日前Meta的一位發(fā)言人證實(shí)，公司將于明年初關(guān)閉其通訊訂閱服務(wù)Bulletin，并且Facebook News與Bulletin也將進(jìn)一步整合，以重新分配新聞板塊、發(fā)展短視頻內(nèi)容。

據(jù)了解，Bulletin是于2021年1月正式推出，當(dāng)時(shí)試圖與時(shí)事通訊平臺(tái)Substack競(jìng)爭(zhēng)，甚至Meta方面還不惜重金邀請(qǐng)了記者馬爾科姆·格拉德韋爾（Malcolm Gladwell）和體育播音員埃林·安德魯斯（Erin Andrews）等知名媒體人入駐。對(duì)此，馬克·扎克伯格還曾表示，“整個(gè)公司的目標(biāo)是支持人們通過(guò)創(chuàng)造性工作謀生，（我認(rèn)為Bulletin）可以成為作家和創(chuàng)作者工具箱中的另一個(gè)很好的工具”。

但可惜的是，Bulletin并沒有發(fā)揮扎克伯格所說(shuō)的這一作用，并也沒能為Meta帶來(lái)期待的收入，如今甚至儼然已經(jīng)成為了其押注元宇宙（All In Metaverse）道路上的累贅。

(資料圖片)

事實(shí)上不只Bulletin，近一年來(lái)，Meta已經(jīng)接連關(guān)閉了此前的多個(gè)產(chǎn)品。例如在5月，Meta關(guān)閉了旗下播客平臺(tái)，包括語(yǔ)音剪輯功能（Soundbites）和音頻中心（Audio hub），并將模仿Clubhouse推出的音頻社交工具（Live Audio Rooms）集成到Facebook Live套件中。而談及“戰(zhàn)略性”關(guān)閉播客業(yè)務(wù)的原因，Meta方面指出，這一系列改變將簡(jiǎn)化公司的音頻產(chǎn)品。

與此同時(shí)，Meta還“砍掉”了電商相關(guān)業(yè)務(wù)，比如兩年前在Instagram（下文簡(jiǎn)稱為“Ins”）推出的“店鋪”功能（Shops），改版后Ins將撤除現(xiàn)有的購(gòu)物頁(yè)面，并將電商業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向能直接拉升廣告收入的項(xiàng)目。顯然，Ins Shops與Meta此前在Messenger（旗下即時(shí)通訊產(chǎn)品）中推出的電商業(yè)務(wù)一樣，作為附加功能不僅沒能使得用戶養(yǎng)成習(xí)慣、反而讓現(xiàn)有的功能過(guò)于混亂，因此被關(guān)停的命運(yùn)也如出一轍。

就如有觀點(diǎn)認(rèn)為，Meta方面接二連三地關(guān)停其此前所“復(fù)刻”的流行功能，其實(shí)是該公司頻繁裁撤缺乏效益的邊緣部門的直接反映，而這些被關(guān)停的項(xiàng)目往往需要長(zhǎng)期投入。然而自今年以來(lái)，為了元宇宙業(yè)務(wù)“節(jié)衣縮食”的Meta，已經(jīng)等不到這些項(xiàng)目獲得正向效益的那一天了。

除了砍掉相關(guān)項(xiàng)目、頻繁裁員外，Meta近期還被其員工吐槽“將削減成本說(shuō)成‘新體驗(yàn)’，對(duì)員工很‘不誠(chéng)實(shí)’”。據(jù)該公司部分員工“控訴”，此前其還推出“辦公桌輪用制度”后，這就意味著部分員工將不再擁有固定工位，在到達(dá)辦公場(chǎng)所前需提前進(jìn)行預(yù)約座位。盡管Meta此舉能夠有效削減成本，但卻將自身的“窘境”徹底暴露了出來(lái)。

自今年以來(lái)，以科技股為主的納斯達(dá)克100指數(shù)已下跌超過(guò)30％，Meta的股價(jià)更是首當(dāng)其沖暴跌近6成，市值僅剩下3500多億美元，并且作為其基本盤的社交和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，也都面臨著不小的壓力。

細(xì)數(shù)如今Meta旗下的主打產(chǎn)品，無(wú)論是已進(jìn)入老齡階段的Facebook，還是在TikTok強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)下的Instagram，以及即時(shí)通訊工具WhatsApp等，幾乎都面臨著用戶增長(zhǎng)見頂?shù)那闆r。在過(guò)去的兩個(gè)季度里，Meta旗下應(yīng)用日活用戶的增長(zhǎng)在波動(dòng)中儼然已陷入停滯。據(jù)官方發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度其全生態(tài)日活用戶數(shù)為28.8億、同比增長(zhǎng)4%，應(yīng)用家族總營(yíng)收為283.7億美元、同比下降1.4%。

在截至6月30日的2022年第二季度中，Meta的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為281.52億美元、同比下降1.5%，其中單位廣告價(jià)格下滑近14%。該季度也是其首次出現(xiàn)營(yíng)收同比下滑，對(duì)此Meta首席財(cái)務(wù)官Dave Wehner指出，全球廣告需求疲軟還將繼續(xù)。

不難發(fā)現(xiàn)，即便Meta找準(zhǔn)了未來(lái)的方向，但隨著其用戶數(shù)量和廣告收入增長(zhǎng)放緩，一邊是需要繼續(xù)大額投入的元宇宙業(yè)務(wù)，另一邊又是TikTok、Snapchat等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其現(xiàn)有主打產(chǎn)品的不斷壓迫，所以其業(yè)務(wù)收縮和轉(zhuǎn)型或許更多的還是因?yàn)椤傲Σ粡男摹薄?/p>

不過(guò)在今年第二季度，扎克伯格也將其微弱的4%用戶規(guī)模增長(zhǎng)，歸功于視頻和算法推薦內(nèi)容的增加。據(jù)悉，目前算法推薦的內(nèi)容占到Facebook瀏覽量的15%左右，并且到2023年底，算法推薦內(nèi)容還將增加一倍。這似乎也說(shuō)明，Meta正全面向TikTok靠攏。

而對(duì)于相對(duì)用戶群體更加年輕的Ins來(lái)說(shuō)，Meta也早早地為其加上了短視頻功能Reels，并加大了這一平臺(tái)短視頻化的力度，目前其將15分鐘內(nèi)的視頻全部自動(dòng)劃在Reels中。不過(guò)針對(duì)平臺(tái)中基于短視頻內(nèi)容的各種調(diào)整以及推薦機(jī)制的改變，諸多頭部網(wǎng)紅、普通用戶和部分媒體紛紛“抵制”，而內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的“不買賬”也或?qū)⒊蔀镸eta更為頭疼的問(wèn)題。

至于Meta全力以赴投資“約100億美元”的元宇宙業(yè)務(wù)，目前有數(shù)據(jù)顯示，2021年Oculus Quest的銷量約在530-680萬(wàn)部、同比增長(zhǎng)51%，并且在2021年第四季度，Oculus的日活用戶同比增長(zhǎng)90%。盡管這一成績(jī)對(duì)于VR頭顯來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的進(jìn)步，并且根據(jù)IDC公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Oculus Quest已占全球VR頭顯90%的市場(chǎng)份額。

但放眼整個(gè)行業(yè)中，VR頭顯如今依舊還是“小眾中的小眾”，并未成為主流產(chǎn)品，而其過(guò)去五年的總銷量（約1000萬(wàn)臺(tái)）也還不及Meta用戶量的百分之一。

盡管今年第二季度Meta的Reality Labs（元宇宙部門現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）營(yíng)收達(dá)到4.52億美元、較上年同期的3.05億美元同比增長(zhǎng)48.2%，但其成本則高達(dá)33億美元、虧損更是達(dá)到了28億美元。據(jù)相關(guān)媒體的計(jì)算，按目前這樣的速度，Meta的相關(guān)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)今年將虧損120億美元左右。

因此在如今新老業(yè)務(wù)青黃不接的情況下，Meta接下來(lái)或許還會(huì)關(guān)停更多沒有收益的業(yè)務(wù)線。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】

關(guān)鍵詞： 第二季度 同比增長(zhǎng) 今年以來(lái)