“成也直播，敗也直播。”自從開(kāi)啟了直播之后，格力的熱度一直不減，前有被譽(yù)為“董明珠接班人”孟羽童淡出直播間，后有董小姐直播間黑臉離場(chǎng)，而這兩日“格力遭經(jīng)銷(xiāo)商拋棄”登上各大平臺(tái)熱搜。受此消息影響，格力電器的股價(jià)兩連陰，截至昨日收盤(pán)報(bào)30.04元/股，最新市值1691.67億元。

格力遭經(jīng)銷(xiāo)商拋棄

資本市場(chǎng)從不缺格力的瓜，這兩日的熱度一直圍繞著“格力遭經(jīng)銷(xiāo)商拋棄”之說(shuō)，并且#格力電器回應(yīng)停止對(duì)河北經(jīng)銷(xiāo)商供貨##格力電器停止對(duì)河北經(jīng)銷(xiāo)商供貨#先后沖上微博熱搜。

源起于8月23日，河北格力總經(jīng)銷(xiāo)商——河北新興格力電器銷(xiāo)售有限公司，其董事長(zhǎng)徐自發(fā)在近日活動(dòng)中表示不再銷(xiāo)售格力產(chǎn)品，轉(zhuǎn)做飛利浦。之后，又有多位格力經(jīng)銷(xiāo)商表示，格力電器已于近日停止對(duì)河北經(jīng)銷(xiāo)商供貨。而格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：我們正在了解。

值得注意的是，“倒戈”的當(dāng)事人徐自發(fā)多年來(lái)是格力的核心經(jīng)銷(xiāo)商，還曾進(jìn)入過(guò)格力電器董事會(huì)，甚至一度有業(yè)內(nèi)聲音稱其為董明珠重要的“嫡系”。

其實(shí)，格力電器與經(jīng)銷(xiāo)商們的渠道矛盾早就已經(jīng)顯現(xiàn)。

今年6月24日，格力電器公告稱，其第三大股東京?；ヂ?lián)減持格力電器股份1.1億股，套現(xiàn)近35億元。而京?；ヂ?lián)背后的股東就是格力電器的10家區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，入股格力已有15年之久，其中就包括與徐自發(fā)關(guān)聯(lián)的河北格力電器營(yíng)銷(xiāo)有限公司，為京海互聯(lián)第一大股東，持股比例28%。

7月，格力電器又要求經(jīng)銷(xiāo)商在格力空調(diào)和飛利浦空調(diào)之間做“二選一”，要求代理格力空調(diào)的經(jīng)銷(xiāo)商不能代理飛利浦空調(diào)，否則將失去代理格力空調(diào)的資格。

業(yè)內(nèi)人士指出，這或是因近幾年格力電器實(shí)行的“一體化線上轉(zhuǎn)型”渠道變革引起。這次格力停止對(duì)河北經(jīng)銷(xiāo)商供貨、經(jīng)銷(xiāo)商倒戈飛利浦，或許使雙方的矛盾進(jìn)一步激化。

格力電器下周將發(fā)布中報(bào)

“倒戈”消息一出，使得格力股價(jià)連續(xù)兩個(gè)工作日綠尾收盤(pán)，繼前一日跌0.85%之后，昨日收盤(pán)，該股繼續(xù)跌0.63%報(bào)30.04元/股，成交量27.27萬(wàn)手，總市值1691.67億元。

盤(pán)后數(shù)據(jù)顯示，昨日格力電器出現(xiàn)1459.94萬(wàn)元大宗交易，成交價(jià)格30.04元/股，成交48.6萬(wàn)股，買(mǎi)方營(yíng)業(yè)部為招商證券交易單元，賣(mài)方營(yíng)業(yè)部為中信證券股份有限公司廣州臨江大道證券營(yíng)業(yè)部。此外，近三個(gè)月該股共發(fā)生26筆大宗交易，合計(jì)成交115.74萬(wàn)手，折價(jià)成交21筆。事實(shí)上，格力電器股價(jià)在2020年底創(chuàng)下每股66.07元的高價(jià)之后，伴隨著業(yè)績(jī)承壓、競(jìng)爭(zhēng)加劇，股價(jià)一路陰跌。

值得關(guān)注的是，下周三(8月31日)格力電器即將發(fā)布中報(bào)。此番“總經(jīng)銷(xiāo)商倒戈”，股民們擔(dān)心格力的市場(chǎng)被瓜分從而影響到業(yè)績(jī)。不過(guò)，機(jī)構(gòu)仍然普遍看好其業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，近6個(gè)月內(nèi)累計(jì)共25家機(jī)構(gòu)，預(yù)測(cè)格力電器2022年凈利潤(rùn)均值為256.44億元，較去年同比增長(zhǎng)11.19%。其中，18家機(jī)構(gòu)給予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，兩家機(jī)構(gòu)給予“增持”，1家機(jī)構(gòu)“強(qiáng)烈推薦”。目標(biāo)價(jià)格最高預(yù)測(cè)50.64元/元，最低預(yù)測(cè)40.95元/元，平均為46.31元/元。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，今年一季報(bào)顯示，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入352.6億元，同比增長(zhǎng)6.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)40.03億元，同比增長(zhǎng)16.28%。表面上看，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但其實(shí)目前格力電器正面臨諸多挑戰(zhàn)。據(jù)奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤(pán)，今年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，格力空調(diào)截至8月14日在線上渠道的空調(diào)銷(xiāo)售額份額為27.58%，截至8月21日在線下渠道的空調(diào)銷(xiāo)售額份額為33.05%，同比均略有下降。

除了主營(yíng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不及預(yù)期，找不到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還存在日漸“老去”的風(fēng)險(xiǎn)，這些或許才是格力電器股價(jià)一直以來(lái)跌跌不休的主因。

值得一提的是，8月23日晚間，格力電器發(fā)布了《關(guān)于因執(zhí)行期間派發(fā)紅利對(duì)第二期員工持股計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)回購(gòu)股份價(jià)格調(diào)整的公告》，公告顯示，第二期員工持股計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)公司回購(gòu)股份的價(jià)格由16.36元/股調(diào)整為14.36元/股。(記者 葉曉珺)

關(guān)鍵詞： 孟羽童淡出直播 格力遭經(jīng)銷(xiāo)商拋棄 格力電器股價(jià)兩連陰 董明珠接班人