【當(dāng)前獨(dú)家】2022年中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展白皮書
(資料圖片僅供參考)
易觀分析:近年來(lái),潮流運(yùn)動(dòng)興起,與傳統(tǒng)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)相比,潮流運(yùn)動(dòng)趣味性更濃、社交屬性更強(qiáng),而且具有休閑性、多樣性、靈活性,在政策的引導(dǎo)、群眾認(rèn)知升級(jí)以及流行文化的驅(qū)動(dòng)下蓬勃發(fā)展,目前已經(jīng)具有廣告營(yíng)銷、教育培訓(xùn)、體育賽事、運(yùn)動(dòng)用品等商業(yè)實(shí)踐,正迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期。
從潮流運(yùn)動(dòng)愛好者特點(diǎn)來(lái)看,年輕群體具有高關(guān)注、深參與的特點(diǎn),定期、主動(dòng)關(guān)注成為潮流運(yùn)動(dòng)愛好者的日常,趣味性、挑戰(zhàn)性和潮流性是選擇參與潮流運(yùn)動(dòng)的重要原因。隨著潮流運(yùn)動(dòng)的規(guī)范化,人們的態(tài)度也更加寬容,多數(shù)父母并不反對(duì)孩子參加,而越年輕的父母則越傾向于支持孩子參加。潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者則愿意為愛好買單,服飾和場(chǎng)地是主要消費(fèi)種類,年輕潮流與否是其重要考量。
未來(lái),潮流運(yùn)動(dòng)將加速規(guī)范化布局,搭建專業(yè)化發(fā)展體系,與文化業(yè)態(tài)產(chǎn)生更廣泛的融合,提升商業(yè)化程度,創(chuàng)新模式,打開更大想像空間。
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