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“濾鏡美食”別只有濾鏡沒有美食

紅彤彤的烤饅頭夾龍蝦、焦褐色的炸肥腸、金燦燦的菠蘿飯……這些高飽和度的色彩讓食物看上去很假，同時(shí)越來越多的店家選擇用獵奇的容器裝食物，如用輸液袋裝奶茶、用泡菜壇子裝面條等。記者在多個(gè)美食推薦平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者吐槽其被宣傳圖片或文案吸引，結(jié)果吃到的食物與圖文嚴(yán)重不符。(見9月20日《法治日?qǐng)?bào)》)

顏色鮮艷、用一些夸張獵奇的容器裝食物，給消費(fèi)者制造分量大、消費(fèi)體驗(yàn)很特別的感覺，已經(jīng)成為諸多商家的慣用伎倆。與此同時(shí)，消費(fèi)者覺得被坑騙、相關(guān)商品與宣傳嚴(yán)重不符的吐槽更是越來越多。

“美食圖片為啥都要用濾鏡？”這是很多人的疑惑。其實(shí)，原因很簡單，加上濾鏡能使圖片中的美食看起來更有質(zhì)感、“活色生香”。炮制“濾鏡美食”的目的與炮制“濾鏡景點(diǎn)”一樣，都是吸引消費(fèi)。

那么，炮制“濾鏡美食”到底是不是虛假宣傳？理性地看，如果美食圖片僅是消費(fèi)者的隨手分享，哪怕進(jìn)行了修圖，但沒有用于營銷，往往不會(huì)對(duì)其他人產(chǎn)生明顯誤導(dǎo)，也談不上虛假宣傳。但如果“濾鏡美食”的發(fā)布者為商家、美食平臺(tái)等，則有廣告宣傳的性質(zhì)和招徠顧客的目的。

商家給自己的店鋪、商品打廣告、做推廣，沒有問題，問題是，不能逾越法律法規(guī)，商家賣的是商品而非圖片，貨要對(duì)板。依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

因而，對(duì)于餐飲商家、美食平臺(tái)等炮制“濾鏡美食”的做法，不能簡單地認(rèn)為是“合理美化”，相關(guān)部門應(yīng)該履行監(jiān)管職責(zé)，向公眾及商家梳理和說明，什么情況下屬于廣告、哪些屬于明顯的違法違規(guī)宣傳。如果有人在“濾鏡”的誘導(dǎo)下進(jìn)行消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重貨不對(duì)板后舉報(bào)，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)處理。

長遠(yuǎn)看，“濾鏡美食”做得很有可能是“一錘子買賣”，如果日積月累的只有吐槽和差評(píng)，那么再亮麗的顏色也阻擋不了崩盤的趨勢。對(duì)商家來說，貨真價(jià)實(shí)、誠信經(jīng)營才是最可靠的“濾鏡”。

【編輯:陳文韜】

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