《蛋仔派對》打破了網(wǎng)易游戲的日活紀(jì)錄。

(相關(guān)資料圖)

編者按：本文來自微信公眾號 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社編輯部，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2月23日，網(wǎng)易發(fā)布了2022年第四季度與全年財(cái)務(wù)報(bào)告。

報(bào)告顯示，網(wǎng)易公司2022年第四季度凈收入為254億元，同比增加4%。其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為191億元，同比增長1.6%。另外，網(wǎng)易季度毛利潤為132億元，非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為48億元。

放眼全年， 網(wǎng)易的凈收入為965億元，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為746億元， 全年毛利潤為528億元，非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為228億元，同比增長15%。

圖源網(wǎng)易財(cái)報(bào)

總體而言，盡管第四季度凈利潤有所下滑，但考慮到此前的經(jīng)濟(jì)形勢，以及疫情、版號等復(fù)雜因素的影響，網(wǎng)易所交出的這份答卷已經(jīng)十分不錯(cuò)，且游戲業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，行業(yè)龍頭風(fēng)貌穩(wěn)健依舊。

細(xì)看財(cái)報(bào)，網(wǎng)易游戲的哪些項(xiàng)目被重點(diǎn)提及？電話會議上，CEO丁磊又釋放了多少關(guān)鍵信號？

網(wǎng)易游戲的成績單

從數(shù)據(jù)上看，過去三年間網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營收占比基本穩(wěn)定在七成以上，始終是網(wǎng)易版圖的重中之重。 2022年，游戲及相關(guān)增值服務(wù)占公司凈收入的比重?cái)?shù)字來到了77%。

第四季度，來自在線游戲的凈收入占到游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入的91.8%。其中，來自手游的凈收入又占到了在線游戲凈收入的66.4%，略低于上一季度和去年同期的占比。

就全年而言，2022年來自在線游戲的凈收入占游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入的92.5%，來自手游的凈收入占在線游戲凈收入的67%，低于2021年的70%。

不過雖然占比下降，但2022年網(wǎng)易手游收入金額實(shí)際上是同比增加的，只是由于《夢幻西游》電腦版與《永劫無間》所帶來的端游收入貢獻(xiàn)增加，使手游比重有所“稀釋”。

圖源《夢幻西游》電腦版官網(wǎng)

據(jù)財(cái)報(bào)披露，第四季度網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)的毛利潤之所以環(huán)比和同比下降，主要是因?yàn)榈谒募径纫淮涡源_認(rèn)若干游戲代理所造成的版權(quán)費(fèi)用。全年來看，毛利潤則呈同比增長態(tài)勢，在線游戲凈收入有所上揚(yáng)。

整體上，2022年網(wǎng)易游戲業(yè)績實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長，網(wǎng)易CEO丁磊表示：“這主要得益于經(jīng)典游戲的長盛不衰，以及產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的拓展?！?/p>

在財(cái)報(bào)中，《夢幻西 游》和《大話西游》這兩大旗艦游戲系列被點(diǎn)名表揚(yáng)。

作為運(yùn)營多年的IP，《夢幻西游》端游和《大話西游2》目前仍在持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容更新，新資料片、新活動(dòng)和與時(shí)俱進(jìn)的宣傳物料層出不窮。隨著IP衍生作品《大話西游：歸來》《夢幻西游：時(shí)空》拿到版號，這兩個(gè)系列的生命力恐怕還將長久延續(xù)下去，為網(wǎng)易構(gòu)建起相當(dāng)穩(wěn)定的營收基本盤。

除了常青IP外，《光·遇》《率土之濱》和《倩女幽魂》手游同樣在財(cái)報(bào)中擁有了姓名。值得注意的是， 這三款主攻移動(dòng)端的產(chǎn)品面貌迥異，橫跨多個(gè)品類風(fēng)格，一定程度上反映出了網(wǎng)易產(chǎn)品矩陣的多樣性。

《倩女幽魂》手游的成功路徑很明晰，它延續(xù)了網(wǎng)易在MMO品類的號召力。不論是電腦端還是移動(dòng)端，長期以來網(wǎng)易都對MMO這一賽道投入了大量資源，并推出過數(shù)量眾多、風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品。未來，打磨已久的《逆水寒》手游有望鞏固品類優(yōu)勢，繼續(xù)為網(wǎng)易式MMO開疆拓土。

而《率土之濱》及其所啟發(fā)的“率土like”玩法則顯示了網(wǎng)易在SLG這一重要品類的地位。2022年，我們同樣能看到網(wǎng)易“深挖”SLG的探索，例如主打科幻風(fēng)的《無盡的拉格朗日》，激起水花的同時(shí)也為網(wǎng)易在線服務(wù)游戲收入的攀升做出了貢獻(xiàn)。

圖源《無盡的拉格朗日》官網(wǎng)

《光·遇》的畫風(fēng)更特殊一些，它在某種程度上濃縮展現(xiàn)了網(wǎng)易游戲多元化探索的基調(diào)。通過把一款看似“小眾”題材的游戲做成上億注冊用戶的“大基數(shù)”項(xiàng)目，網(wǎng)易自身的眼光和運(yùn)營實(shí)力得到證明，并隱約地“誘惑”著后來者： 還有什么品類的潛力尚未被完全發(fā)掘？

于是我們看到了《蛋仔派對》，一個(gè)打破所謂“派對游戲”固有上限的驚人項(xiàng)目。

《蛋仔派對》的崛起

《蛋仔派對》是網(wǎng)易2022年財(cái)報(bào)中最有存在感的項(xiàng)目。

它不僅被CEO丁磊著重提及（“我們的《蛋仔派對》在休閑游戲領(lǐng)域取得重大突破），進(jìn)一步擴(kuò)大和豐富了用戶社群，為我們的產(chǎn)品矩陣錦上添花”），而且在運(yùn)營要點(diǎn)的部分自成一段，被蓋章為 “網(wǎng)易游戲有史以來月活躍用戶數(shù)最高的游戲” 。

在電話會議中，官方透露《蛋仔派對》于春節(jié)期間取得了指數(shù)級增長，每日活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關(guān)。

那么，《蛋仔派對》是怎么一路高歌猛進(jìn)的？

作為一款休閑競技手游，在2022年5月上線之初，《蛋仔派對》其實(shí)并未展現(xiàn)出今天這般的統(tǒng)治力。比起網(wǎng)易內(nèi)部的大項(xiàng)目，《蛋仔派對》最初的體量規(guī)格和團(tuán)隊(duì)規(guī)模不算突出，定位賽道本身也不那么“重”。

圖源《蛋仔派對》官網(wǎng)

然而，正是這份輕巧氣質(zhì)在日后助力《蛋仔派對》吸引了年輕人的目光。尚未走紅的幾個(gè)月里，《蛋仔派對》團(tuán)隊(duì)對游戲內(nèi)容進(jìn)行了梳理調(diào)整，逐步突出利于裂變傳播的標(biāo)簽，從“類糖豆人”轉(zhuǎn)化為“好友組隊(duì)闖關(guān)”游戲，休閑社交的氣質(zhì)越來越明顯。

可愛不高冷的畫風(fēng)，加上易上手的弱競技玩法，讓這款游戲漸漸在社交平臺占據(jù)了一席之地，從而被越來越多的年輕玩家注意到。2022年下半年，《蛋仔派對》的人氣進(jìn)入爬升期，最終迎來了跨年賀歲的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

從2022年末至2023年初，《蛋仔派對》開啟了大量節(jié)日活動(dòng)和跨界營銷，勢能得到進(jìn)一步釋放。 七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年1月熱門游戲排行榜》顯示，下載榜上《蛋仔派對》力壓群雄穩(wěn)坐冠軍，收入榜排名較前一月提升了17位，終于躋身Top5之列，同時(shí)是前五中唯一上線于2022年的新面孔。

《蛋仔派對》排名趨勢，圖源七麥數(shù)據(jù)

在營銷層面，《蛋仔派對》的跨年大爆發(fā)是“天時(shí)地利人和”的戰(zhàn)略成果，既抓住了寒假的時(shí)間窗口，又鎖定了學(xué)生等年輕群體，再通過抖音、小紅書等平臺集中發(fā)力，有理有據(jù)地?fù)Q來排行榜上冷酷無情的霸榜數(shù)字。

而對于游戲本身而言，趨向完善的UGC生態(tài)在整個(gè)過程中功不可沒。 自“蛋仔工坊”這一高靈活度的功能上線起，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在編輯器方面積累的經(jīng)驗(yàn)開始發(fā)揮巨大作用?！兜白信蓪Α返暮Ａ坑脩暨x擇大開腦洞自創(chuàng)關(guān)卡，這不僅解決了官方內(nèi)容的消耗問題，而且為社交傳播提供了源源不斷的活水。

圖源《蛋仔派對》官網(wǎng)

各類創(chuàng)意向、粉絲向的內(nèi)容兼具“造?！薄捌迫Α钡墓π?，以抖音為例，時(shí)不時(shí)就有玩家自制地圖成為社群熱議的焦點(diǎn)，熱門地圖甚至已經(jīng)擁有了專門的種草清單、打卡列表。截至發(fā)稿前，抖音“蛋仔派對”的話題總播放量已經(jīng)積累到了恐怖的319億。

事實(shí)上，海內(nèi)外許多廠商已經(jīng)注意到派對游戲的市場潛力，近年來《糖豆人：終極淘汰賽》《Among Us》《鵝鴨殺》等游戲都曾先后掀起熱潮。派對游戲的社交傳播優(yōu)勢早已被驗(yàn)證，《蛋仔派對》則在移動(dòng)端復(fù)現(xiàn)了它們的奇跡，用青出于藍(lán)的姿態(tài)率先打開了品類空間。

在電話會議上，當(dāng)投資人詢問管理層對《蛋仔派對》長期生命力的預(yù)期時(shí)，丁磊表示，網(wǎng)易希望《蛋仔派對》能給用戶帶來愉悅的合家歡體驗(yàn)，也會投入更多研發(fā)力量，長期經(jīng)營好這個(gè)游戲，使之像《夢幻西游》一樣具備堅(jiān)韌的生命力。

丁磊口中《蛋仔派對》的“長期”，是指至少十年。

新游儲備與出海探索

《蛋仔派對》的成功并不是上線即爆紅的神話，它完整經(jīng)歷了沉淀爬坡的過程。再考慮到品類創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)性，這條上升曲線便更顯得可貴，未來應(yīng)當(dāng)會成為一個(gè)常被提起、總被復(fù)盤的行業(yè)案例。

在談及未來規(guī)劃時(shí)，丁磊表示：“ 創(chuàng)新是作品永恒的主題 ……前年我們推出了《永劫無間》，去年有《蛋仔派對》，大家可以看到網(wǎng)易的作品在不同品類中……都能取得巨大成功，因此我相信網(wǎng)易今年也會在不同游戲類目下取得成功。”

結(jié)合財(cái)報(bào)和公開信息來看，網(wǎng)易游戲?yàn)?023年和更遠(yuǎn)的未來做了哪些準(zhǔn)備？

首先，當(dāng)然是更多的新游戲。網(wǎng)易的財(cái)報(bào)中點(diǎn)名了五款游戲，分別是《大話西游：歸來》、《逆水寒》手游、《超凡先鋒》、《巔峰極速》和《永劫無間》手游。

其中，《大話西游：歸來》是我們前文提到的常青IP衍生新作，《逆水寒》手游和《永劫無間》手游則是網(wǎng)易端轉(zhuǎn)手的兩大重點(diǎn)項(xiàng)目。前者已于不久前拿到版號，預(yù)計(jì)今年上半年與玩家見面，后者仍處在研發(fā)階段。

圖源微博@逆水寒手游

此外，《超凡先鋒》主打生存射擊，是網(wǎng)易對生存奪金這一新興賽道的嘗試?！稁p峰極速》則是網(wǎng)易與英國知名廠商Codemasters合作開發(fā)的競速手游，以“3A級擬真操縱”為宣傳賣點(diǎn)。

除了蓄勢待發(fā)的新游戲，出海同樣是網(wǎng)易游戲的增長點(diǎn)所在。 在電話會議上，網(wǎng)易方面表示對國內(nèi)外市場同等重視，不存在版號開放以后就要改變策略的說法。

具體而言，丁磊稱海內(nèi)外市場現(xiàn)狀存在區(qū)別，比如歐美玩家很重視PC游戲和主機(jī)游戲，對手游的看法偏向休閑，日韓國玩家對PC端、主機(jī)游戲、手游都有一定接受度，中國玩家則更傾向于手游。

“ 這種差異肯定是存在的，但我相信網(wǎng)易能找到解決路徑……未來一定能開發(fā)出在國內(nèi)、國際都能接受的產(chǎn)品。 ”丁磊說道。

以《永劫無間》的出海進(jìn)程為例，2022年6月《永劫無間》登陸了Xbox平臺并加入XGP計(jì)劃。據(jù)官方透露，登陸Xbox后大量玩家嘗試并給予了游戲反饋，此后的幾個(gè)月內(nèi)網(wǎng)易對新增玩家特別是海外玩家的新手階段游戲體驗(yàn)進(jìn)行了優(yōu)化。

《永劫無間》加入XGP，圖源網(wǎng)絡(luò)

在這一過程中，網(wǎng)易在加拿大蒙特利爾的用戶研究團(tuán)隊(duì)提供了多方面支持，配合展開了測試和調(diào)整。網(wǎng)易高管表示：“目前我們已經(jīng)看到數(shù)據(jù)層面明顯的調(diào)優(yōu)，這會對我們今年在PS平臺發(fā)行（《永劫無間》）起到非常大的幫助。”

財(cái)報(bào)中也提及了網(wǎng)易旗下的IP向大熱作品《哈利波特：魔法覺醒》，今年該作將在海外市場推出，進(jìn)一步發(fā)揮《哈利波特》IP的國際影響力。

圖源微博@哈利波特魔法覺醒

對游戲行業(yè)來說，過去一年有復(fù)蘇的信號，也有陣痛的轉(zhuǎn)折。處在潮頭的游戲公司是對水溫最敏感的存在，有些言語不足為外人道也，有些期許更在財(cái)報(bào)數(shù)字之外。

以“游戲熱愛者”為旗的網(wǎng)易游戲，又要踏上新一年的征程。

關(guān)鍵詞： 永劫無間