這些成本巨高的文化商品，可能只是某個歷史時期的特殊產(chǎn)物。

編者按：本文來自微信公眾號 半佛仙人 （ID：banfoSB），作者：橙子 半佛，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

(資料圖片)

下午洗衣服，掏兜的時候，突然掏出來兩張阿凡達(dá)2的票。

十幾天前的事情，竟然感覺有點(diǎn)恍若隔世。

跟那個賣壯陽藥去了的編劇朋友聊天，我感慨《阿凡達(dá)2》救不了市場，得等著《流浪地球2》了，但現(xiàn)在這個狀況，大家可能都不敢去線下。

如果這些巨大投入的片子都賺不到錢，以后誰還敢砸錢拍電影？

壯陽編劇笑了，他說你有沒有想過一個問題。

好萊塢大片也好，巨大投資的特效片也罷，連帶3A游戲，這些成本巨高的文化商品，可能只是某個歷史時期的特殊產(chǎn)物。

我們習(xí)以為常的大片和3A游戲，可能只是二十一世紀(jì)頭二十年才有的。

而往后的日子里，這種東西就跟比特幣一樣，出一個少一個。

我說不應(yīng)該啊，現(xiàn)在科技越來越發(fā)達(dá)，計算機(jī)越來越擬真，效果應(yīng)該是越來越好的，大片什么的肯定也是主流趨勢，怎么可能越來越少。

他表示，這次你多買點(diǎn)藥，我就繼續(xù)講。

當(dāng)然，我不是買給我的，主要是為了聽他講故事，藥是買給牛老師的。

壯陽編劇確認(rèn)收款之后繼續(xù)說，確實(shí)，隨著技術(shù)的發(fā)展，特效肯定是越來越逼真，但是經(jīng)費(fèi)也是嗖嗖燒燃，之前幾百萬美元就能拍一部非常好看的劇情片，現(xiàn)在一兩個億美元弄不好還不夠給主角團(tuán)們發(fā)工資。

所以問題就來了，制作的錢從哪來？

我說：“外國就沒有煤老板么，找找沙特王子啥的?！?/p>

他說：“去你的吧，投資人是土豪，又不是缺心眼。他能投多少錢，取決于這東西有可能賺到多少錢。”

電影也好，3A游戲也罷，有一個非常明顯的特點(diǎn)，就是買斷制。

電影得買票，游戲得買盤。

你只有交了這份錢，才能體驗(yàn)到這份產(chǎn)品。

所以，預(yù)期的票房和銷量，決定了這個作品的投資上限在哪。

有多少潛在的消費(fèi)者，決定了產(chǎn)品的水平。

如何預(yù)估消費(fèi)者的數(shù)量？

靠壟斷發(fā)售和播出的渠道。

你想一下，電影里的大片，我們說的砸大錢做大特效的那種，基本也都是美國做的吧。

歐洲國家， 法國盛產(chǎn)的是喜劇片，西班牙盛產(chǎn)的是懸疑片，意大利......我都忘了意大利有啥電影。

亞洲這邊，我們出過大量的動作片，韓國最多的是愛情片，日本最多的是韓國電影的花絮補(bǔ)充，以及動作愛情片。

因?yàn)槲幕町惖脑?，每個國家都有自己的特色電影市場，才是正常的。

但好萊塢玩的不是這套。

九十年代的美國市場消費(fèi)人數(shù)足夠多，票房足夠高，電影公司足夠賺錢，他們的市場撐得起特效制作的費(fèi)用，而這種特效大片進(jìn)入其他國家的電影市場后，又產(chǎn)生了馬太效應(yīng)，把其他國家的電影市場全都卷死了。

但是反過來，法國電影想要打入美國成為票房第一，是非常困難的。

不是水平問題，而是因?yàn)槟愕闹谱鹘?jīng)費(fèi)就在哪，你的演員也好編劇也好，說的是純正的法蘭西段子，玩的是地道的巴黎梗，美國人根本不愛看。

結(jié)果就是，作為發(fā)明電影的國度，法國人在美國人面前再一次舉了白旗。

游戲市場也差不多，只不過美國的優(yōu)勢沒那么明顯，法國、瑞典和日本的一些制作公司還能分一杯羹，但這些分羹的人，主攻的也都是歐美市場。

而美國電影和游戲能在九十年代后期到前些年在世界各地攻城略地，是因?yàn)榇蠹艺娴臎]啥娛樂項(xiàng)目。

中日韓三國還能下班去唱歌KTV。

老歐洲的年輕人除了在酒吧打架，剩下的日子里真的就是無聊。

電影和游戲，壟斷了當(dāng)時的娛樂方式。

而好萊塢和游戲主機(jī)公司，又壟斷了制作和發(fā)行。

再加上電影院和主機(jī)平臺與他們狼狽為奸，你作為一個消費(fèi)者，你能選的不多。

這才是好萊塢能占領(lǐng)全球的根本原因。

市場越來越大，他們也越來越賺錢，為了永遠(yuǎn)在技術(shù)上領(lǐng)先，他們又會拿錢投入到新的研發(fā)當(dāng)中，什么3D、4K、8K、120幀、240幀等等。

新的技術(shù)又能帶來新的震撼，讓他們繼續(xù)壟斷話語權(quán)。

理論上來講，只要不斷地擴(kuò)張，全球宣發(fā)，這套玩法是可以繼續(xù)下去的。

但是，這個世界上最怕的就是這個但是。

壯陽編劇沉默了一下，說：“這只是理論，目前來看這套玩法在這個時代不行了?！?/p>

因?yàn)閵蕵贩绞皆介_越多樣化了。

當(dāng)英國人不在地鐵里看書而是玩手機(jī)的時候，就已經(jīng)宣告著大片時代走向倒計時了。

好萊塢可以控制電影院，可以控制發(fā)行商。

但是你不能控制大家玩手機(jī)啊。

當(dāng)娛樂手段多樣化之后，觀眾的喜好就會被細(xì)分。

過去是好萊塢一家獨(dú)大，獨(dú)占市場鰲頭。

現(xiàn)在是喜歡啥的都有，票房都未必趕得上特效大片的投資。

換句話說，潛在的消費(fèi)者們，注意力轉(zhuǎn)移了。

類似的還有，音樂市場，前幾代人幾乎都有相同的音樂記憶，沒有什么特殊原因，因?yàn)殡娕_與唱片公司是有合作的。

唱片公司推誰，誰的歌就出現(xiàn)在電臺里，那誰就火。

現(xiàn)在電臺都沒人聽了，唱片都沒人買了，能聽歌的途徑多太多了，你再想塑造一個全民回憶的偶像歌手就是不可能了。

我說，“你說的不對啊?！?/p>

他說，“哦？你是不是想說電影票房年年創(chuàng)新高，怎么能說市場崩了呢？”

我表示是的，從數(shù)據(jù)上，不支持你的論斷。

編劇朋友繼續(xù)說，不沖突。

電影市場沒問題，是大片市場崩了。

就像3A游戲的賺錢能力被手游吊起來打一樣。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，人們獲取信息的渠道就徹底變了。

電臺、電視臺、電影院都是單向輸出的平臺，而互聯(lián)網(wǎng)是雙向選擇的平臺。

所以互聯(lián)網(wǎng)時代下長大的一代人，他們的喜歡根本不是好萊塢能夠預(yù)測的。

因?yàn)樗麄兊南埠貌幌駨那笆呛萌R塢們塑造的。

所以為啥現(xiàn)在的大片好像開倒車了。

因?yàn)楦F了。

從這個角度說，其實(shí)想進(jìn)入電影行業(yè)，當(dāng)初就不應(yīng)該學(xué)編劇或者導(dǎo)演，而是去學(xué)計算機(jī)。

最近這二十年，電影行業(yè)最燒錢的地方就是搞特效。

但問題是，當(dāng)你開始研究這套東西之后。

你會發(fā)現(xiàn)，你還選啥電影行業(yè)，直接去搞游戲、搞短視頻，賺的更多。

時代，已經(jīng)變了。

我說這就是你去賣壯陽藥的原因嗎？

他說是的，要找這個不確定性時代中的確定性。

例如陽痿。

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