制圖：卿子秀

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，世界杯還沒(méi)開始就有消息稱，冠軍已經(jīng)被預(yù)測(cè)了。要知道，當(dāng)年大名鼎鼎的章魚保羅都是在世界杯正式開始后，兩只球隊(duì)對(duì)決前才開始爬國(guó)旗盒子，而現(xiàn)在距世界杯揭幕還有兩周多的時(shí)間，咋個(gè)預(yù)測(cè)?

事實(shí)上，不只是能預(yù)測(cè)到世界杯冠軍的東方神秘力量，在即將到來(lái)、中國(guó)球隊(duì)無(wú)緣的卡特爾世界杯中，“中國(guó)隊(duì)”占據(jù)了重要一席。

神奇的“義烏指數(shù)”

卡塔爾世界杯進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。北京時(shí)間11月21日0時(shí)，世界杯揭幕戰(zhàn)將打響，東道主卡塔爾對(duì)陣厄瓜多爾。這注定是一場(chǎng)舉世矚目的賽事，并被全球球迷們稱為“諸神黃昏”戰(zhàn)役。屆時(shí)，35歲的梅西、37歲的C羅、37歲的莫德里奇、36歲的諾伊爾、34歲的本澤馬等一個(gè)個(gè)時(shí)代傳奇與諸多歐洲豪門00后新秀，共同角逐綠茵場(chǎng)。

那么，面對(duì)著陣容如此豪華、諸多變數(shù)的世界杯，誰(shuí)敢有底氣去預(yù)測(cè)最終拿到大力神杯的那只球隊(duì)?答案是：號(hào)稱東方神秘力量的義烏指數(shù)!對(duì)，就是那個(gè)成功預(yù)言美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)果、美國(guó)種族平權(quán)運(yùn)動(dòng)時(shí)間的義烏中國(guó)小商品指數(shù)。

位于中國(guó)浙江的義烏，是世界上最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)。每年向全球200多個(gè)國(guó)家出售2600億個(gè)小商品。所謂“義烏指數(shù)”，則是對(duì)整個(gè)行業(yè)各種數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析。就連義烏數(shù)據(jù)官方網(wǎng)站對(duì)自己的介紹都是：“小商品價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)，大市場(chǎng)行情的晴雨表。”

讓義烏指數(shù)一戰(zhàn)成名的是2016年美國(guó)大選。由于收到的特朗普應(yīng)援道具訂單量遠(yuǎn)超希拉里，義烏老板們直接無(wú)視希拉里72%民調(diào)支持率的巨大優(yōu)勢(shì)，預(yù)言特朗普上位，結(jié)果成功出圈?？梢哉f(shuō)，義烏已經(jīng)成為窺探全球的一個(gè)窗口。從某種角度講，義烏小商品出口數(shù)據(jù)甚至能成為預(yù)測(cè)全球趨勢(shì)的基礎(chǔ)。因此，即使2022世界杯還未啟幕，但已經(jīng)有義烏商家根據(jù)目前相關(guān)周邊產(chǎn)品銷售量判斷，“英格蘭、巴西以及阿根廷很可能是今年的奪冠大熱門。”一些謹(jǐn)慎的商家則表示，等世界杯打進(jìn)4強(qiáng)，通過(guò)一些國(guó)旗或者紀(jì)念品訂單等，基本就可以判斷出世界杯的最終冠軍是誰(shuí)。

當(dāng)然，在專家看來(lái)，義烏出貨量?jī)H能作為一個(gè)旁證，邏輯性沒(méi)那么嚴(yán)謹(jǐn)，單純用義務(wù)指數(shù)來(lái)預(yù)測(cè)熱點(diǎn)事件還略顯單薄。

不可忽略的“中國(guó)隊(duì)”

暫不提義烏指數(shù)能否成功預(yù)言本屆世界杯冠軍，但可以確定的是，雖然中國(guó)隊(duì)沒(méi)有進(jìn)入32強(qiáng)決賽圈，但以義烏隊(duì)為代表的“中國(guó)隊(duì)”早已出征世界杯。

據(jù)了解，在最近幾屆世界杯正式舉辦前，義烏都會(huì)大量接到海外客戶的世界杯紀(jì)念獎(jiǎng)杯、鑰匙扣、獎(jiǎng)?wù)碌戎苓叜a(chǎn)品訂單。

2010年1月至5月，南非世界杯期間，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備為6554萬(wàn)美元;2014年巴西世界杯期間，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品達(dá)1.6億美元;2018年俄羅斯世界杯前4個(gè)月，義烏對(duì)俄羅斯的出口額超過(guò)了10億元。今年，義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，在整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額中，義烏制造幾乎占到70%。

在卡塔爾首都多哈的大型商場(chǎng)和購(gòu)物中心內(nèi)，世界杯商品的官方專賣店已陸續(xù)開門營(yíng)業(yè)，里面出售的各國(guó)球衣、帽子、背包等大部分都是中國(guó)生產(chǎn)的。甚至卡塔爾世界杯主場(chǎng)館盧塞爾體育場(chǎng)，這個(gè)讓全世界球迷翹首以待的決賽和閉幕式舉行地的建造者，正是來(lái)自中國(guó)的企業(yè)中國(guó)鐵建。據(jù)了解，中國(guó)鐵建為這座場(chǎng)館的設(shè)計(jì)施工提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)方案、中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)技術(shù)，逐項(xiàng)對(duì)標(biāo)賽事燈光、電力供應(yīng)及通信系統(tǒng)、天然草皮、綠色節(jié)能等標(biāo)準(zhǔn)，向全世界完美呈現(xiàn)了這座綠色環(huán)保的足球場(chǎng)，也向全世界完美展現(xiàn)了中國(guó)建造的實(shí)力。

另外，此次世界杯期間，888臺(tái)宇通純電動(dòng)客車也將成為運(yùn)輸保障工作的中堅(jiān)力量，這也是國(guó)際大型體育賽事中首次大批量引入中國(guó)新能源客車。

世界杯的商業(yè)價(jià)值不言而喻。在這一商業(yè)巨頭必爭(zhēng)的營(yíng)銷陣地中，中國(guó)企業(yè)從不缺席。公開資料顯示，本屆世界杯，萬(wàn)達(dá)依舊是國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴，蒙牛、海信、VIVO等3家企業(yè)是世界杯贊助商。

同時(shí)，明星球員亦是中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)奪的目標(biāo)。據(jù)悉，蒙牛簽下了阿根廷球員梅西，伊利則牽手阿根廷、德國(guó)、葡萄牙、西班牙等國(guó)家隊(duì)，盼盼食品集團(tuán)也與阿根廷國(guó)家隊(duì)達(dá)成合作……

一場(chǎng)看不見硝煙的商業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)開啟，可以說(shuō)，這屆世界杯，雖然沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，但處處都是“中國(guó)隊(duì)”。(本報(bào)記者 梅婧)

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