“這段時(shí)間工作忙，那天寫一則通知的時(shí)候才猛然發(fā)現(xiàn)是‘雙12’了?！弊鰞?nèi)勤工作的陳女士笑著告訴沈陽晚報(bào)、沈報(bào)全媒體記者，“今年‘雙11’不熱鬧，那今年‘雙12’更是靜悄悄。”“雙12”作為每年最后一個(gè)重要的線上促銷節(jié)點(diǎn)，本該成為商家發(fā)起沖刺的關(guān)鍵時(shí)期，然而今年卻給人“旺季不旺”的現(xiàn)象。

【資料圖】

“雙12”活動(dòng)戰(zhàn)線短 促銷力度有限

“雙12”比始于2009年的“雙11”僅晚了2年?；蜃鳛椤半p11”的補(bǔ)充，或?qū)Ｗⅰ靶《馈钡南M(fèi)趨勢(shì)，一直還算火熱。2017年，淘寶在“雙12”期間交易額突破1000億元;2018年，交易額直接飆升到了2000億元，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

但從去年開始，“雙12”開始逐步冷靜。今年，從時(shí)限來看，淘寶、京東、視頻號(hào)促銷期僅5天，蘇寧易購為6天。在促銷力度上，“雙11”時(shí)，淘寶每滿200元減30元，天貓每滿300元減50元;京東跨店每滿299元減50元;蘇寧易購跨店每滿300元減50元。而這次“雙12”，淘寶每滿200元減30元、京東滿300元減40元、蘇寧易購滿200元減30元?；顒?dòng)結(jié)束后，雖然有商家在做返場(chǎng)活動(dòng)，但總體數(shù)量不是很多。

“雙11”“雙12”促銷疊加 消費(fèi)者更顯理性

“沒有促銷活動(dòng)的感覺，所以我也沒參與?！奔易喣蠀^(qū)的陳先生介紹，本來最近他準(zhǔn)備購買一臺(tái)筆記本電腦，想著在“雙12”能優(yōu)惠一些。結(jié)果咨詢店家后發(fā)現(xiàn)，“雙12”的價(jià)格和平日價(jià)格一樣，贈(zèng)品也都一樣，唯一不同的是，第一名付款顧客能獲得免單。“第一個(gè)免單肯定不是我了，也就沒有必要了?！标愊壬f，其實(shí)他是有臨時(shí)性需求才去關(guān)注“雙12”的，此前“雙11”戰(zhàn)線長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)月，已經(jīng)買了很多商品。

家住于洪區(qū)的徐女士告訴記者，多元化的購物方式是她沒關(guān)注“雙12”的原因，“現(xiàn)在我手里有好多購物群，每天群主都會(huì)分享產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是本階段熱賣或者大家需要的，到什么時(shí)候該買什么，群主都準(zhǔn)備好了，價(jià)格也不貴，所以也懶得自己去網(wǎng)上淘了?！?/p>

女性關(guān)注度下降 美妝銷量下降

“女性關(guān)注度下降?！卑俣人阉麝P(guān)注指數(shù)顯示，“雙11”時(shí)，女性和男性用戶關(guān)注度幾乎相同。而“雙12”期間，女性關(guān)注度僅26.94%，男性關(guān)注度為74.06%。在興趣分布上，首先是數(shù)碼，然后是軟件應(yīng)用、醫(yī)療健康。根據(jù)天貓App熱銷榜整理“雙12”護(hù)膚、彩妝類目熱銷單品名單可見，護(hù)膚品類銷量最高的大白罐僅賣出6萬+件，彩妝品類銷量最多的也僅有2萬+件。

從其他平臺(tái)上的產(chǎn)品對(duì)比，記者發(fā)現(xiàn)本次“雙12”醫(yī)藥保健商品有所增長(zhǎng)，而這個(gè)現(xiàn)象在今年“雙11”期間已經(jīng)有所體現(xiàn)，以普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品品類為例，動(dòng)物精華/提取物、脂肪酸/酯類等多個(gè)細(xì)分品牌銷售額同比增長(zhǎng)超400%。而就TOP10品牌榜來看，相比2021年11月，老國(guó)產(chǎn)保健品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，進(jìn)入榜單前列。

（沈陽晚報(bào)、沈報(bào)全媒體記者 鄧麗婧）

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