yè)振奮的數(shù)據(jù)。根據(jù)Luminate 2022年終報(bào)告中披露的數(shù)據(jù)，自2021年起，這一數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了同比加速增長(zhǎng)，2022年總流量同比增長(zhǎng)1218億次，高于2021的1110億次的增幅。

【資料圖】

到了年底，1月11日，Luminate發(fā)布了2022年終報(bào)告，其中披露了音樂(lè)流媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及其他幾個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)點(diǎn)，隨著曲庫(kù)作品（首次發(fā)行時(shí)間超過(guò)18個(gè)月及以上）的聽(tīng)眾份額持續(xù)增長(zhǎng)，2022年美國(guó)點(diǎn)播流媒體（音頻+視頻）增長(zhǎng)了12.2%，達(dá)到1.3萬(wàn)億次播放量，全球點(diǎn)播流媒體增長(zhǎng)25.6%，播放量突破5.3萬(wàn)億次。

然而，進(jìn)一步研究Luminate的數(shù)據(jù)可以證實(shí)，雖然點(diǎn)播的總盤子在增長(zhǎng)，但是熱門歌曲的受歡迎程度，即大眾最廣泛層面的影響力在被削弱。

其實(shí)這一點(diǎn)很好理解，在音樂(lè)財(cái)經(jīng)過(guò)往的報(bào)道中也可窺見(jiàn)這一點(diǎn)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的大爆發(fā)，每天10萬(wàn)首新歌上架的同時(shí)，巨星就變得不如以前那么重要了。在2022年華語(yǔ)樂(lè)壇也有這個(gè)趨勢(shì)——總體而言，大家都認(rèn)為2022年一首出圈的爆款作品都沒(méi)有，連一首神曲都沒(méi)有。

回到Luminate的數(shù)據(jù)，2022年美國(guó)前十大音頻流媒體熱門歌曲在點(diǎn)播服務(wù)上的播放量累計(jì)達(dá)到47.23億次。需要注意的是，這個(gè)數(shù)據(jù)低于2021年前10名歌曲的52.74億次播放量，2020年59.67億次以及2019年的62.18億次……甚至低于2017年的49.1億次播放量。

一方面，音頻流媒體的播放量大盤在不斷膨脹；另一方面，2022年前十首熱門歌曲的累計(jì)播放量在逐年下滑，這進(jìn)一步證明，如今前十大熱門歌曲的總時(shí)市場(chǎng)份額占比在大幅下滑。

2022年美國(guó)音頻總播放量為1.3萬(wàn)億次，前十大歌曲的播放量為47.23億次，簡(jiǎn)單計(jì)算后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上前十大歌曲所占的市場(chǎng)份額已經(jīng)不足0.5%。

根據(jù)Luminate的數(shù)據(jù)，2022年美國(guó)最熱門的音頻流媒體歌曲是Harry Styles的《As It was》，全年播放量為6.097億次。但這一表現(xiàn)還是略低于2021年最熱門的音頻流媒體歌曲——Dua Lipa的《Levitating》 ，全年播放量為6.27億次。

無(wú)論是《As It Was》還是《Levitating》，都無(wú)法與2020年美國(guó)最熱門的音頻流媒體歌曲Roddy Ricch的《The Box》（9.204億次播放）或者2018年最熱門歌曲Drake的《God’s Plan》（9.179億次播放）相提并論。

根據(jù)Luminate的數(shù)據(jù)，近年來(lái)，美國(guó)只有一首熱門歌曲的年度點(diǎn)播音頻播放量超過(guò)了10億次，即Lil Nas X于2019年發(fā)行的《Old Town Road》。

值得注意的是，華納音樂(lè)集團(tuán)（WMG）2021年財(cái)年的財(cái)報(bào)披露，前5名巨星為該公司創(chuàng)造了15%的年度錄制音樂(lè)收入，WMG表示，到2022年財(cái)年，這一比例已降至5%。

Luminate的年終報(bào)告顯示，2022年美國(guó)音頻流媒體點(diǎn)播服務(wù)上最受歡迎的10首歌曲是：

1、Harry Styles的《As It Was》

2、Glass Animals的《 Heat Waves》

3、Future & Drake & Tems的《Wait For U》

4、Bad Bunny & Chencho Corleone的《Me Porto Bonito》

5、Kodak Black的《Super Gremlin》

6、Bad Bunny的《Tito Me Pregunto》

7、Jack Harlow的《 First Class》

8、Encanto Cast的《We Don’t Talk About Bruno》

9、Steve Lacy的《Bad Habit》

10、Zach Bryan的《Something in the Orange》

如前所述，2022年音頻流媒體格式的前10首熱門歌曲占去年美國(guó)所有音頻流媒體的0.425%。這一市場(chǎng)份額(0.425%)本身約為2019年同等前10首單曲市場(chǎng)份額(0.83%)的一半，約為2017年前10首單曲市場(chǎng)份額(1.23%)的三分之一。

那么，造成熱門歌曲市場(chǎng)份額被稀釋的原因有哪些呢？

第一、內(nèi)容庫(kù)的極速膨脹，各大平臺(tái)每天十萬(wàn)首新歌上架，聽(tīng)眾根本聽(tīng)不過(guò)來(lái)；

第二、音樂(lè)人大爆發(fā)，獨(dú)立音樂(lè)人和音樂(lè)達(dá)人的數(shù)量急速膨脹，稀釋了巨星的市場(chǎng)份額；

第三、短視頻和社交媒體在全世界的“同步宣傳”效應(yīng)，美國(guó)以外的藝人正在攻占北美，拉美音樂(lè)和K- Pop大火，都在一定程度上吸引了美國(guó)這個(gè)移民國(guó)家更多非英語(yǔ)類的聽(tīng)眾，同時(shí)社交媒體的帶動(dòng)效應(yīng)又進(jìn)一步吸引了美國(guó)本土更多的消費(fèi)者。

第四、音頻流媒體的播放大盤在快速增長(zhǎng)，但2022年全球一個(gè)重要的趨勢(shì)是“懷舊”，大家會(huì)更多的選擇聽(tīng)老歌，也就是曲庫(kù)作品（發(fā)行時(shí)間超過(guò)18個(gè)月及以上的作品），而不是被流行趨勢(shì)帶著跑聽(tīng)新歌和熱歌。

你怎么看巨星效應(yīng)被削弱的時(shí)代？

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額 社交媒體 這是一個(gè)