中青報(bào)中青網(wǎng)記者 杜園春

實(shí)習(xí)生 尚佳

(資料圖片僅供參考)

近視虛假營(yíng)銷的存在，給一些青少年兒童和家長(zhǎng)帶來(lái)誤導(dǎo)，甚至導(dǎo)致他們錯(cuò)過(guò)最佳矯正時(shí)機(jī)，對(duì)視力造成更大的危害。整治線上和線下的近視虛假營(yíng)銷宣傳刻不容緩。

上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1603名中小學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，整治近視治療虛假宣傳現(xiàn)象，78.4%的受訪家長(zhǎng)希望加強(qiáng)科學(xué)防治近視的醫(yī)療知識(shí)的傳播，73.7%的受訪家長(zhǎng)建議加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，及時(shí)曝光虛假矯治手段和產(chǎn)品。

山東濟(jì)南的中學(xué)生家長(zhǎng)周巖介紹，孩子現(xiàn)在是中度近視。治理近視虛假宣傳現(xiàn)象，他認(rèn)為，首先主管部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管。發(fā)現(xiàn)商家機(jī)構(gòu)虛假宣傳行為，要及時(shí)進(jìn)行制止、整頓、處罰。其次是網(wǎng)站和平臺(tái)，要落實(shí)主體責(zé)任。對(duì)平臺(tái)上賬號(hào)發(fā)出的信息要設(shè)立鑒別機(jī)制，對(duì)虛假信息要有相應(yīng)措施，避免給用戶造成損失和危害。第三就是作為普通受眾，要辯證地看待網(wǎng)上的廣告和宣傳信息，不心存僥幸，盡量去征求專業(yè)人士的意見(jiàn)。

高中生家長(zhǎng)宿莎的女兒開(kāi)學(xué)上高三，近視500多度。在孩子視力的矯治上，她非常謹(jǐn)慎。她認(rèn)為，家長(zhǎng)是決定使用一個(gè)產(chǎn)品的主要決策人，在做決定之前應(yīng)從理性科學(xué)的角度去了解產(chǎn)品及作用原理，不能聽(tīng)信商家一面之詞。“家長(zhǎng)首先得有關(guān)于近視的基本知識(shí)儲(chǔ)備，就不會(huì)輕易上當(dāng)受騙”。

中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院眼科醫(yī)院副院長(zhǎng)、主任醫(yī)師、博士生導(dǎo)師謝立科提醒家長(zhǎng)，不能輕信廣告和宣傳，用科學(xué)的方式重視孩子的視力保護(hù)。比如保證合理的膳食營(yíng)養(yǎng)，增加戶外活動(dòng)，保持身心健康?！斑@些看似簡(jiǎn)單，卻是真正扎實(shí)有效的。像戶外活動(dòng)，家長(zhǎng)可以帶孩子跑跳、曬太陽(yáng)，還可以做一些有利于眼球運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目，像打乒乓球、打羽毛球。眼睛跟著球不斷地轉(zhuǎn)，有利于緩解眼睛疲勞。再就是減少用眼時(shí)間，特別是電子產(chǎn)品，比如玩手機(jī)、看平板、打游戲等。3-6歲的小孩，盡量不用電子產(chǎn)品，如果使用不超過(guò)20分鐘”。

謝立科表示，教育部等部門(mén)明確提出，要求每年兒童青少年近視率要下降0.5個(gè)百分點(diǎn)?！斑@個(gè)百分比看似很低，實(shí)際難度非常大。這需要國(guó)家、社會(huì)、家庭、學(xué)校、醫(yī)院、個(gè)人多方聯(lián)動(dòng)與重視，才能做到”。

“現(xiàn)在信息傳播廣泛，讓普通大眾不去接受不去聽(tīng)，很難。要從源頭上進(jìn)行治理?！敝x立科指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)本著科學(xué)、守法、規(guī)矩的宗旨，給人們樹(shù)立正確的導(dǎo)向，而非成為亂象叢生的土壤?！氨热缍桃曨l平臺(tái)上的營(yíng)銷號(hào)發(fā)布不實(shí)廣告，流量很大，而正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生做科普卻無(wú)人問(wèn)津。還有比如在搜索引擎上查‘北京最好的眼科醫(yī)院’，排在前頭的都是打廣告的私人醫(yī)院，真正好醫(yī)院沒(méi)在前面。這都需要重視，進(jìn)行治理”。

整治近視治療虛假宣傳現(xiàn)象，78.4%的受訪家長(zhǎng)希望加強(qiáng)科學(xué)防治近視的醫(yī)療知識(shí)的傳播，73.7%的受訪家長(zhǎng)建議加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，及時(shí)曝光虛假矯治手段和產(chǎn)品，66.3%的受訪家長(zhǎng)建議從嚴(yán)查處學(xué)校、醫(yī)院周邊的虛假宣傳廣告，44.0%的受訪家長(zhǎng)希望清理整治網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)內(nèi)容。

受訪中小學(xué)生家長(zhǎng)中，孩子在讀小學(xué)的占48.8%，讀初中的占34.2%，高中的占17.0%。其中，孩子視力正常的僅有34.1%，低度近視的占41.0%，中度近視的占20.5%，高度近視的占3.7%。

關(guān)鍵詞： 虛假宣傳 醫(yī)療知識(shí) 中度近視 市場(chǎng)監(jiān)管 近視治療