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由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報網(wǎng)、光明網(wǎng)等聯(lián)合發(fā)布的《2021中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》近日出版發(fā)布。《報告》顯示，在中國337座城市(自治州、地區(qū)、盟)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)分布中，排在前三名的是北京、上海、武漢；在所有301個地級市(自治州、地區(qū)、盟)中，排在前三名的是三亞市、張家界市、蘇州市。

《報告》選取Google、Twitter、YouTube以及TikTok等4個在線平臺作為數(shù)據(jù)來源，根據(jù)不同平臺的指標(biāo)設(shè)置權(quán)重計算我國337座內(nèi)地城市（不含我國港澳臺地區(qū)，地級市301座）的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)。在中國337座城市(自治州、地區(qū)、盟)中，排在前十名的是北京、上海、武漢、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京、天津；在301個地級市(自治州、地區(qū)、盟)中，排名前十的是三亞市、張家界市、蘇州市、喀什地區(qū)、桂林市、珠海市、西雙版納傣族自治州、恩施土家族苗族自治州、洛陽市、溫州市。

據(jù)悉，2021年，張家界市的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合排名為第26位，301座地級市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)排名第2。張家界市的抖音國際版平臺傳播力指數(shù)在301座普通地級市(自治州、地區(qū)、盟)中位居第一。天門山的雄奇山峰、玻璃棧道、超高直梯、野猴是主要的視頻符號，成功吸引了大量用戶的互動。以景點為特色的旅游城市既需要傳播已有的旅游資源，也需要主動打造景區(qū)特色、創(chuàng)造話題熱點，才能獲得用戶的廣泛關(guān)注。張家界市在抖音國際版上的海外傳播主體多為個體賬號，在城市亮點突出的前提下，依靠用戶之間的互動也能獲得較高傳播力。

2021年，張家界市Twitter傳播力指數(shù)在普通地級市中排名第1。從Twitter發(fā)布的推文來看，內(nèi)容大多展示了張家界知名景點，如天門洞、天門棧道、百龍?zhí)焯?、土家族水車等。從外宣策略上看，張家界市善于運用國外熟悉的元素來開展傳播活動，如《阿凡達(dá)》播出后，“潘多拉很遠(yuǎn)，張家界很近”這句宣傳語給國外網(wǎng)友留下了深刻印象。

據(jù)了解，該《報告》已發(fā)布7年。中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告的發(fā)布較為全面客觀地展示了我國主要城市的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力狀況，為發(fā)掘城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力構(gòu)建的經(jīng)驗提供了事實依據(jù)，對于建設(shè)和完善城市對外傳播體系，提升我國整體的國際傳播力起到積極作用。

瀟湘晨報記者王麗姣

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