在沒(méi)有明顯的宣傳預(yù)熱和買量投入的情況下，《太空行動(dòng)》就這么火急火燎的上線了。

寧愿冷啟動(dòng)，也要趕在春節(jié)之前上線的原因。無(wú)外乎借助近期類狼人殺游戲的熱度，在春節(jié)里爭(zhēng)一個(gè)一飛沖天的機(jī)會(huì)。不止《太空行動(dòng)》，《鵝鴨殺》、《蛋仔派對(duì)》、《彈殼特工隊(duì)》這些個(gè)爆款游戲都對(duì)春節(jié)檔虎視眈眈。

(資料圖片僅供參考)

事實(shí)上，以派對(duì)游戲?yàn)槭椎男蓍e品類，在去年呈現(xiàn)出與其它類型截然不同的勃勃生機(jī)。爆款產(chǎn)品連續(xù)接檔的同時(shí)，各大廠商也都展現(xiàn)出關(guān)注布局的傾向。

時(shí)值新春將至，筆者認(rèn)為休閑游戲或許會(huì)成為春節(jié)檔中，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類。

休閑游戲成為行業(yè)新答案

在版號(hào)收緊、經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，廠商們?cè)谌ツ晷伦髁攘惹伊魉憩F(xiàn)平平，2022 年也被廣泛認(rèn)為是手游產(chǎn)品小年。

據(jù)競(jìng)核梳理，騰訊在去年一共上線了 12 款游戲，其中僅有兩款自研產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》和《暗區(qū)突圍》，從表現(xiàn)來(lái)說(shuō)只能說(shuō)是中規(guī)中矩。另一邊網(wǎng)易也遇到了相同的情況，全年共上線了 4 款游戲，但比起產(chǎn)品的短期熱度，它和暴雪的恩怨情仇似乎更能吸人眼球。

縱觀全年，稱得上現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的或許只有《彈殼特工隊(duì)》和《羊了個(gè)羊》這兩款休閑游戲。顯然，只靠個(gè)別產(chǎn)品成功，還不足以讓整個(gè)品類成為行業(yè)追捧的方向。筆者認(rèn)為，真正讓廠商們重視的原因，或許是該品類下合成、三消、跑酷、放置等成熟玩法都呈現(xiàn)出高于平均的產(chǎn)品表現(xiàn)。

在跑酷類玩法中，上線多年的《地鐵跑酷》曾長(zhǎng)期保持在國(guó)區(qū) iOS 游戲免費(fèi)榜的【10,30】名區(qū)間。該作去年 7 月暑期版本更新后，游戲排名快速上升，連續(xù)一月占據(jù)免費(fèi)榜榜首。截至目前，仍穩(wěn)定在前十之中。

一邊是老游戲煥發(fā)新生，另一邊則是新游也有著亮眼的表現(xiàn)。去年 12 月，《水果碰碰碰》采用連線玩法，產(chǎn)品上線后快速?zèng)_至免費(fèi)榜前十并保持至今。同在 12 月上線的《我是農(nóng)場(chǎng)主》則采用了合成玩法，同樣身處榜單前十，也是筆者近期在通勤路上?？吹降母哳l產(chǎn)品。這也在一定程度上說(shuō)明了輕量化的休閑玩法，更匹配現(xiàn)階段的用戶喜好和習(xí)慣。

回到類型本身，三消、合成、跑酷這些本就是異常成熟的玩法，廠商們能夠較容易的，在數(shù)值體系、關(guān)卡節(jié)奏、目標(biāo)受眾等方面獲取完善的體系和經(jīng)驗(yàn)。而像競(jìng)速、射擊等較為新穎的玩法，則多有有成功的端游產(chǎn)品可供借鑒。

總而言之，在休閑游戲最重要的玩法上，可獲得較其他品類更高的確定性，進(jìn)而擁有更低的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。進(jìn)一步引申下去，降低風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的另一方面，則在于休閑游戲較小的投入規(guī)模。

簡(jiǎn)易的玩法和小體量的包體，意味著整個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)都可以相當(dāng)精簡(jiǎn)。像《彈殼特工隊(duì)》研發(fā)團(tuán)隊(duì)只有 20 余人，《蛋仔派對(duì)》團(tuán)隊(duì)規(guī)模也不足百人。投入其中的人財(cái)物和動(dòng)輒幾千萬(wàn)的重度游戲相比可謂是云泥之別。

這也使得無(wú)論此前有無(wú)休閑游戲的制作經(jīng)驗(yàn)，抱著以小博大想法的廠商們都能以相對(duì)較小的成本進(jìn)行嘗試。與此同時(shí)，鑒于休閑游戲的題材和畫(huà)風(fēng)普遍具有更強(qiáng)的普適性。使得休閑游戲在版號(hào)的獲取上，難度也相對(duì)較小。

此外，休閑游戲作為海外市場(chǎng)中的重要品類，其用戶規(guī)模和接受度都要遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)。《Candy Rush》、《Coin Master》、《Homescapes》等游戲長(zhǎng)期占據(jù)著歐美國(guó)家暢銷榜前段。適合作為廠商們探索陌生市場(chǎng)的探路石。

雷霆游戲就在近期，將 2018 年便上線的《奇葩戰(zhàn)斗家》搬到了海外市場(chǎng)。這款主打 4V4 對(duì)戰(zhàn)的休閑競(jìng)技游戲在玩家中的口碑不錯(cuò)，目前在 TapTap 評(píng)分仍有 8.3 分。但游戲市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡如人意，長(zhǎng)期處于免費(fèi)榜 400 名上下。此番出口海外或許能找到翻紅的機(jī)遇。

細(xì)分玩法角逐春節(jié)大戰(zhàn)

對(duì)于玩法輕、付費(fèi)淺的休閑游戲來(lái)說(shuō)，如何擴(kuò)大和保持用戶規(guī)模和活躍程度，是貫穿游戲整個(gè)生命周期的核心目標(biāo)。當(dāng)下春節(jié)檔日益臨近，憑借親友匯聚、闔家團(tuán)圓的節(jié)日屬性，可以說(shuō)是休閑游戲一年中最重要的營(yíng)銷窗口。

在休閑類型中的眾多玩法中，筆者認(rèn)為休閑競(jìng)技這個(gè)細(xì)分賽道或許會(huì)是今年春節(jié)檔的正面戰(zhàn)場(chǎng)。至于何為休閑競(jìng)技，從字面上進(jìn)行拆解即輕量化的核心玩法，加上多人對(duì)戰(zhàn)的競(jìng)技元素。按玩法進(jìn)行劃分，射擊+競(jìng)技、吞噬+競(jìng)技、競(jìng)速+競(jìng)技這三個(gè)方向，將會(huì)有一番龍爭(zhēng)虎斗。

由 Supercell 研發(fā)、游族騰訊聯(lián)合發(fā)行的《荒野亂斗》，是射擊+競(jìng)技方向中的重點(diǎn)選手。憑借 Supercell 的品牌效應(yīng)以及上線初期的大力宣發(fā)，游戲上線后在免費(fèi)榜前十保持了近一個(gè)月。然而，游戲后續(xù)因“18140”事件和國(guó)服更新停滯為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，用戶大量流失，在 2021 年期間一度掉落至免費(fèi)榜 200 名開(kāi)外。

不過(guò)在進(jìn)入 2022 年后，曾飽受詬病的運(yùn)營(yíng)能力得到改善，國(guó)服更新也逐步恢復(fù)。游戲本身不錯(cuò)的品質(zhì)得以再次顯露，在免費(fèi)榜的排名也回升至 80 名左右。故而本次春節(jié)或許是其能否快速翻身的捷徑，游戲也已在 1 月 11 日上線了最新的“糖果大戰(zhàn)”版本。

另一款同為 3V3 的快節(jié)奏對(duì)戰(zhàn)的游戲或許也會(huì)加入本次春節(jié)大戰(zhàn)，它就是去年 12 月剛剛獲得版號(hào)的《火力蘇打》（原《T3 Arena》）。

這款由心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自研自發(fā)的射擊游戲雖然剛剛獲得版號(hào)，但其測(cè)試版本此前苦于版號(hào)因素，以及獨(dú)特的共研模式，已在 TapTap 上測(cè)試了近 2 年的時(shí)間。同時(shí)，海外版本也在去年 5 月上線，并迅速進(jìn)入美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)等 92 個(gè)國(guó)家地區(qū)的游戲免費(fèi)榜前十。

目前，游戲英雄、地圖、模式、養(yǎng)成等板塊已經(jīng)相當(dāng)完善，存在快速上線的基礎(chǔ)。同時(shí)，游戲保有著大量已下載和體驗(yàn)的玩家，具備相當(dāng)?shù)挠脩艋鶖?shù)，并非完全冷啟動(dòng)。已下載的測(cè)試版本也可迅速轉(zhuǎn)化為正式版本，激活核心用戶群。

因此，即便時(shí)間窗口已經(jīng)非常緊張，仍不能排除《火力蘇打》火速上線加入春節(jié)檔戰(zhàn)局的可能性。

轉(zhuǎn)換到吞噬+競(jìng)技的方向，像《球球大作戰(zhàn)》和《貪吃蛇大作戰(zhàn)》也有實(shí)力角逐春節(jié)檔的，即便這兩款老游戲已上線六七年之久。

前者核心玩法為大魚(yú)吃小魚(yú)，玩家需躲避大球吞噬小球；后者則是脫胎于經(jīng)典游戲貪吃蛇，都非常易于理解和上手。同時(shí)，二者經(jīng)典玩法都有著數(shù)十人的單局規(guī)模，符合休閑競(jìng)技的定義。兩款游戲的新鮮度顯然比不上新游戲，但多年積累的用戶基礎(chǔ)則是它們參戰(zhàn)的本錢。

上線于 2015 年的《球球大作戰(zhàn)》在官網(wǎng)打出的口號(hào)是“6 億年輕人都在玩”。數(shù)據(jù)口徑暫且不論，游戲上線多年后依舊保持著每月一次的版本更新，并積極開(kāi)拓主題聯(lián)動(dòng)。推動(dòng)游戲至今仍能長(zhǎng)期保持在免費(fèi)榜【30,40】名。

另外，從往年規(guī)律來(lái)看，游戲新年版本上線后往往都會(huì)伴隨著一波排名快速上沖。今年春節(jié)版本也已在 1 月 13 日正式實(shí)裝，帶來(lái)了全新的年度資料片，以及超能大逃殺玩法，或許能延續(xù)過(guò)往在春節(jié)的出色表現(xiàn)。

同樣，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》也已經(jīng)推出春節(jié)版本，它在各方面都和《球球大作戰(zhàn)》高度對(duì)標(biāo)，免費(fèi)榜排名更要高出一截。雙方在春節(jié)檔之間的競(jìng)爭(zhēng)必然勢(shì)同水火，值得關(guān)注。

頭號(hào)種子會(huì)不會(huì)是它？

縱觀所有可能參與本次春節(jié)檔的休閑游戲，種子選手的名單里必然有著《蛋仔派對(duì)》。

這款基于物理碰撞的休閑競(jìng)速游戲在上線初表現(xiàn)平平，但憑借出色的調(diào)優(yōu)能力和版本運(yùn)營(yíng)，排名穩(wěn)步上升。在登頂免費(fèi)榜的同時(shí)，游戲在暢銷榜中的排名也從 150 名左右，一路升至 Top10之內(nèi)。

其實(shí)早在《蛋仔派對(duì)》起勢(shì)之前，競(jìng)核就已關(guān)注到了這款產(chǎn)品。筆者曾在《上線后穩(wěn)居免費(fèi)榜前十，我們來(lái)聊聊網(wǎng)易這款派對(duì)游戲》一文中提到，蛋仔自上線起就一直保持著每周一次小型更新，每月一次版本更迭的高頻運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。

值得提出的是，蛋仔團(tuán)隊(duì)決勝春節(jié)檔的目標(biāo)非常明確，提前數(shù)月就已開(kāi)始籌備。本次春節(jié)檔，游戲?qū)⒃趦?nèi)容更新上雙管齊下，先后推出大版本更新，以及春節(jié)限定系列活動(dòng)。目前，新版本已于 1 月13 日正式上線，主要在賽季活動(dòng)、玩法關(guān)卡等方面推出了新內(nèi)容。

擂臺(tái)這邊，休閑競(jìng)技賽道已經(jīng)枕戈待旦。而在擂臺(tái)另一頭，和它針尖對(duì)麥芒的，則是再次出現(xiàn)爆款的類狼人殺賽道。

從命名方式開(kāi)看來(lái)就可以看到，這類游戲的核心玩法脫胎于狼人殺桌游。無(wú)論《鵝鴨殺》還是《Among Us》，基本都是在此基礎(chǔ)上，對(duì)題材進(jìn)行轉(zhuǎn)換，對(duì)游戲節(jié)奏和 UI 進(jìn)行優(yōu)化，并增加了諸多可以豐富玩家體驗(yàn)的功能。

在該類型下，今年春節(jié)檔參戰(zhàn)者自然是現(xiàn)下的當(dāng)紅炸子雞《鵝鴨殺》了。2021 年 10 月，該作正式上線，一年多時(shí)間內(nèi)游戲始終默默無(wú)聞?？赡苓B制作方都沒(méi)有想到，游戲能夠復(fù)制《Among Us》的奇跡，借助直播熱度一飛沖天，并獲得了來(lái)自東方的神秘關(guān)注。

“鵝鴨殺因用戶激增導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓”、“鵝鴨殺商標(biāo)被瘋狂搶注”、“鵝鴨殺否認(rèn)騰訊代理”。一系列鵝鴨殺游戲消息，頻繁攻占微博熱搜。截至發(fā)稿，《鵝鴨殺》同時(shí)在線人數(shù)峰值已經(jīng)突破了 80 萬(wàn)人。

能夠在春節(jié)前 2 個(gè)月突然爆火，且精準(zhǔn)踏進(jìn)雙旦加春節(jié)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。這類機(jī)遇堪稱中大獎(jiǎng)。然而玩法成熟、熱度高漲的《鵝鴨殺》并非沒(méi)有短板。PC 游戲?qū)傩曰蛟S會(huì)成為《鵝鴨殺》觸達(dá)更多玩家的最大掣肘，同時(shí)也是移動(dòng)端競(jìng)品進(jìn)行彎道超車的最佳路線。

事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)出現(xiàn)。巨人網(wǎng)絡(luò)自研自發(fā)《太空行動(dòng)》，是國(guó)內(nèi)首款，也是目前唯一一款已獲得版號(hào)的太空殺手游。同時(shí)，一步快步步快的《太空行動(dòng)》，也于今日正式上線 iOS 版本，搶在最后窗口加入春節(jié)大戰(zhàn)。

從筆者的實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，游戲較好地還原出了任務(wù)、管道、便捷發(fā)言等太空殺的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。同時(shí)，游戲在對(duì)局匹配和社交方面，也有著不錯(cuò)的實(shí)際體驗(yàn)。不過(guò)，在沒(méi)有事先預(yù)熱和宣傳的情況，如何在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶和關(guān)注度的快速提升，是游戲必須要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

聚焦本次春節(jié)檔，筆者認(rèn)為有多個(gè)疑問(wèn)值得關(guān)注。在休閑競(jìng)技細(xì)分賽道中，《蛋仔派對(duì)》能否魚(yú)躍龍門？在整個(gè)休閑大類中，休閑競(jìng)技和狼人殺類型，誰(shuí)能引爆玩家熱情？在所有品類范疇下，休閑游戲在保持大用戶特點(diǎn)的同時(shí)，能否在流水上追趕中重度游戲？

這些問(wèn)題在節(jié)日過(guò)后都會(huì)得到解答。此番玩家參戰(zhàn)，大家會(huì)把時(shí)間花在哪個(gè)賽道呢？歡迎大家在評(píng)論區(qū)踴躍留言。

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