?明星代言不是法外之地

編者按：本文來自微信公眾號 Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666），作者：嘴嘴，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

又有明星因為代言翻車了。

(相關資料圖)

12月26日，針對違法代言保健品“日加滿”廣告事件，演員潘粵明在個人微博進行道歉，其工作室也發(fā)布了相應致歉信。此前，上海市市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書顯示，潘粵明因代言違法保健品廣告，被沒收違法所得約25.8萬元，罰款約25.8萬元，合計約51.6萬元。

該事件雖然不像“微商教母”張庭TST庭秘密品牌事件引發(fā)全網(wǎng)爭議，但也引得不少網(wǎng)友關注，微博話題#潘粵明代言違法保健品廣告被罰#隨著新聞曝光登上熱搜，目前閱讀量達2.6億。

不過，與此前網(wǎng)友一邊倒批判明星代言事件不同的是，對于潘粵明的此次翻車，網(wǎng)友評論呈現(xiàn)出兩極化。一種是對潘粵明翻車的批評，“現(xiàn)在藝人公司為了掙錢啥都不管了，啥廣告都接，圈錢無下限?！?；一種則是對本次事件違法性質(zhì)的明確，“是廣告語不規(guī)范，違反了廣告法，并不是代言了違法產(chǎn)品。”

據(jù)悉，本次潘粵明代言廣告主要違反了《廣告法》第十八條第一款第(五)項，“保健品廣告不得含有下列內(nèi)容：……(五)利用廣告代言人作推薦、證明”，構(gòu)成違法代言廣告行為。

潘粵明代言了啥？

據(jù)了解，潘粵明此次翻車與一款叫做“日加滿”的飲品有關。去年3月，潘粵明為該品牌產(chǎn)品拍攝了視頻、圖片作為商業(yè)推廣物料。在相關視頻中，他手持相關產(chǎn)品，并配廣告詞“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強免疫力，日加滿隨時為我補充能量”等。除此之外，視頻中顯著標明“日加滿品牌摯友 潘粵明”。

2021年6月8日-7月22日，上海東鉿商貿(mào)有限公司先后在抖音、微博、小紅書企業(yè)賬號等各網(wǎng)絡平臺發(fā)布上述視頻，均未標明“本品不能代替藥物”。目前，小紅書已搜索不到該品牌相關信息，其他社交平臺和電商平臺尚正常。

在不同平臺搜索“日加滿”后的顯示畫面

需要注意的是，此次潘粵明代言的日加滿飲品屬于保健食品，批準文號為“國食健字G20041476”，此前該產(chǎn)品由上海東鉿進行銷售。根據(jù)《廣告法》，保健品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明。這是本次潘粵明代言行為的違法之處。

不過，由于上述廣告發(fā)布持續(xù)時間短，且當事人積極配合調(diào)查等情節(jié)，上海市市場監(jiān)督管理局決定對其從輕處罰，根據(jù)《廣告法》相關規(guī)定，潘粵明被沒收違法所得約25.8萬元，處以一倍罰款約25.8萬元，合計近51.6萬元。此外，東鉿公司違反《廣告法》規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，被罰款 112. 萬元。

圖源“中央政法委長安劍”

“從法律層面看，在罰款數(shù)上，此次潘粵明代言違法保健品廣告的行為情節(jié)較輕。此外，與景甜代言被罰事件相比，二者的處罰依據(jù)不同，個人認為潘粵明大概率不會被‘禁業(yè)’?！焙幽鲜兰o行律師事務所律師王淙向時代周報記者表示。

“下一個會是誰？”

“明星連這點常識都沒有嗎？”

商業(yè)代言是明星收入的重要來源之一，但翻車事件卻屢見不鮮。根據(jù)南方都市報，北京和之盾律師事務所主任、合伙人邢龍指出，明星代言廣告翻車現(xiàn)象，表面上看是明星藝人的形象輿論危機，但反映出明星藝人法律意識欠缺，很多明星接廣告時只看到經(jīng)濟利益，而忽視了需要承擔的責任。

今年5月，景甜也因代言果蔬類食品廣告并稱其可阻止油脂和糖分吸收，被廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局沒收代言所得的252.9萬元和被罰464.22萬元，共計722.12萬元。

據(jù)了解，景甜代言產(chǎn)品的所屬公司，并無有效證據(jù)證實，生產(chǎn)的產(chǎn)品具有廣告語中 “阻止油脂和糖分吸收”的功效，該“果蔬類”食品實為普通食品。

因而，與潘粵明不同的是，景甜違反的是《廣告法》第三十八條第三款規(guī)定，“對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人?！?/p>

也就是說，明星代言虛假廣告不只面臨高額罰款，還可能受到“禁業(yè)三年”的處罰。對于景甜來說，此次違法事件之后，她三年內(nèi)不能再接任何代言。

日劇《我的老大，我的英雄》

而此前李誕代言Ubras被罰則是因為違反了《廣告法》第38條規(guī)定，代言人“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明”。

2021年，李誕在微博上發(fā)布了有關女性內(nèi)衣品牌Ubras的廣告，“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”“我說沒有我?guī)Р涣说呢?，你就說信不信吧”，文案內(nèi)容低俗且不尊重女性，后被北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰，沒收違法所得約22.6萬元，罰款約65.1萬元，合計約87.7萬元。

“（明星代言）主要的翻車點實際上集中在食品、藥品、保健品、醫(yī)療器械，包括農(nóng)藥獸藥。這些領域的重要性是無需過多解釋的?！睍r代周報指出。

但明星代言從來不是法外之地，既然端起了這碗飯，最起碼應該好好尊重一下消費者。10月31日，文旅部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》，規(guī)范明星廣告代言活動，進一步加強對明星代言的管理。

關鍵詞：