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“兒時(shí)的味道，舊時(shí)的回憶?！眲倓傔^去的這個(gè)夏天，以“北冰洋”為代表的一批國產(chǎn)區(qū)域老品牌，在國潮風(fēng)口中取得不俗的銷售業(yè)績，特別是贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。

這些年來，得益于消費(fèi)升級(jí)和年輕一代逐漸成為主力消費(fèi)人群，越來越多自帶懷舊屬性的產(chǎn)品通過營銷創(chuàng)新，重新走進(jìn)消費(fèi)者視野，實(shí)現(xiàn)流量與銷量齊飛。不僅是國產(chǎn)汽水，回力鞋、大白兔等涵蓋衣食住行領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌，通過重新回歸經(jīng)典設(shè)計(jì)、經(jīng)典配方，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流文化相結(jié)合，一舉擺脫“過氣產(chǎn)品”標(biāo)簽，收獲了大量的新生代消費(fèi)群體。

對(duì)于那些存在于人們童年記憶中的老品牌來說，主攻消費(fèi)者懷舊心理的情懷營銷，不僅能擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣模式的限制，還能拉近與消費(fèi)者之間的心理距離。這種主動(dòng)融入年輕消費(fèi)者的嘗試，在推動(dòng)國貨崛起的同時(shí)，形成新的商業(yè)流行趨勢。

然而，僅僅以懷舊情感支撐消費(fèi)，并非長久之計(jì)。相比明星代言、刷屏廣告、華麗包裝這些“傳統(tǒng)打法”，主打“情懷牌”初期確實(shí)能給年輕消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺，但隨著情懷營銷走向同質(zhì)化，難免會(huì)造成審美疲勞。因此，對(duì)企業(yè)而言，在情懷營銷引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴、為品牌帶來熱度和流量之外，如何留住“少年的你”，培養(yǎng)年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，是更應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。

面對(duì)年輕消費(fèi)者更加挑剔的眼光，那些通過情懷營銷實(shí)現(xiàn)“二次大紅”的企業(yè)，不能只打簡單的復(fù)古懷舊牌，更需要依靠沉淀的口碑、穩(wěn)定的品質(zhì)和創(chuàng)新的理念。

留住“少年的你”，離不開對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。市場是最好的檢驗(yàn)者，好營銷能火一時(shí)，好產(chǎn)品能活一世。過去，一些老企業(yè)、老產(chǎn)品之所以成為一代人的集體記憶，很重要的一點(diǎn)是秉持匠心、臻于至善，堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的極致追求。今天，想重現(xiàn)昔日輝煌，就應(yīng)以更高的追求、更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)、更好的工藝生產(chǎn)質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，不負(fù)老品牌之名。

留住“少年的你”，需順應(yīng)潮流而變。面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，老品牌企業(yè)既需要挖掘自身的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，也需要研究年輕消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，在堅(jiān)守自身獨(dú)特性的同時(shí)作出相應(yīng)改變，用新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新表達(dá)滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求和個(gè)性的張揚(yáng)，將懷舊與創(chuàng)新更好地結(jié)合起來，如此才能駛向更加廣闊的藍(lán)海。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：祝 偉）

關(guān)鍵詞： 臻于至善 文化內(nèi)涵 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 這些年來 逐漸成為