淘寶和交個(gè)朋友選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)，推出李誕這張王牌，具備鮮明的戰(zhàn)略性意義。

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編者按：本文來自微信公眾號 新腕兒（ID：bosandao），作者：憐舟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

繼雙11之后，淘寶的雙12又迎來了新頂流。

頂著一頭彩色的假發(fā)，李誕在淘寶直播間內(nèi)，和大家打招呼。

12月10日凌晨，李誕在淘寶直播帶貨首秀結(jié)束。單場直播場觀突破千萬級，同時(shí)完成了3300萬銷售額。

由脫口秀演員到一名帶貨主播，李誕角色的變身，是場天時(shí)地利人和造就的結(jié)果。

與李誕的合作有些倉促。

在直播開始前幾天，交個(gè)朋友簽下了李誕。

脫口秀頂流入駐淘寶，意味著交個(gè)朋友和淘寶找到了新增量。

李誕有很強(qiáng)的泛娛樂基因，他的加入意味著淘寶能夠進(jìn)一步破圈，而交個(gè)朋友也能獲得上千萬流量用戶。

除此之外，脫口秀和直播帶貨的結(jié)合，以內(nèi)容帶動銷售，這種內(nèi)容形式更是新型直播帶貨風(fēng)格的探索。

在整個(gè)直播帶貨行業(yè)趨于成熟穩(wěn)定的今天，深層次挖掘用戶消費(fèi)潛力，進(jìn)一步探索細(xì)分人群價(jià)值，成了平臺、機(jī)構(gòu)們未來戰(zhàn)略的重要方向。

晚上7點(diǎn)半直播開始，李誕6點(diǎn)多就來直播間了，兩位助播有點(diǎn)“懵”。

主播正在講解食人族酸辣粉，李誕吐槽了一番杭州的飯菜，“作為一個(gè)北方人，我今天一天沒怎么吃飯，直播的地方在杭州?！?/p>

他現(xiàn)場跟主播玩了下街頭采訪，走出鏡頭，再走回來，找到男主播，“請問你是杭州人嗎？”

“杭州人?！保ê贾莘窖裕?/p>

“請問你在杭州吃過任何好吃的東西嗎？”

主播被噎了。

“食族人就是美食中的美食，我嚴(yán)重認(rèn)為食族人比大部分杭州菜都好吃?！崩钫Q說。

主播瞬間煥然大悟，原來是個(gè)廣告。

李誕平時(shí)常在節(jié)目里為金主爸爸穿插廣告：“毫無痕跡插播廣告”的功底還是很深厚的。

一波食人族廣告，別說觀眾，反正主播在那一秒，還沒反應(yīng)過來。

和直播間兩位主播聊了幾句。

李誕想為觀眾們送上“見面禮”，給大家一些優(yōu)惠券，兩位助播趕忙說“因?yàn)橐詾槟阃砩掀甙它c(diǎn)開播，券還沒有準(zhǔn)備好?！?/p>

秒懂兩位直播的意思，正好上了RIO強(qiáng)爽。蒙古人李誕喜好喝酒，他拿了一罐強(qiáng)爽借機(jī)去“上廁所”，先暫時(shí)離開了直播間。

到了時(shí)間，李誕再次出現(xiàn)在了直播間。

最先出現(xiàn)的產(chǎn)品是一款沃爾沃汽車。

李誕很擅長做廣告。他坐在副駕駛，提起曾坐過羅永浩的沃爾沃汽車，“坐車本身不容易睡著，但這款車很舒服，我都差點(diǎn)睡著了。”

形容這款車舒服到“除了送麋鹿，沒有任何缺點(diǎn)”……

直播首秀持續(xù)到當(dāng)晚12點(diǎn)。

在換場期間，主播做直播預(yù)告，有砸金蛋和福利品環(huán)節(jié)……

李誕到場后，先為大家開一波福利，直播間人數(shù)快速增長到4萬人。和王拓每人戴了一頂彩色假發(fā)，為開場預(yù)熱。

為了拉進(jìn)與觀眾們的距離，李誕展示了自己的淘寶購物車。

李誕的購物車全是酒，“不會管理身材，全靠酒精引領(lǐng)?！?/p>

呼吁直播間的用戶們下單買酒，“我來賣東西嘛，酒商朋友還是很給面子的，想囤酒的朋友都可以來囤一囤?！?/p>

李誕的直播風(fēng)格比較幽默有趣。例如在賣一款低幫厚底鞋時(shí)，等著開庫存，鬧鐘定時(shí)響了，他拿著鞋模仿打電話“喂喂喂，庫存開了嗎？”

也常會開玩笑打趣調(diào)侃?！斑@世界有公平，但是沒有平等。”

還有在銷售電餅鐺的時(shí)候，他煎了一個(gè)蔥花餅，直夸蔥花餅酥脆的口感，擔(dān)心大家以為在賣蔥花餅，連忙婉轉(zhuǎn)且不失風(fēng)趣的強(qiáng)調(diào)，“授人以魚不如授人以漁，授人以餅不如授人以餅鐺”。

整場直播爆梗不斷。

在直播過程中，李誕在每款產(chǎn)品講解中還融合了一定的脫口秀成分，將產(chǎn)品細(xì)節(jié)拉進(jìn)到消費(fèi)者生活中，在保證直播趣味性的同時(shí)，保證了場觀情況。

另一方面，讓直播間女性用戶也可以觀看直播，下單購買。

這種將脫口秀和直播帶貨相結(jié)合，形成一種新的直播形式。加上綜合的貨盤鋪設(shè)，保證正常直播在保證銷量的同時(shí)，高觀看時(shí)長和場觀人數(shù)，保證了直播的商業(yè)價(jià)值。

高場觀及停留數(shù)據(jù)，保證了大品牌愿意下單購買廣告費(fèi)，無形之中提高了商業(yè)價(jià)值。

李誕和羅永浩的粉絲基因很是相似，都是以男粉為主。

不過，請來李誕，相對于男性消費(fèi)力的挖掘，更多可以理解為是，交個(gè)朋友在追求更多元化商業(yè)價(jià)值的探索。

據(jù)交個(gè)朋友先前在采訪中表示，經(jīng)過羅永浩首秀后，發(fā)現(xiàn)了這種情況，他們在隨后李誕的直播中，加入了不少大牌美妝護(hù)膚類目，一定程度上保證沉淀女性消費(fèi)流量轉(zhuǎn)化。

因此，從李誕直播間看出，整體產(chǎn)品還是偏向于均衡的。

在選品方面，交個(gè)朋友基于李誕全網(wǎng)各個(gè)賬號進(jìn)行了對應(yīng)的畫像和行為分析，再以此做產(chǎn)品匹配，結(jié)合淘寶平臺的粉絲數(shù)據(jù)進(jìn)行分析對比，確定了貨盤。最后，在篩選商家時(shí)，進(jìn)行層層把關(guān)，最終確定了貨盤。

從購物車數(shù)據(jù)看到，一共是293款產(chǎn)品，大致分為服飾、奢侈品、食品保健、生活家清、母嬰、3C數(shù)碼和美妝個(gè)護(hù)。

我們大致數(shù)了下，美妝護(hù)膚產(chǎn)品有56款，約19款酒，30余款服飾，其中以男性服飾居多。

通過整體貨品配置情況，能看出李誕雖然以男粉為主，但在淘寶平臺天然以女性消費(fèi)者為主導(dǎo)的生態(tài)下，其直播間的女性觀眾是不可忽視的一股力量。

運(yùn)營團(tuán)隊(duì)增加了女性消費(fèi)者對應(yīng)的產(chǎn)品，最典型的是大牌美妝護(hù)膚產(chǎn)品，還有奢侈品、女性保健品及母嬰產(chǎn)品等。

即便有一定的女性產(chǎn)品，不過，李誕直播間男性產(chǎn)品仍占據(jù)可觀的比重。例如男士運(yùn)動褲、鞋等。

如果說羅永浩的直播未能成功喚醒男性消費(fèi)市場，那么李誕的直播首秀，則是對男性消費(fèi)力的再一次出擊。

畢竟在直播帶貨成熟的現(xiàn)在，男性消費(fèi)力是為數(shù)不多的藍(lán)海。

李誕這次入淘，于交個(gè)朋友和淘寶而言，都是一次新增量的探索和嘗試。

從目前來看，這次嘗試達(dá)到了想要的效果。

在羅永浩入淘首次嘗試之后，交個(gè)朋友顯然在這條路上看到了新希望，在11月16日成立了淘寶直播事業(yè)部，與抖音直播事業(yè)部并列前行。

“公司發(fā)展到一定程度，如果想要保證長期穩(wěn)定發(fā)展，就需要考慮到業(yè)務(wù)布局的豐富性及穩(wěn)定性的問題，我們需要在全網(wǎng)多平臺布局，尋找新增量?！苯粋€(gè)朋友淘寶事業(yè)部總經(jīng)理崔東升說。

淘寶平臺上有豐富的商家和客戶沉淀，整體品類非常豐富，除此之外，多年沉淀之余，淘寶整體模式穩(wěn)定性很高。

在羅永浩入淘首秀試水后，交個(gè)朋友確定淘寶是下個(gè)增量機(jī)會。

確定了淘寶是下一個(gè)增量平臺的大方向后，交個(gè)朋友簽約了李誕。

據(jù)崔東升表示，截至目前，交個(gè)朋友淘寶事業(yè)部有兩個(gè)直播間，分別是羅永浩直播間和李誕直播間。“兩個(gè)直播間，一個(gè)是基本業(yè)務(wù)的擴(kuò)充，另一個(gè)是新IP引入的嘗試?！?/p>

后者的引入，于交個(gè)朋友而言，更多意味著打破原有粉絲和股東觀眾群體，改變了原有的直播調(diào)性，引入新玩法，不再有原有固定路徑依賴。

與交個(gè)朋友來說，是一次新增量的嘗試。

從首場直播效果來看，將“脫口秀+直播帶貨”結(jié)合的嘗試，無疑是成功的。

即便成功將脫口秀與直播帶貨內(nèi)容相結(jié)合，但交個(gè)朋友對脫口秀藝人的簽約仍是偏保守的態(tài)度，“我們會邀請些和我們直播間調(diào)性和粉絲畫像相匹配的嘉賓參與，擴(kuò)充內(nèi)容。”

從淘寶方面來說，在雙11的一場“入淘潮”方興未艾，再次選擇在雙12引入李誕，證明對直播生態(tài)的深層次思考。

淘寶的選擇需要分兩方面看，一方面是影響力的選擇，引入李誕，包括先前羅永浩、遙望機(jī)構(gòu)等平臺的加入，能讓淘寶平臺流量多元化平衡發(fā)展的同時(shí)，帶來新血液，實(shí)現(xiàn)新增長。

另一方面，不同基因的主播，能刺激到細(xì)分品類的消費(fèi)。

淘寶平臺品類偏向于細(xì)分化，淘寶直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“淘寶今年會著重在各個(gè)品類賽道深耕，例如李誕這種文青、懂酒、懂生活的人設(shè)，還有皮膚科醫(yī)生懂皮膚護(hù)理、懂樂理的音樂人可以給消費(fèi)者選樂器上的見解等，包括扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)?！?/p>

細(xì)分流量伸出的流量觸角，能刺激到細(xì)分品類商品銷售，以實(shí)現(xiàn)細(xì)分品類進(jìn)一步破圈，滲透到更深層次的人群。

淘寶和交個(gè)朋友選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)，推出李誕這張王牌，具備鮮明的戰(zhàn)略性意義。

以點(diǎn)看面，回顧李誕這場首播，為機(jī)構(gòu)和平臺增強(qiáng)了信心。

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