臨近開學(xué)，暑期游迎來最后的“瘋狂”，本地親子游熱度進(jìn)一步推升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的親子消費中，本地訂單占比達(dá)到八成。住宿以及博物館、水樂園等具備親子屬性的景點迎來全年預(yù)訂高峰，暑期親子房訂單較6月增長150%，親子門票訂單增長達(dá)到600%。開學(xué)在即，也使得部分景區(qū)、酒店未來兩周的訂單暴漲。此外，室內(nèi)游樂場等本地休閑娛樂項目搜索熱度相較去年增長了906%，親子類堂食套餐增長近200%。

【資料圖】

高溫天催熱“室內(nèi)遛娃” 室內(nèi)游樂場搜索漲9倍

暑期罕見高溫讓室內(nèi)遛娃成為剛需。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，暑期以來“兒童室內(nèi)游樂場”的線上搜索熱度同比增長了906%，搜索人群中接近七成是25歲到35歲的年輕父母。

北京樂多港萬豪酒店在室內(nèi)打造了600平方米的兒童俱樂部，包含了滑梯、樂高、海洋球等游玩項目。酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑期北京市區(qū)的親子家庭占據(jù)大多數(shù)，酒店入住率長期保持在高位。

在年輕化的帶娃觀念影響下，室內(nèi)沉浸式體驗也成為親子游的一大趨勢。一些景區(qū)也開始探索場景更新，將“劇本”搬了進(jìn)來。8月15日，無錫拈花灣景區(qū)的親子沉浸劇本體驗項目《拈花歷險記》正式開啟。該項目由美團(tuán)聯(lián)合拈花灣景區(qū)以及文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容開發(fā)商橙愿文化共同打造，以景區(qū)內(nèi)客棧為主場景，融合了手抄、手作等中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)體驗。項目主要面對6-14歲的親子家庭，在2個小時的體驗中，家長和小朋友將通過共同完成解謎任務(wù)，實現(xiàn)寓教于樂的目的，并可深度游玩拈花灣景區(qū)。

本地親子游玩法多 景酒餐娛等多品類迎高峰

北京的蘇女士，兒子開學(xué)升三年級，暑期一家人并未出遠(yuǎn)門，在美團(tuán)上尋找不同的本地親子體驗，成了她的“帶娃秘籍”。通過美團(tuán)等線上平臺，小朋友體驗了10余種不同的項目，整個暑期充實而豐富。

氣溫再高，也難以抵擋“玩心”。博物館、水樂園無疑是暑期最熱門的親子游玩項目。在廣州長隆水上樂園，眼鏡蛇滑道、小喇叭、親子水城等項目都深受小朋友喜歡。根據(jù)美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)，景區(qū)在美團(tuán)上線的夜場票，7月銷量同比提升三成。臨近開學(xué)期，小朋友們玩癮更大，景區(qū)未來兩周訂單量較同期增長八成。

不少酒店也在暑期迎來了入住高峰。浙江湖州的莫干山開元森泊度假酒店，有近200間親子主題房型，7月至今一房難求。在上海，崇明島成為了遛娃的熱門去處之一。島上的悠然小筑民宿自暑期開始經(jīng)常滿房。據(jù)民宿負(fù)責(zé)人李覓介紹，親子客群占比約七八成。

今年暑假，帶有露營屬性的“營地教育”火爆出圈。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“營地教育”的線上搜索熱度較去年同期增長超過90%。除了傳統(tǒng)的運動營，今年的營地教育有了科學(xué)、人文、藝術(shù)等更豐富的主題，北京的“美小豹親子自然教育·帳篷營地”在美團(tuán)上線了農(nóng)耕活動體驗、非遺活動體驗、露天電影等各類豐富的營地游樂項目，家長們評價說“孩子感受到了田間地頭的快樂”。

此外，餐廳紛紛通過線上推出各類親子堂食套餐吸引顧客。暑期，美團(tuán)上推出親子套餐的餐廳數(shù)量較去年同期增長近20%，親子主題堂食套餐訂單量增長近200%。親子套餐線上銷量全國第一的是比格比薩自助，其品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年我們在美團(tuán)第一次上線親子套餐，整個暑期到店客流量明顯好于去年同期，店內(nèi)12點到14點都能保證持續(xù)滿座狀態(tài)?！?/p>

保障親子游玩體驗 平臺聯(lián)手商家“提質(zhì)升級”

如何更好地保障親子游玩體驗？“提質(zhì)升級”成為關(guān)鍵詞。

“‘文旅+劇本體驗’的跨界融合越來越火，之所以引進(jìn)《拈花歷險記》，也是為了增加親子場景的豐富度，通過景區(qū)的提質(zhì)升級，吸引本地的家庭客群?！蹦榛尘皡^(qū)電商營銷負(fù)責(zé)人盧俊介紹稱。

除了景區(qū)的親子主題體驗之外，近年來，圍繞著親子場景，親子餐廳、親子房、親子營地、主題樂園等各類新供給層出不窮。但標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致體驗不一，是用戶普遍面臨的痛點。以親子房為例，許多酒店會以此作為賣點，但可能存在親子功能不足、沒有兒童洗手臺、家具設(shè)計未考慮兒童的安全性等問題。

為了更好地助力親子房品類的提質(zhì)升級，7月，中國飯店協(xié)會聯(lián)合美團(tuán)等共同發(fā)布了《親子酒店服務(wù)評價指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，通過設(shè)施設(shè)備、服務(wù)體驗、親子文化三個維度對親子酒店進(jìn)行規(guī)范。

在中國旅游協(xié)會文旅投資分會副秘書長周海濤看來，親子系列產(chǎn)品的提質(zhì)升級，需要依靠協(xié)會、平臺、商家、消費者等多方力量?！坝H子場景能有效推動消費，拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。但現(xiàn)在的親子類供給，在硬件、內(nèi)容、服務(wù)、場景、產(chǎn)品、體驗等方面，仍需標(biāo)準(zhǔn)化的引導(dǎo)。在標(biāo)準(zhǔn)的推動下，一方面能夠幫助親子酒店找到具體的升級點，另一方面也能為用戶篩選出更符合親子出游場景的好酒店。也希望親子酒店的團(tuán)標(biāo)，能夠為更多的親子品類及產(chǎn)品提供借鑒。”

文/北京青年報記者 趙婷婷

供圖/受訪者

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