打造新增長極 瀘州老窖(000568)出手瞄準光瓶酒賽道
瀘州老窖成長能力指標
在新國標落地、消費升級的趨勢席卷下,作為白酒消費“金字塔基”的光瓶酒賽道熱度逐漸升溫,迎來新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。
金融投資報記者注意到,瀘州老窖(000568)亦瞄準了該賽道,6月21日,其定價98元/瓶的黑蓋光瓶酒全面上市。
老窖打造新增長極
對于此次瀘州老窖新光瓶酒的全面上市,白酒專家蔡學飛向金融投資報記者分析道,“瀘州老窖黑蓋光瓶酒的上市,是基于新國標之下,利用自身品牌與技術(shù)優(yōu)勢,針對其低端光瓶酒進行的產(chǎn)品升級,同時也是為了滿足自身在中低端市場的消費者需求。”
據(jù)悉,今年6月1日起正式實施的白酒新國標對白酒的原材料進行了嚴格要求,重點強調(diào)了白酒是以糧谷原料釀造,并將調(diào)香白酒剔除了“白酒家族”。這一標準實施后,首先受到?jīng)_擊的就是主打低端市場的部分光瓶酒產(chǎn)品。瀘州老窖則在此前直接將其旗下不符合新國標的產(chǎn)品停產(chǎn),并推出新品黑蓋二曲。事實上,在瀘州老窖黑蓋超級發(fā)布會舉行之前,黑蓋二曲已經(jīng)上市,在瀘州老窖官方旗艦店以新品首發(fā)進行推廣營銷。瀘州老窖常務副總經(jīng)理王洪波在發(fā)布會上表示,2022年,隨著白酒新國標的全面實施,中國白酒邁入新名酒時代,也有望成為中國高品質(zhì)光瓶酒的元年。而黑蓋則是瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心單品。
從行業(yè)來看,目前光瓶酒市場中,牛欄山和玻汾市場占有率較高,優(yōu)勢明顯,而瀘州老窖的黑蓋二曲如何與其競爭?
對此,蔡學飛向記者表示,“目前光瓶酒以牛欄山、玻汾為主導,分別占位高線光瓶酒以及低價光瓶酒兩大品類。瀘州老窖的黑蓋二曲也是一個非常有競爭力的產(chǎn)品,有瀘州老窖的背書,以及相應的純糧固態(tài)制造加持,疊加瀘州老窖全國性銷售市場的支撐,其業(yè)績增長潛力較大。”
品種眾多 格局分散
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年光瓶酒行業(yè)前五占31%,牛欄山、老村長和玻汾占領(lǐng)行業(yè)前三,分別占比14%、6%、5%。行業(yè)整體呈現(xiàn)出品種眾多、格局分散的局面。
“瀘州老窖推出黑蓋二曲得目的在于,將原先低端光瓶酒消費者的產(chǎn)品與品質(zhì)進行升級,滿足既有存量市場,增量市場也有一定潛力。但在復雜多變的行業(yè)格局下,還存在很多不確定性因素,并且受限低端光瓶酒的消費市場空間,其增長潛力也會受到一定限制。”蔡學飛向金融投資報記者坦言。
價格低廉一直是光瓶酒的標簽,許多產(chǎn)品都在30元以下。從價格來看,接近百元的瀘州老窖黑蓋二曲在光瓶酒市場中已屬于高端產(chǎn)品,未來光瓶酒是否會迎來“百元時代”?
蔡學飛向金融投資報記者表示,“光瓶酒目前在進行價格升級,但百元價格帶必須要有品牌與品質(zhì)的支撐,只屬于一些名酒市場,大多數(shù)酒企并不具備做百元光瓶酒的實力。所以,未來的光瓶酒雖然可能會進行價格升級,但不太可能升級到百元這么高。”
市場規(guī)模將超1500億
從價位劃分,光瓶酒主要分為三大類,一是大眾光瓶,價格在10元-30元,定位大眾剛需,品牌扎堆。二是高線光瓶,價格在 40元-60元。三是高端光瓶,價格在80元-200元。不過,在新國標的影響下,光瓶酒的產(chǎn)品升級確是大勢所趨。此前,牛欄山推出了一款“基于新國標研制的純糧固態(tài)升級產(chǎn)品”金標陳釀。同時其還宣稱,去年公司在“珍牛”系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上補充了“牛欄山一號”、“金標陳釀”等特色產(chǎn)品,進一步豐富了光瓶酒產(chǎn)品線。另外,2021年5月底,公司還發(fā)布了二鍋頭品類超高端產(chǎn)品代表“魁盛號樽璽”,欲征戰(zhàn)高端市場。
平安證券在研報中指出,光瓶酒在市場規(guī)模擴大的同時,呈現(xiàn)出低端、低價位向名酒高價位、高性價比轉(zhuǎn)移的趨勢。在消費升級趨勢的推動下,光瓶酒價格從原本的十幾元逐漸上漲至百元。
縱觀整個行業(yè),身處低端酒的光瓶酒市場似乎最容易受到忽視,但近年來熱度有所升溫。中國酒業(yè)協(xié)會市場調(diào)查報告顯示,光瓶酒自2013年駛?cè)肟燔嚨?,市場?guī)模自352億元增長至2021年的988億元,復合增速高達 13.8%,預計 2022年-2024年保持16%的年增長速度,2024年市場規(guī)模將超過1500億元。
酒類營銷專家肖竹青向金融投資報記者表示,“光瓶酒市場一定會迎來大發(fā)展時期,隨著消費者越來越自信和理性,傳統(tǒng)的廉價盒裝酒已退出了歷史舞臺,未來光瓶裝好酒,也在一定程度上滿足了消費者的自飲消費需求。”(本報記者 廖小濤 實習生 肖雅婕)
責任編輯:hnmd004
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