隨著新型城鎮(zhèn)化進度的加快，各個一二線地產(chǎn)銷售逐漸改善，處在底部區(qū)域的消費建材行業(yè)可積極布局。興業(yè)證券分析師黃楊指出，6月百強房企銷售環(huán)比增長61%，重點30城供應面積環(huán)比增長50%。地產(chǎn)數(shù)據(jù)改善明顯，將逐漸傳導至建材層面，下半年基數(shù)下降疊加疫情積壓需求釋放，行業(yè)底部明確。消費建材估值處于低位，過往經(jīng)營數(shù)據(jù)良好、管理優(yōu)秀的龍頭，基本面將迎來大幅改善。

從多家機構(gòu)觀點來看，消費建材行業(yè)有望迎來明顯改善，細分龍頭將率先受益。安信證券分析師董文靜指出，消費建材細分領(lǐng)域龍頭的營收增速，顯示出龍頭企業(yè)經(jīng)營韌性較為強勁。2021年營收增速維持在快速增長水平，2022年一季度在行業(yè)需求下滑和原材料漲價疊加部分地區(qū)疫情影響，仍然保持營收同比正向增長?？傮w看來，消費建材龍頭強者恒強，未來行業(yè)整體集中度提升趨勢比較明朗。整體而言，在市場集中度提升、渠道變革升級以及龍頭企業(yè)多元布局的發(fā)展趨勢下，疊加原材料價格漲勢趨緩、產(chǎn)品提價落地，消費建材板塊盈利能力和業(yè)績水平有望于2022年下半年觸底反彈，建議關(guān)注2021和2022年一季度營收業(yè)績表現(xiàn)出色的細分領(lǐng)域龍頭。

黃楊則表示，今年提價的節(jié)奏快于去年，意味著成本沖擊比去年小。同時，房地產(chǎn)后續(xù)銷售有望改善，進而進入中長期拐點。配置方向上，建議投資者精選業(yè)績韌性強的一線龍頭+安全邊際高的低估值龍頭。繼續(xù)推薦東方雨虹、兔寶寶、蒙娜麗莎、偉星新材、堅朗五金、科順股份。

潛力股精選

東方雨虹(002271)

公司在房地產(chǎn)行業(yè)政策持續(xù)收緊以及建材原材料價格大幅上漲的背景下，內(nèi)生競爭力盡顯，業(yè)績逆勢增長。受益于基建地產(chǎn)雙重發(fā)力，短期需求修復可期，長期成長邏輯不變。開源證券指出，公司防水業(yè)務具備顯著的規(guī)模優(yōu)勢，產(chǎn)能加速布局和渠道擴張將進一步夯實防水龍頭地位;公司開展多品類擴展，與主業(yè)協(xié)同發(fā)展，補足C端增長動力;在雙碳目標背景下建筑光伏一體化將成為分布式光伏的主流，公司深耕TPO防水卷材技術(shù)研發(fā)，先發(fā)優(yōu)勢顯著，同時與晶澳科技、信義電源、瑞和股份開展TPO光伏一體化合作，積極開拓市場，有望開辟第二增長曲線。

兔寶寶(002043)

公司定制家居業(yè)務采取“零售+工程”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，2021年實現(xiàn)家居板塊業(yè)務營收 27.17 億元，同比增長35.54%，其中零售家居、裕豐漢唐工程家居分別實現(xiàn)營收同比增長50.73%、31.23%。零售業(yè)務重點打造一站式家居門店，新增門店數(shù)量為162家，截至2021年底，成品家居專賣店門店數(shù)共907家。產(chǎn)品方面，公司加大高端家具板產(chǎn)能，提升板材花色設計能力，優(yōu)化環(huán)保基材及裝飾板材等產(chǎn)品組合。上海證券指出，公司作為人造板行業(yè)龍頭，裝飾材料零售端加速新店落地，定制家居依托兔寶寶品牌優(yōu)勢和裕豐漢唐客戶資源，“零售+工程”雙輪驅(qū)動。

蒙娜麗莎(002918)

公司近年來堅持渠道下沉策略，渠道效應顯現(xiàn)，截至2021年末，公司簽約經(jīng)銷商1540個，擁有專賣店及銷售網(wǎng)點4620個。C端布局緩解了電荒、拉閘限電、限電限產(chǎn)、能耗雙控、雙碳政策以及房地產(chǎn)行業(yè)的影響，隨著C端繼續(xù)穩(wěn)健增長，有望帶動公司經(jīng)營質(zhì)量改善和公司市占率提升。首創(chuàng)證券指出，公司與創(chuàng)鈺投資約定共同投資設立廣東蒙娜麗莎產(chǎn)業(yè)投資基金合伙企業(yè)，公司著手大瓷磚、大家居、大建材的產(chǎn)業(yè)布局，有利于提高公司綜合競爭能力，以及長期穩(wěn)健發(fā)展。公司產(chǎn)品、渠道、品牌競爭優(yōu)勢明顯，產(chǎn)能持續(xù)擴張帶動公司營收水平及實現(xiàn)降本增效。未來場格局有望持續(xù)優(yōu)化，看好公司未來成長性。

偉星新材(002372)

公 司 作 為 PPR 管 龍 頭 ，2006-2021年歸母凈利潤復合增長率達25%。業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長，除了受益地產(chǎn)發(fā)展帶來管材需求增加，更重要在于通過差異化策略解決行業(yè)痛點，包括20年品牌建設樹立高質(zhì)量形象，率先推出星管家增值服務，消除消費者對質(zhì)量、以及經(jīng)銷商等對責任的擔憂，提升產(chǎn)品口碑與競爭力。平安證券指出，當前公司市占率僅13-15%，重點布局的華東地區(qū)市占率18%-22%，未來仍具提升空間。公司近年亦積極推行“同心圓”策略，切入防水、凈水領(lǐng)域提升戶均收入，估算未來有望貢獻18.8億營收。在團隊、品牌與渠道優(yōu)勢推動下，我們認為公司中長期成長仍然可期。

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