基本脫離疫情的美國，戶外運(yùn)動(dòng)正在以前所未有的速度增長。

歐美人對(duì)戶外和陽光的追崇一直虔誠和狂熱。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista ，美國體育和戶外板塊的總體利潤在2020和2021年都實(shí)現(xiàn)了超過20%的增長。

然而疫情后的這波戶外熱不僅僅源于美國人骨子里對(duì)陽光和流汗的熱愛，更是生活方式全面改變的體現(xiàn)。

(資料圖片僅供參考)

原本是小眾運(yùn)動(dòng)的高爾夫、滑雪、飛盤、匹克球的運(yùn)動(dòng)在近幾年成為美國發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)。各個(gè)年齡群體的運(yùn)動(dòng)愛好者們都在健身房之外找到了替代的戶外運(yùn)動(dòng)方式。

特別是匹克球，這項(xiàng)結(jié)合了網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球等多種元素的球類運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)憑借其易上手、技術(shù)門檻低和適用全年齡階層的特點(diǎn)成為美國增長最為迅速的運(yùn)動(dòng)。

匹克球，來源：紐約時(shí)報(bào)

轉(zhuǎn)向戶外本來只是一部分室內(nèi)運(yùn)動(dòng)愛好者和運(yùn)動(dòng)員在疫情間不得已的plan B，如今已經(jīng)成為了很多都市男女新的生活方式。其中沒有任何裝備和技術(shù)要求的遠(yuǎn)足最受歡迎，Strava上記錄的遠(yuǎn)足活動(dòng)在去年三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了三倍的增長。

春天跑步、夏天潛水、秋天遠(yuǎn)足、冬天滑雪，增長的戶外熱情也帶動(dòng)了相關(guān)場(chǎng)館、教練、裝備、旅游多個(gè)板塊的經(jīng)濟(jì)增長。

然而一個(gè)硬幣總有正反兩面。美國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)當(dāng)前面臨的問題是：如何讓短暫的戶外熱情轉(zhuǎn)化為持續(xù)的客流，這是維系新建場(chǎng)館和工作崗位的關(guān)鍵。

滑雪

回到國內(nèi)，面對(duì)全面開放，壓抑太久的國內(nèi)民眾將不可避免地開啟「報(bào)復(fù)式」運(yùn)動(dòng)。

前段時(shí)間滑雪和飛盤熱說明國內(nèi)民眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的興趣已經(jīng)覺醒，但國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)要達(dá)到美國的規(guī)模仍有客觀條件的限制，比如缺少適合戶外的自然環(huán)境和場(chǎng)地。

消費(fèi)能力的限制也是國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)想要迅速發(fā)展的絆腳石之一。飛盤和匹克球這樣的群體運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)成本尚且可控，但滑雪、網(wǎng)球、高爾夫、騎行這類對(duì)裝備要求無上限的運(yùn)動(dòng)則超過了一般民眾的經(jīng)濟(jì)承受能力。

在短期內(nèi)，大多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)仍將是少數(shù)人的游戲。陽康過后，如果渴望戶外，在蘇州河畔跑兩圈一樣美哉。

01 癡迷練肌肉的美國人，更喜歡玩戶外了

盡管歐美國家在疫情爆發(fā)半年后就重啟各行各業(yè)，但仍有相當(dāng)一批體育賽事出于公眾安全的問題而被推遲、取消、或限制流量，這對(duì)當(dāng)?shù)氐拿癖?、社區(qū)和體育組織都產(chǎn)生了重大影響。

室內(nèi)和官方體育活動(dòng)受到限制，戶外運(yùn)動(dòng)就自然而然地成為了解決方案。

紐約阿迪朗達(dá)克山脈遠(yuǎn)足景色

根據(jù)Axios.com的數(shù)據(jù)，從2020年六月到十二月，高爾夫的參與度增加了27%；打網(wǎng)球的人數(shù)增加了22%；跟2019年相比，室外遠(yuǎn)足的人數(shù)增加了810萬人；玩飛盤的人數(shù)也是2019年的兩倍。

在對(duì)疫情知之甚少的2020年，這些活動(dòng)占地范圍廣泛、參與人數(shù)靈活、便于保持6米社交距離的戶外運(yùn)動(dòng)是人們無法照常參加室內(nèi)和競(jìng)技體育的最佳備選方案。

對(duì)室外運(yùn)動(dòng)的熱情并沒有隨著美國疫苗的普及和群體免疫的實(shí)現(xiàn)而減退。比如近兩年在美國增長第一的運(yùn)動(dòng)匹克球就借著疫情的余熱迅猛發(fā)展。根據(jù)U.S.News，從2016年開始始終保持11.5%左右增長速率的匹克球，在2019年到2021年期間的增長速度達(dá)到了40%。

匹克球

被視為降階版網(wǎng)球的匹克球易于上手，規(guī)則簡單，對(duì)體力的要求沒有網(wǎng)球高，在老人中尤其流行。實(shí)際上，2021年參與匹克球的民眾中有超過30%為55歲以上的老人。

另外，在后疫情時(shí)代迅速回暖并超過疫情前水平的戶外運(yùn)動(dòng)還有高山滑雪、單板滑雪和攀巖。根據(jù)Strava 上個(gè)月剛剛發(fā)布的年度報(bào)告的數(shù)據(jù)，以上三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)比2021年分別實(shí)現(xiàn)了379%、180%和95%的增長。

該報(bào)告同時(shí)還指出2022年跑馬的人數(shù)是2021年的兩倍，以及美國人在出國旅游時(shí)也會(huì)錄入運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。

更加直觀地展示出美國戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的是消費(fèi)重心的改變。據(jù)Forbes報(bào)道，Nike，New Balance和Converse的門店數(shù)據(jù)自2019年5月至2021年5月減少了47%、23%和18%。

Cotopaxi

與之成為鮮明對(duì)比的則是戶外裝備銷售的蓬勃。遠(yuǎn)足鞋、山地自行車在疫情后的銷量持續(xù)增長。Cotopaxi，一個(gè)戶外裝備品牌，則是運(yùn)動(dòng)裝備品牌中增長最快的。

盡管也有行業(yè)評(píng)論對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)是否能保持目前的強(qiáng)勢(shì)勁頭表示懷疑，但不可否認(rèn)的是，美國人不再滿足于在健身房里揮汗如雨，正在更多地走進(jìn)自然。

02 是什么在推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡

美國當(dāng)下的這波戶外熱并不奇怪。

和2022初國內(nèi)的封控期跳操熱的原因一樣，戶外運(yùn)動(dòng)是美國民眾在疫情早期活動(dòng)范圍受限時(shí)「不得已」的選擇。而和國內(nèi)不一樣的是，除了都市型的大城市如紐約、舊金山之外，大多數(shù)城市人口居住密度非常低，美國人得以享受在后院運(yùn)動(dòng)、去自然保護(hù)區(qū)遠(yuǎn)足的奢侈。

雖然嚴(yán)格意義上，美國人從來沒有經(jīng)歷過封控期，但室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的取消、推遲，競(jìng)技體育的限流，以及疫情初期對(duì)病毒的回避也是開放后美國人「報(bào)復(fù)性」運(yùn)動(dòng)的重要因素。

中央公園騎行，來源：www.centralparknyc.org

天空中盤旋的救護(hù)車聲、出門滿目的口罩、彼此不信任的眼神一旦經(jīng)歷過就難以忘記。在疫情初期全世界最灰暗的時(shí)刻，在自然中自由呼吸、活動(dòng)四肢是維系身心健康的重要方式。

疫情后期，戶外熱則是疫情全方位改變?nèi)藗兩罘绞降目s影。

人們逐漸適應(yīng)并偏愛居家混合工作模式，歐美的很多公司也樂于提供居家工作機(jī)會(huì)。臥室即是辦公室讓人們節(jié)省下了多達(dá)幾個(gè)小時(shí)的通勤時(shí)間。很多人養(yǎng)成了晨起運(yùn)動(dòng)或者在午休時(shí)動(dòng)一動(dòng)的習(xí)慣。

一項(xiàng)針對(duì)新冠期間運(yùn)動(dòng)娛樂方式的研究對(duì)100多位受試者進(jìn)行了半開放式的采訪。受試者Pernilla就表示，當(dāng)他居家工作時(shí)，他有更多可以靈活支配的時(shí)間。因?yàn)椴挥猛ㄇ冢€撿起了騎行的愛好。

戶外運(yùn)動(dòng)的意義也不再局限于鍛煉身體，對(duì)于很多人，結(jié)伴遠(yuǎn)足、踢球替代去酒吧喝酒成為了新的社交、和家人朋友增進(jìn)情感的方式。

紐約戶外pickup足球，來源：Facebook

Loella說：跟朋友一塊兒出去喝杯酒固然愜意，但我現(xiàn)在更享受和朋友出去散步，一起漫無目的地閑逛幾英里然后坐下喝杯咖啡。我希望能夠繼續(xù)這樣的生活方式。

Strava的年度報(bào)告也提到，跟一個(gè)人運(yùn)動(dòng)相比，人們?cè)谶M(jìn)行群體運(yùn)動(dòng)時(shí)在時(shí)間和距離上都有顯著增加。顯然，運(yùn)動(dòng)正逐漸成為更in的社交的方式。

當(dāng)然，戶外熱還離不開疫情后人們衛(wèi)生觀念的改變。雖然美國很多健身場(chǎng)館在疫情前就配備有消毒紙巾供消費(fèi)者擦拭器材，很多會(huì)員還會(huì)自帶墊在器材上容易接觸汗液的位置。但是新冠病毒的廣為傳播性讓民眾對(duì)公共安全的標(biāo)準(zhǔn)提升到了新的高度。

健身房作為一個(gè)空氣流通較低、人與人之間容易密切接觸的場(chǎng)地，都給各種病毒的傳染提供了溫床。不管是出于對(duì)自身的保護(hù)，還是對(duì)家中其它更脆弱個(gè)體（老人、小孩）的保護(hù)，很多健身愛好者都選擇了居家健身或者戶外運(yùn)動(dòng)。

03 如何讓戶外運(yùn)動(dòng)「可持續(xù)發(fā)展」

戶外熱對(duì)戶外品牌來說無疑是利好。

市場(chǎng)調(diào)研公司technavio的最新全球戶外裝備市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)，市場(chǎng)將以 5.3% 的復(fù)合年增長率加速增長，增量增長約在44億美金。

疫情后人們比以往任何時(shí)候都更愿意冒險(xiǎn)、愿意融入自然，戶外消費(fèi)正在以各種各樣的方式滲透在人們的生活中。中產(chǎn)階級(jí)熱愛的patagonia、始祖鳥夾克；配色個(gè)性大膽的The Get Out野營帳篷；充滿藝術(shù)和原始?xì)庀⒌腂andits頭巾等等。

人們購買這些戶外產(chǎn)品并不全是為了運(yùn)動(dòng)使用，而更是象征著向往野外的精神。

同時(shí)受到戶外熱影響的還有旅修產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)美國戶外基金會(huì)的戶外活動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告，53%的6歲以上的美國人在2020年參與過至少一次的戶外旅修項(xiàng)目。

根據(jù)該報(bào)告，人們選擇這類相對(duì)冷門小眾的戶外旅修項(xiàng)目的原因是想要激勵(lì)自己運(yùn)動(dòng)、保持健康、從工作中休息一下和與家人/朋友度過高質(zhì)量的時(shí)光。

戶外旅修-皮劃艇

不管是想要從城市緊張的節(jié)奏中g(shù)et away、還是想要短暫地?fù)Q一個(gè)環(huán)境、或是和家人一起探索新的冒險(xiǎn)，戶外旅修在更多地被人們考慮。

然而也正如報(bào)告中提到的，如何保持客流的回頭率是行業(yè)的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)同樣也應(yīng)用于整個(gè)戶外行業(yè)。從國內(nèi)火熱了三分鐘的飛盤就可以看出，人們對(duì)于戶外是一時(shí)激情還是細(xì)水長流，在于環(huán)境、社群的誘導(dǎo)和維護(hù)，更在于個(gè)體自身的健康選擇。

參考信息：

1.Sports & Outdoor-United States https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/toys-hobby-diy/sports-outdoor/united-states

2.https://www.strava.com/yis-community-2022

3.https://www.prnewswire.com/news-releases/outdoor-apparel-market-size-to-grow-by-usd-4-40-billion-with-33-growth-contribution-from-apac---technavio-exclusive-report-301600118.html

4.https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2021/08/18/the-pandemic-has-forever-changed-the-active-outdoor-business/?sh=24385d7674f9

5.https://www.axios.com/2021/03/16/covid-sports-outdoor-boomed-pandemic

關(guān)鍵詞： 生活方式 戶外裝備 市場(chǎng)調(diào)研