中國(guó)車企正加速“攻入”泰國(guó)市場(chǎng)。

(資料圖)

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 時(shí)代財(cái)經(jīng)APP（ID：tf-app），作者：武凱 ，編輯：李卓玲，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

泰國(guó)正成為中國(guó)新能源汽車出海的重要目的地。

11月的一天，在泰國(guó)曼谷的一家比亞迪展廳里，來(lái)往顧客熙熙攘攘。展廳外，數(shù)十米長(zhǎng)的隊(duì)伍從早上就排了起來(lái)。他們的目光穿過(guò)透明的櫥窗，投向了展廳里的BYD ATTO3（480KM續(xù)航版）。

BYD ATTO3是中國(guó)新能源車企比亞迪在泰國(guó)市場(chǎng)投放的第一款電動(dòng)汽車，定價(jià)119.99萬(wàn)泰銖（約合人民幣23.7萬(wàn)元）。該車于今年10月10日在泰國(guó)上市，11月1日是其開(kāi)始接受預(yù)定的首日。在中國(guó)市場(chǎng)，這款車型叫比亞迪元PLUS。

“比亞迪展廳外的隊(duì)伍從凌晨就排了起來(lái)，由于購(gòu)車人數(shù)太多，店里還‘叫號(hào)購(gòu)車’。”一位居住在曼谷的華人對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“這款車很受歡迎，因?yàn)樗?、價(jià)格實(shí)惠，還有補(bǔ)貼?！?/p>

泰國(guó)某比亞迪門(mén)店 圖片來(lái)源：受訪者提供

同樣在當(dāng)?shù)仡H受歡迎的中國(guó)汽車品牌還有上汽名爵、長(zhǎng)城汽車等。各家車企公布的數(shù)據(jù)顯示，上汽名爵2021年在泰國(guó)的汽車銷量達(dá)到31005輛，已躋身泰國(guó)汽車品牌前十位；長(zhǎng)城汽車自去年進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)到今年9月，其新能源汽車產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N量也超過(guò)了10000輛。在全年汽車銷量76萬(wàn)輛的泰國(guó)，名爵和長(zhǎng)城汽車的表現(xiàn)頗為亮眼。

隨著近期比亞迪、哪吒汽車等中國(guó)新能源車企紛紛進(jìn)入當(dāng)?shù)?，泰?guó)的汽車市場(chǎng)迎來(lái)了越來(lái)越多有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)新能源汽車產(chǎn)品，泰國(guó)也有望成為中國(guó)新能源汽車出海東南亞的橋頭堡。

中國(guó)新能源汽車駛?cè)胩﹪?guó)

在比亞迪之前，上汽集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車等多家車企已進(jìn)入泰國(guó)。其中，上汽集團(tuán)當(dāng)屬最早一批成功進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)車企。

公開(kāi)資料顯示，上汽集團(tuán)自2012年以來(lái)就先后多次與泰國(guó)知名企業(yè)正大集團(tuán)合資辦廠。2014年，上汽集團(tuán)旗下品牌名爵（MG）進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)劁N售名爵ZS、名爵GS、名爵3等多款燃油及新能源車型。

進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，名爵品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)。上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021年名爵在泰國(guó)地區(qū)銷量為31005輛，已躋身泰國(guó)主流汽車品牌銷量前十位，增長(zhǎng)率達(dá)9.5%。

全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，對(duì)于上汽集團(tuán)而言，泰國(guó)是打開(kāi)海外市場(chǎng)的重要基礎(chǔ)。上汽集團(tuán)在泰國(guó)建立的整車以及配套零部件體系，為其打開(kāi)了東南亞市場(chǎng)的大門(mén)。

在上汽集團(tuán)成功進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)之后，國(guó)內(nèi)陸續(xù)有多家車企開(kāi)始將汽車產(chǎn)品賣(mài)入泰國(guó)市場(chǎng)。在這其中，中國(guó)廠商的新能源汽車頗受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞，長(zhǎng)城汽車、比亞迪等車企的產(chǎn)品頗為火爆。

在曼谷工作的張儷（化名）對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，長(zhǎng)城汽車旗下歐拉好貓自進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，賣(mài)得十分火爆。“在今年8月，曼谷許多長(zhǎng)城汽車門(mén)店的歐拉好貓已經(jīng)賣(mài)斷貨?！睆垉Q：“店員說(shuō)這是店里最暢銷的車型?！?/p>

據(jù)了解，歐拉好貓于2021年10月進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)銷售，定價(jià)98.9萬(wàn)-119.9萬(wàn)泰銖（約合人民幣19.5萬(wàn)-23.7萬(wàn)元）。除了歐拉好貓，長(zhǎng)城汽車在泰國(guó)還擁有羅勇工廠，并已投產(chǎn)。該工廠于2021年6月開(kāi)始生產(chǎn)汽車，當(dāng)?shù)厥圪u(mài)的哈弗H6 HEV、哈弗JOLION HEV等新能源車型均產(chǎn)自于此。據(jù)長(zhǎng)城汽車方面介紹，羅勇工廠所生產(chǎn)汽車的60%將在泰國(guó)本地銷售，40%將出口到其他海外市場(chǎng)。

長(zhǎng)城汽車集團(tuán)副總裁兼東盟區(qū)域總裁張佳明透露，截至今年9月初，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)向泰國(guó)用戶交付約1.1萬(wàn)輛新能源汽車，包括泰國(guó)產(chǎn)哈弗H6 HEV、哈弗JOLION HEV和歐拉好貓。在泰國(guó)新能源汽車市場(chǎng)上，長(zhǎng)城汽車已躋身前列。

進(jìn)入2022年，上汽集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車等在泰國(guó)市場(chǎng)的成功，吸引了更多中國(guó)車企的目光，其中不乏造車新勢(shì)力哪吒汽車以及新能源汽車巨頭比亞迪等。

今年8月底，哪吒V右舵版在泰國(guó)上市，成為中國(guó)首個(gè)登陸泰國(guó)的新勢(shì)力車型。哪吒汽車對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露稱，截至9月中旬，哪吒汽車在海外的訂單已超過(guò)5200臺(tái)。在明年下半年，哪吒汽車還將進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等多個(gè)東南亞國(guó)家。

緊跟著在9月初，比亞迪汽車泰國(guó)有限公司（以下簡(jiǎn)稱比亞迪）與WHA偉華集團(tuán)大眾有限公司簽約，正式簽署土地認(rèn)購(gòu)、建廠相關(guān)協(xié)議。由此，比亞迪全資投建的首個(gè)海外乘用車工廠正式在泰國(guó)落地。

比亞迪方面介紹稱，比亞迪泰國(guó)工廠將采用右舵汽車技術(shù)，預(yù)計(jì)2024年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，年產(chǎn)能約15萬(wàn)輛，生產(chǎn)的汽車將投放到泰國(guó)本土市場(chǎng)，同時(shí)輻射周邊東盟國(guó)家及其他地區(qū)。

在建廠的同時(shí)，比亞迪已先后向泰國(guó)地區(qū)引進(jìn)ATTO3長(zhǎng)續(xù)航版（480KM）和標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版（410KM）車型，售價(jià)分別為119.99萬(wàn)泰銖（約合人民幣23.7萬(wàn)元）、109.99萬(wàn)泰銖（約合人民幣21.7萬(wàn)元）。盡管售價(jià)明顯高于國(guó)內(nèi)車型（長(zhǎng)續(xù)航版14.78萬(wàn)元起步，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版13.78萬(wàn)元起步），但在當(dāng)?shù)貐s獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于相關(guān)車型在當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)問(wèn)題，時(shí)代財(cái)經(jīng)也采訪了比亞迪方面，截至發(fā)稿暫未獲回復(fù)。

爭(zhēng)相建廠

隨著中國(guó)新能源汽車駛?cè)胩﹪?guó)，中國(guó)車企的出海戰(zhàn)略也出現(xiàn)了新的特點(diǎn)：一方面，長(zhǎng)城汽車、比亞迪、哪吒汽車等多家車企，均表示將以泰國(guó)為跳板進(jìn)入更廣闊的東南亞市場(chǎng)。另一方面，在泰國(guó)建廠，成了上汽集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車和比亞迪等車企的共同選擇。

行駛在曼谷街頭的比亞迪ATTO3 圖片來(lái)源：受訪者提供

在業(yè)界看來(lái)，泰國(guó)在汽車制造領(lǐng)域的顯著優(yōu)勢(shì)，是吸引各家車企落戶的原因之一。

東盟汽車聯(lián)合會(huì)（AAF）等多方數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)是東南亞地區(qū)汽車產(chǎn)量最高的國(guó)家，其汽車出口量也高居區(qū)域前列。在2021年，東南亞地區(qū)汽車生產(chǎn)量達(dá)到354萬(wàn)輛，泰國(guó)汽車產(chǎn)量為169萬(wàn)輛，占比高達(dá)47.7%，超過(guò)印度尼西亞、馬來(lái)西亞等其他區(qū)域制造強(qiáng)國(guó)。其中，泰國(guó)生產(chǎn)的汽車有96萬(wàn)輛用于出口到其他市場(chǎng)。

據(jù)了解，泰國(guó)并無(wú)有競(jìng)爭(zhēng)力的本土車企，不過(guò)泰國(guó)政府自上世紀(jì)80年代起積極吸引外資，推出了一系列優(yōu)惠稅收激勵(lì)措施，以吸引日本企業(yè)直接投資，滿足了日益擴(kuò)大的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)。90年代，泰國(guó)政府開(kāi)始逐漸放寬限制外資完全控股本地汽車企業(yè)的政策，直到1997年正式取消了股比限制。

高度開(kāi)放的汽車產(chǎn)業(yè)吸引了越來(lái)越多的跨國(guó)車企進(jìn)入當(dāng)?shù)?。此前，豐田、本田、奔馳等眾多世界頭部車企都已在泰國(guó)建廠、生產(chǎn)，進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄囍圃飚a(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

“泰國(guó)在1997年亞洲金融危機(jī)之前經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、汽車行業(yè)基礎(chǔ)良好、汽車零部件體系相對(duì)完善，這是當(dāng)?shù)仄囍圃鞓I(yè)的寶貴財(cái)富，也是吸引車企在泰國(guó)開(kāi)展生產(chǎn)工作的重要基礎(chǔ)?！贝迻|樹(shù)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，這也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)車企赴泰建廠的重要原因。

此外，泰國(guó)本土汽車制造產(chǎn)業(yè)鏈完備的背后，還有另外一重原因。

公開(kāi)資料顯示，為了鼓勵(lì)本土汽車制造業(yè)，泰國(guó)汽車產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅整體處于較高水平。但當(dāng)?shù)仄囍圃焐炭梢酝ㄟ^(guò)泰國(guó)與其他國(guó)家簽署的自貿(mào)協(xié)議降低或取消進(jìn)口關(guān)稅，并在進(jìn)口原材料、零部件和其它生產(chǎn)投入方面獲得“優(yōu)惠”。

為了推動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，泰國(guó)還決定從2022至2025年，對(duì)重要的電動(dòng)汽車部件免征進(jìn)口關(guān)稅，包括電池、牽引電機(jī)、壓縮機(jī)、電池管理系統(tǒng)、驅(qū)動(dòng)控制單元和減速器。按照官方計(jì)劃，到2030年泰國(guó)的電動(dòng)汽車滲透率將達(dá)到50%（包括完成電動(dòng)化改造的傳統(tǒng)燃油車），并成為東南亞清潔能源汽車的重要生產(chǎn)基地。

對(duì)此，比亞迪等國(guó)內(nèi)新能源車企深以為然。今年9月，比亞迪宣布在泰國(guó)建廠時(shí)表示，在發(fā)展充電基礎(chǔ)設(shè)施、建設(shè)智慧電網(wǎng)、新能源汽車減稅等多項(xiàng)政策的激勵(lì)下，泰國(guó)新能源汽車市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速，逐漸形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)引力，為比亞迪海外乘用車工廠布局泰國(guó)提供了良好的契機(jī)。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

不過(guò)，雖然目前泰國(guó)大力扶持新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但自主品牌在當(dāng)?shù)匾膊⒎菦](méi)有挑戰(zhàn)。

泰國(guó)陸路運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，泰國(guó)新能源汽車滲透率僅有2.6％。盡管該數(shù)字有所增加，但燃油車仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

有業(yè)內(nèi)人士表示，泰國(guó)新能源汽車市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力巨大，但當(dāng)下新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈、人才儲(chǔ)備、零部件規(guī)模仍相較有限。同時(shí)，泰國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念、駕駛習(xí)慣等短期內(nèi)或難以出現(xiàn)較大改變，對(duì)新能源汽車的接受程度仍有待提高。此外，國(guó)內(nèi)車企要從日系車企手中搶市場(chǎng)也并非易事。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，日系燃油車品牌長(zhǎng)期占據(jù)著泰國(guó)90%以上的市場(chǎng)份額。豐田汽車、五十鈴汽車、本田汽車長(zhǎng)期占據(jù)當(dāng)?shù)仄囦N量榜單前三。

不過(guò)，在業(yè)界人士看來(lái)，相較于以往日系燃油車主導(dǎo)泰國(guó)汽車市場(chǎng)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)新能源車企在泰國(guó)的發(fā)展機(jī)遇已愈加明朗。

有泰國(guó)當(dāng)?shù)鼐用癖硎?，相較泰國(guó)市場(chǎng)上其他品牌車型而言，比亞迪、哪吒汽車的新能源汽車“性價(jià)比很高”。不僅如此，電動(dòng)汽車適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境氣候和居住條件，還能省油、享受購(gòu)車補(bǔ)貼。

據(jù)泰國(guó)媒體報(bào)道，在對(duì)新能源汽車重要零部件免征進(jìn)口關(guān)稅之外，泰國(guó)政府還在今年上半年推出了一系列新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼政策。具體而言，售價(jià)不超過(guò)200萬(wàn)泰銖（約合人民幣39.78萬(wàn)元）的純電動(dòng)汽車整車進(jìn)口關(guān)稅降低40%，價(jià)格在200萬(wàn)至700萬(wàn)泰銖（約合人民幣139.23萬(wàn)元）之間的電動(dòng)汽車進(jìn)口關(guān)稅到2023年降低20%。消費(fèi)稅方面，進(jìn)口電動(dòng)汽車也將從8%降至2%。同時(shí)，給予符合條件的電動(dòng)汽車7萬(wàn)-15萬(wàn)泰銖（約合人民幣1.39萬(wàn)-2.98萬(wàn)元）的價(jià)格補(bǔ)貼。

中信證券指出，當(dāng)下中國(guó)車企進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)還面臨著疫情和海外宏觀經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致消費(fèi)者汽車消費(fèi)需求下降等不利影響，且海外銷售渠道及售后服務(wù)體系推進(jìn)不如預(yù)期。但好消息是，泰國(guó)目前新能源車滲透率仍然較低，隨著補(bǔ)貼增加，新能源汽車銷量和滲透率有望持續(xù)增長(zhǎng)。

“在中國(guó)車企出海初期，東南亞市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)車企和產(chǎn)品的認(rèn)可度較低，且中國(guó)車企在當(dāng)?shù)氐呐涮追?wù)體系、生產(chǎn)體系相對(duì)并不完善?！贝迻|樹(shù)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“隨著上汽、長(zhǎng)城汽車在泰國(guó)站穩(wěn)腳跟，中國(guó)車企已經(jīng)打開(kāi)了東南亞市場(chǎng)的大門(mén)。”

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