直播、短視頻賣慘，竟然又火了。

編者按：本文來自微信公眾號 雷科技（ID：leitech），作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)組，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

【資料圖】

賣慘博同情，古而有之，只是隨著時代的進(jìn)步和發(fā)展，“賣慘”的方式也在不停變化。從沿街乞討到通過“講故事”借助流媒體快速傳播，信息傳播速度的加快使得類似的事件能夠引起更大范圍、更多人群的關(guān)注，同時也會帶來更大的影響。

一直以來，利用別人的善心為自己牟利，都是一件為人所不齒的事情，但是因?yàn)槌杀镜?、收益高，所以在短視頻時代里，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條再次興盛，并且大有愈演愈烈的趨勢。

“賣慘”已成流量密碼

最近一段時間有刷微博或是抖音的朋友，或許都看過這一段視頻，一個最多三四歲的小女孩，背著一個相當(dāng)于自己半個身高的竹筐，里面裝著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)牟?，搖搖晃晃的走在村道上。

圖源：抖音

這個視頻很快就引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，并且在抖音等短視頻平臺上快速傳播，許多網(wǎng)友都表現(xiàn)出自己對小女孩的同情，認(rèn)為這么小就要幫忙干活，恐怕家里的條件很差。

基于“家境貧寒”的猜測，許多網(wǎng)友開始詢問視頻作者小女孩的家庭地址和位置，希望可以寄一些年貨、衣物給對方，一些網(wǎng)友更是直言希望可以資助小女孩的學(xué)費(fèi)，讓她在達(dá)到入學(xué)年齡時可以安心入學(xué)，不需要擔(dān)心經(jīng)濟(jì)問題。

隨著視頻的傳播與輿論發(fā)酵，這段視頻很快登上微博頭條和知乎熱搜，引起了更大范圍的討論與關(guān)注。在席卷全網(wǎng)的熱度支撐下，網(wǎng)友很快就通過原視頻的作者了解到了女孩的家庭地址，一些網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)查詢到當(dāng)?shù)卣块T的聯(lián)系方式，詢問工作人員小女孩的家庭情況。

一臉疑惑的政府工作人員前往女孩家中，詢問最近是否遇到了生活上的困難，政府或許可以提供一些幫助。實(shí)際上，在扶貧政策的指導(dǎo)下，只要符合條件，對應(yīng)的貧困家庭不僅可以獲得每個月的生活補(bǔ)貼和物資配給，同時家中適齡兒童的學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)都會由國家相關(guān)部門承擔(dān)。

面對工作人員的詢問，小女孩的親人也是一臉疑惑，隨即告知工作人員，自己的家庭收入并不低，一年有二三十萬，目前的生活也沒有遇到困難。 小女孩背竹筐是因?yàn)樗吹浇憬阍诒?，所以也喊著要背，于是就給了小女孩一個竹筐和一顆菜，雖然看似裝的很滿，卻只是菜葉子比較大所帶來的錯覺，實(shí)際上重量很輕。

圖源：抖音

很快，小女孩親人的回應(yīng)就被上傳到抖音，一眾網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己被“?！绷酥?，紛紛將矛頭指向了視頻最初的作者。女孩的家長對此也十分憤怒，表示會追究視頻拍攝者“造謠”的責(zé)任，在網(wǎng)友與女孩家長的壓力下， 目前原視頻已經(jīng)被刪除。

雖然這場鬧劇還未落幕，但是對于關(guān)心女孩生活狀況的網(wǎng)友來說，也算是有了一個不錯的結(jié)局，至少知道小女孩過得并不困難，不需要援助。不過也有許多網(wǎng)友對此表示憤慨，指責(zé)原作者用小孩“博眼球”，賺取流量和利益，應(yīng)該追究對方的責(zé)任。

實(shí)際上， 類似的事情在抖音、快手等平臺上屢見不鮮，而且基本都能引來不少人的關(guān)注和同情，而這些關(guān)注也確實(shí)帶給了視頻作者一些收入，“賣慘”已經(jīng)成為了視頻平臺中快速獲取巨大流量的“密碼”，只要引起關(guān)注就會迅速得到全網(wǎng)流量曝光。

而在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就意味著收入，后續(xù)不管是帶貨還是接廣告，都可以輕松獲得不菲的收入。不可厚非，其中確實(shí)存在不少生活艱苦的家庭、個人，如果網(wǎng)友的好意可以落到實(shí)處，幫助到困難家庭、個人，那么確實(shí)是一件好事，一個點(diǎn)擊、一個轉(zhuǎn)發(fā)或許就可以改變他們的命運(yùn)。

如果“賣慘”成為一些別有用心的人斂財(cái)工具，結(jié)果或許就會適得其反，如果運(yùn)營者只是抽中抽取部分利潤，那么還算好，至少大部分收益還是落到了受助人手上。但是，從實(shí)際案例來看，很多時候都是賬號運(yùn)營者拿走其中的大部分利潤，只留給受助人些許收入。

編故事“賣慘”已成產(chǎn)業(yè)鏈

其實(shí)， “賣慘”早就已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從尋找出鏡的“困難戶”，到根據(jù)困難戶的情況編造更吸引人、更能引起網(wǎng)友同情心的故事，再到專業(yè)的主播培訓(xùn)和帶貨鏈條，這些盤踞在國內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和三四線城市的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量并不少。

圖源：抖音

早前，B站一位UP就在粉絲的建議下，循著線索找到了幾位抖音“困難戶”的家鄉(xiāng)，第一個目標(biāo)是一個兒子摔斷雙腿無法行動，只能靠七旬老爹干農(nóng)活養(yǎng)家的困難戶。因?yàn)闆]有具體地址，所以UP主通過畫面中偶然露出的線索，最后經(jīng)過一番尋找才最終確定了對方的大致位置，但是依然無法找到具體住址。

在求助當(dāng)?shù)卣块T后，負(fù)責(zé)接待的工作人員也十分重視（UP主為隱蔽拍攝），而且恰好是當(dāng)?shù)氐姆鲐氜k人員，在聽完UP主的描述后卻表示當(dāng)?shù)氐怯浀睦щy戶中并沒有類似情況的家庭，而且扶貧辦一直都有給予困難戶生活補(bǔ)助。

無奈之下，UP主只能繼續(xù)依照線索尋找那戶人家，在花了半天時間后，最終成果找到了直播中的“困難戶”家庭，接下來發(fā)生的事情，或許是大家都沒有預(yù)料到的。一位老奶奶頗為親切的接待了UP一行人（并不知曉UP的來意），在被問及兒子是否摔斷腿無法工作時，老奶奶也給出了肯定的答復(fù)。

并且?guī)P一行人參觀了直播間，至于出鏡的老爺爺則是在農(nóng)地里干活還未歸來，在與老奶奶的閑聊中，UP主得知他們開直播的契機(jī)是兒子的一個朋友找過來，說是可以在家干活輕松補(bǔ)貼家用，但是因?yàn)閮鹤訜o法活動，所以最終只能由父親代為出鏡。

同時，老奶奶也說一直在勸兒子不要直播，讓父親多休息， 六十多歲的老人不僅白天要去農(nóng)地里干活，晚上還需要直播到凌晨，身體狀況肉眼可見的憔悴，而收入的90%卻歸于MCN，他們一家只獲得了10%的收入，杯水車薪的錢不僅無法改變家庭生活狀態(tài)，甚至讓老人的身體健康也出現(xiàn)了問題。

面對這樣的答案，UP主一行也十分頭疼，最后只能是婉拒了對方的挽留，將牛奶等慰問品放下來后離開了房子。后續(xù)UP主一行也將相關(guān)信息同步給了當(dāng)?shù)氐姆鲐氜k，相信是能夠起到一定幫助的。

顯然，這就是一起十分經(jīng)典的以真實(shí)困難戶為工具， 利用網(wǎng)友同情心牟利的實(shí)例，MCN雖然提供了直播以及流量等方面的幫助，但是也拿走了收入的90%，而且因?yàn)橹辈バЧ粯酚^，反而弊大于利。

如果說這只是個例，我想多數(shù)網(wǎng)友和我一樣都是不相信的，從水滴籌騙保到直播“賣慘”，利用同情心牟利，甚至兩頭吃的MCN機(jī)構(gòu)我們見過太多，實(shí)在無法對這些以利潤為導(dǎo)向的人有任何的奢望。

圖源：新浪財(cái)經(jīng)

在評論區(qū)就有不少網(wǎng)友認(rèn)為，應(yīng)該將這些賬號全部封禁，但是如果將類似的視頻、直播一禁到底，卻又會讓真正需要幫助的人無法得到關(guān)注。那么我們到底該怎么做？以我的看法，抖音等平臺或許可以通過與政府相關(guān)部門的合作來解決這個問題，比如接入扶貧辦等系統(tǒng)。

在接入系統(tǒng)后，可以讓需要尋求網(wǎng)友幫助的主體在當(dāng)?shù)夭块T進(jìn)行認(rèn)證并記錄到系統(tǒng)，在取得情況屬實(shí)的反饋后，再給予相關(guān)內(nèi)容的上傳和直播權(quán)限，甚至可以對接困難主體的銀行賬號，讓有意愿的網(wǎng)友進(jìn)行捐助。

當(dāng)然，這個想法顯然有著許多的難點(diǎn)和問題需要解決，而且對于短視頻和直播平臺來說，目前也沒有動力去完善相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)督和審核機(jī)制，只有在輿論鬧大后才會下場處理。

所以，我給大家的建議是在沒有確定對方困難情況和情況屬實(shí)的前提下，切勿隨意捐款，可以通過聯(lián)系當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門等方式為其提供一定的幫助，免得被有心人利用，讓愛心變成MCN機(jī)構(gòu)“吃香喝辣”的底氣。

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